抖音小程序是基于抖音开发、能在抖音打开无需跳转第三方的小程序，支持在抖音视频左下文本区上方、及评论区顶部等位置展示出来，于2019年4月开始内测并上线，目前包括游戏类小程序、电商类小程序（比如小米有品、携程等）、咨询付费类小程序三类。
此前，抖音小程序支持在个人中心-小程序、视频上方链接、视频评论区链接、搜索栏（搜索小程序名称或商品关键词）、蓝V号主页这五个位置展示出来；此次新规后，抖音小程序再添一新入口——直播间，同时，添加小程序的短视频可通过DOU+推广获得更大曝光量。
具体而言，此次DOU+开放抖音小程序推广是说，除了选择提升点赞评论量、粉丝量之外，DOU+还增加了新转化目标——小程序互动。“使用DOU+时，页面会提示你选择一个推广目标，以前是提升视频的点赞、评论、涨粉等，现在还可以选择提升小程序互动，包括提升小程序点击量等。”一位抖音玩家指出。
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什么是抖音小程序？抖音小程序有什么用？
因为有一定的宣传性质。
可能他们用的材料不好。
抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台,用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻作品会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2075年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。
抖音短视频，是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。
抖音小程序可以做以下几件事情：
1、内容电商
抖音平台具有浓厚的年轻潮流文化气息，抖音作为内容分发平台，唯有找到稳定的变现方式才能获得安全感，对于百万计的网红同样如此，相比较为第三方平台引流的商品橱窗，小程序则能将变现的完整过程留在抖音内，极大提升盈利能力。针对一群拥有强互动意愿的活跃流量，小程序还可开发出各种创意玩法，不限于小游戏，从而通过内购等增值服务盈利。
其实抖音早已将触角延伸到电商、广告、乃至线下，同样的道理，从用户的角度出发，重口难调，抖音APP自身难以满足的各种需求，可借助第三方小程序来提供。
2、服务工具
抖音引入小程序，不可能仅是为了变现，更重要的应该是用小程序将用户牢牢掌握在APP内，从而成为一个综合型平台。从这个角度看，小程序将会是抖音扶持的一个方向。
3、营销获客
只用了不到3年时间，抖音已拥有5亿活跃用户，如此庞大的用户企业自然不会错过，事实上，在小程序之前，借助爆款短视频营销，用购物车和POI承接变现，抖音早已塑造了营销神器的定位。同样小程序在营销上更进一步，有优惠券、拼团、砍价、抽奖、秒杀等多种形式，根据需求自定义添加插件，满足更多的营销活动。作为一个迅速长大的独角兽，抖音必然面临成长的各种烦恼，而小程序自带百变属性，可以说是最合适的解决方案了。
G64 ：连续路径方式
曲面加工或小零件加工时程序由大量小线段组成，如果不用G64加工速度上不去，且程序段间由于加减速引起停顿导致光洁度差。
抖音是由字节跳动孵化的一款于2016年上线的创意短视频社交软件。短短6年多时间，抖音日活超六亿，并成为了各大家居企业的有力营销工具。不少新兴企业利用“短视频”和“直播”的方式实现了弯道超车。不难看出，抖音已经成为企业线上营销的主要阵地。
如今，入局的家居企业不少，但能玩转该平台的却寥寥可数，更多的甚至还停留在注册阶段。
总之，抖音已成为家居流量必争之地，但大多数企业还在自娱自乐。
家居企业应该如何做好抖音？如何实现从0到1到100的突破？家页盘点了几家家居企业的成功案例并总结出实操方法、运营指南，以期为行业提供一些借鉴。
成功案例
学习他人的成功经验往往是获得进步的最快方式。家页总结出了几家代表性企业的特色营销内容和方式，探寻其成功原因。
●好太太智能家居 获赞116.4万 粉丝39.1万
好太太发布的视频中点赞最高的一条达7.1万，讲述了一个陪伴家人的故事，带来温情的同时，还宣传了好太太智能锁。可以注意到，这个视频在评论区引起了很多共鸣。如此多的真实互动，在一个以产品推介为主要目的的品牌官方号是很少见的。
当然好太太也走过一段“无人问津”的路。此前单纯介绍产品时，每条视频的点赞量仅有几十个。直到2021年6月，好太太发布了第一条以短剧带货的视频后，点赞数开始增长到几千、几万。
好太太的成功在于其深刻理解了以内容和剧情带货的方式。当然，剧情类、蹭热点等花式玩法短期可以带来一定曝光，但要想从抖音巨大的流量池中唤起更多精准受众，在内容的整体选材和把控、账号的整体风格与呈现、场景化的内容和表达方面，还需要企业主多下功夫。
●欧派家居 获赞333.2万 粉丝198.1万
“欧派家居”已经是一个相当成熟的官方品牌账号。其内容虽然以产品介绍和干货类分享为主，但视频制作精良，加上其粉丝基数大，所以点赞量也可以维持在几百到几千之间。点开视频评论区，“0元全屋设计”的小程序十分醒目，对于有意向装修的客户有不小吸引力。
而用户只要预约，就代表该官方号实现了一次留资，就有了转化的可能。
欧派家居的营销方式在于充分利用了抖音官方提供的小程序功能，实现引流涨粉。并且其每一天下午四点到晚上十二点都会进行直播。稳定的直播间也为其带来了不少流量。
●维意定制 获赞1914.6万 粉丝446万
维意定制的粉丝量在家居企业官方号中名列前茅。它从2018年起就开始运营，起步早，内容多，自然粉丝量也大。点赞最多的一条视频接近三百万，这在以装修知识普及的视频中是比较少见的。
数百条视频里贯穿着一个主题，即“帮助装修人群解决问题”，比如“验房须知”、“儿童房怎么装”、“建材如何选”。这些干货型的内容对准装修人群来说吸引力很大。
随着5G技术的普及，未来线上营销将迎来全面爆发。而抖音基于强大推荐算法，为企业提供精准流量。对于家居企业来说，必须牢牢把握风口，深耕优质内容。
实操方法
看了上述优质的账号，接下来就是落实到具体的动作了。要注意，企业要用“短视频”和“直播”两条腿走路，才能充分利用抖音红利，实现宣传和获客的目的。
●短视频
➊人设定位
做抖音都需要一个人设定位，对于企业来说，需要打造一个专业的家居品牌形象，以区别于个人IP。这时可以申请一个抖音蓝V账号，以提高可信度和增加流量投放。
➋拍摄工具
➌拍摄脚本
拍摄脚本根据账号的不同定位有不同类型。从之前实验过的看来，偏向剧情类、干货输出类、实景拍摄类的内容更能吸引点赞和粉丝。
但要注意避免同质化和过于枯燥无味的讲解，以及需要源源不断地产出优质内容，从产品卖点、价格优势、功能演示等方面找选题。
❹短视频创作雷区
●直播
短视频起引流作用，而直播往往是实现变现的重要方式。家居产品直播与其他快消品直播有较大差别，由于其重场景、重体验，消费者可能会存在咨询问题多、决策慢、下单周期长等特点。所以对直播提出的要求就更高。
➊主播要求
（1）主播需要能说会道，热情但不让人反感，且具有专业的家居知识，熟悉各种设备的使用方式、货品。
（2）保证开播时长。上述的欧派家居、维意定制基本上是每日直播，直播时长达5小时以上。
（3）直播过程中要运用抖音提供的各种小程序，如小黄车、小风车等，实现客户留资、购物。
➋直播间规划
（1）要有现场感。环境打造与布局能够给人生动感和代入感。
（2）要有足够的空间方便展示商品。镜头中展示出来的空间不能拥挤和压抑，甚至凌乱不堪，要让粉丝看到画面是干净、清爽、整洁的。
（3）光线要充足。不能在太黑暗的地方直播，尽量使用补光灯。特别注意避免逆光直播。
（4）隔音效果要好。不要受到太多外界杂音的干扰。
（5）个性化装扮直播间。把想展示的场景展示在直播镜头里，展示前固定好机位，选择好路径，扫清不应出镜的阻碍物。
➌抓住直播的重要环节
（1）聚人气：拉近与粉丝的距离，包括渲染产品的产地、历史、口碑、销量等数据，吸引眼球。
（2）留客：主播在这个环节要卖关子，不讲具体产品，目的在于勾起粉丝的好奇心。
（3）锁客：通过大量的模拟产品使用场景，激发粉丝需求。
（4）举证：通过专家证言、权威认证、产品试验等证明证明产品能满足粉丝需求。
（5）说服：通过竞品分析、产品对比等方式打消粉丝疑虑，帮粉丝做选择。
（6）催单：通过礼品赠送、折扣礼金、增值服务等引诱粉丝下单。
（7）逼单：通过高频提示原价与现价对比、活动期限、赠品叠加、价格逐渐台阶式下降、限量上架等，反复提醒粉丝下单。
❹直播间涨粉
（1）直播时长：平台规定一周要直播5天以上才会有浮现权，每次直播时长不低于两小时，一个月要播满50个小时，同时直播时不能出现其他平台链接，不能做违法乱纪的事情。
（2）非黄金时段积累人气：大主播已经占据了黄金时段比如20：00-22：00，刚入行主播可以用非黄金时段来冲人气，比如6：00-10：00、24：00-3：00。
（3）选择合适的商品是提升人气的关键。
（4）站外引流：主播可以在微信和微博、论坛中发出直播信息，引导流量进入直播间。
（5）红包、抽奖、秒杀：不定时发红包，拉高人均在线时长，增加直播间权重，让系统不断增加粉丝推送量。
●运营指南
➊一条优质内容胜过百条无营养的内容
有时候一条视频的爆火可以带来几千，甚至几万的粉丝增量。而如果持续输出低质内容的话，会降低权重。也许一开始即使精心制作也无法获得很多流量，但只要持续输出优质内容，总会有被流量“青睐”的一天。
➋保持内容垂直度相当重要
对一个专业账号来说，保持内容的垂直度很重要。垂直的内容不仅可以获得更多的推荐，同时还能吸引到更加精确的粉丝群体。相反，如果作品垂直度不高，帐号的推荐权重也会直接受到影响。所以在创作时，不管是图文，还是视频，垂直度是需要重视的一点。
➌输出大量内容种草，建立信任，引流到线下交易
作为低频、高客单价、线上化程度低、决策成本高的行业，家居企业可以通过短视频、直播、门店信息、1V1咨询服务、社群等多种场景触达客户，并结合线下的展览会、发布会等活动，与客户拉近距离，建立信任。
❹多矩阵账号，精细化运营
以林氏木业为例，其在抖音上开通了多个账号，有官方运营的，也有各个门店自己运营的。这样做的好处是多个方向出击，某个账号就精准定位某一个地区的垂直受众或某类人群，还可以实现账号与账号之间、账号与品牌之间的相互导流。
❺其他
除此之外，账号主页简洁明了，短视频内容定期更新，直播间定期开播，评论区积极互动，适当进行付费推广等都是运营好一个账号必不可少的因素。
如何做好经营，是企业面临的共同问题。如何通过经营，将公域流量转化为私域流量，获取更长效的商业价值，是企业的共同追求。
作者 | 刘奕君
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