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打开直播功能界面，右边的中间有个添加封面的小框，你点击下就会出现封面是用拍照还是从相册里选择的上传形式啦，求见App的新版功能其实很容易操作的，多玩几次就会了。
定制需要麻烦专业的团队去开发需要高昂的费用和时间的，而且还不一定实用，建议你去点点客小程序看看，不仅全行业覆盖小程序还免费
找一些比较靠谱的第三方平台，通过拖拽组件设计页面或者套用模板，就可以生成小程序，比如得有店
小程序和APP在本质上并没有太大的不同，因为它们都是一个应用软件的前端数据处理，
小程序是基于第三方应用平台来运行的，比如微信，支付宝，华为应用商城都是第三方小程序运营平台，当然，还有很多其他的，他不需要安装，不占用手机的内存空间，只要你在给你提供小程序的平台上选择运行就可以了，都是基于第三方平台的软件前段手机端。
APP是基于手机操作系统来运行，比如安卓和iOS，或者其他的手机操作系统，需要在手机上安装一个APP的应用才可以使用，需要占用一定的手机空间。
这需要有一定的编程基础，最常见的是VB6软件，它可以编写程序；还可以用WinRAR自带的自解压，把软件所带的文件压成一个自解压的EXE文件。
编辑导语：微信视频号自从2020年1月开启内测以来，腾讯可谓是下了不小的扶持力度。随着直播生态的成熟与视频媒介的发展，依托于微信生态的视频号吸引了不少主播。本文对微信公共号直播进行了复盘，希望能给您带来帮助。
从2月底开始，我们更新了一系列「视频号实操干货」文章以及干货视频，直播团队也从最初的只有一个扩张到了现在的六个，每月 GMV 早已突破了百万级。
但就在3个多月前，我们刚启动视频号直播项目时，一场直播只能卖个几百甚至几十块钱，连团队每天的吃饭钱都抵不上。
这中间发生的变化，就是靠着我们的复盘文化——在每场直播后都会进行持续的复盘，对每一个问题点进行不断迭代优化，最终从量变走到了质变。
今天这篇文章，我们将对「视频号直播复盘究竟怎么做」这个问题作详细的分析与阐述，希望能为大家提供一份参考手册，早日在视频号直播中淘到金。
本篇文章共分两部分，可以择需阅读：
1. 怎样做好视频号直播复盘
视频号直播各岗位相关数据、运营复盘、主播复盘、场控复盘、中控复盘、私域配合复盘。
2. 我们近期复盘中的3点思考
流量终会涌向转化高效的场域、好内容永远是做转化的杀手锏、直播的核心竞争力是什么。
一、怎样做好视频号直播复盘首先回答一个大家心中可能存在的疑问：究竟为什么要强调视频号直播的复盘？
直播行业的内卷非常厉害，尤其是对于刚起步的视频号直播来说，平台的算法、规则都在快速迭代，今天能用的获取流量技巧，没准下个月就不能用了。
就像我们一开始最重视的数据是用户停留时长、点赞数，会通过发福袋、秒杀抽奖等玩法引导用户留下来参与互动；
而到现在更加重视用户的支付率、成交密度，通过0.1元随单送、充话费等硬通货玩法来让用户快速下单。
这中间策略的改变就是靠着我们一次次实践、一次次复盘来摸索出平台规则的变化而调整，做了到了「春江水暖鸭先知」。
另外，区别于其他平台，作为微信的一个子产品而非一个独立的App，视频号能无缝地嵌入微信的几乎所有场景中。
所以大家会看到——视频号直播前端流量来源依赖于私域、直播间点击关注又能联动起公众号、通过弹链接又能往企微内沉淀新流量，直播间的承接和私域承接互利共生的「绑定关系」很强。
直播不仅是视频账号势能释放变现的单一环节，而是「私域整体」中衔接公私域的环节，整体协作与运营顺畅至关重要。
从这个角度来看，复盘一场视频号带货直播，除了像其他平台常规的「人、货、场」复盘外，更重要的是复盘其作为私域更高效的「转化方式」、撬动公域的「连接器」，究竟发挥了怎样的作用。
(视频号直播流量转换图)
那一场复盘又该从何切入？「数据」无疑是最客观的评分。无论过程中直播间里有多火热，最终的各项数据都是用户「用脚投票」后最真实的反馈。
同时，我们的数据维度不只围绕于其他平台直播间的那些「直播间内数据」，和私域各触点在「流量导入」与「流量沉淀」的数据，也是需要重点分析的。
我们的目的从来不是只做好视频号直播，而是要通过视频号直播实现整体私域的提效。
那么具体都有哪些数据可以展开？如何让数据关联到各个岗位的动作，由此分析问题产生的原因，并提炼经验，指导直播间下一步的策略调整？
1. 视频号直播各岗位相关数据依照这个复盘思路，我们把一场直播的所有相关数据列在了一张表里：
（视频号直播各岗位相关数据）
这里值得插一句，过往由于视频号直播相关基建都还在建设中，以上各维度的数据我们是用第三方工具采集整理。
不过就在梳理这篇文章的过程中，视频号更新了PC端后台的数据看板功能，可查看直播实时数据趋势，并支持直播结束后查看。这个功能更新对运营者来说很赞，数据监测的准确率也会大大提高。
（更新后的视频号助手后台数据看板，可查看更多维度数据）
介绍完这次更新，我们继续，下一步就到分析数据的环节了。
我们通常会先沿着 目标回顾、单场分析、横向对比这3步来看走，即：回顾本场各项数据与目标的差距，重点聚焦本期的数据趋势表现，同时横向对比往期直播间数据，最终明确本场直播的整体数据表现。
目标回顾时，拿出运营在直播前的活动方案中制定的单场目标，包括每项观看&互动数据和商品&交易数据，对比后台的实际数据，查找目标达成或未达成项的主要原因，明确实际情况与目标预估的差距。
单场分析时，重点关注直播数据的整体在线人数变化趋势，定位到数据趋势图中的波峰和波谷，根据时间点回溯当时直播间讲解内容和现场人员状态，帮助我们明确能够吸引用户的直播间内容。
横向对比时，需要将本场视频号直播的总场观、UV价值、人均在线时长、商品点击率、商品转化率等核心数据与往期对比，帮助我们明确本场直播的优缺点。
通过这3步，基本可以盘点出一场直播全局的问题点，和往期数据对比中去提升、成长。
另外，这里也提供一份官方给出的、视频号直播大盘的各维度数据均值和最佳实践值，可以有一个「外部」大盘视角的对比，不过也仅供参考：
（目前视频号直播大盘数据指标——来源于腾讯智慧零售）
上方表格中的分享率、互动率、商品点击率、交易额等数据都很高，想要做到均值有一定难度。建议大家在与自己目标及过往的数据对比中，做到每场都进步一点点，积跬步、至千里。
紧接着再往下一步，我们就该通过以上分析出的全局问题点，来关联对应的每个岗位，做更细致的复盘分析，解决问题、梳理出对应方案。
2. 运营复盘将直播间各岗位相关数据表拆分后，会得到每个岗位的关联数据，运营岗位关联的数据维度如下：
（直播运营岗位关联数据及对应工作）
在这一步，每个岗位需要围绕自己的核心数据表现，总结当场直播中出现的失误、困惑问题、以及可以复用的经验，目前我们每场直播后的复盘会上，类似的问题点会提出10-15个左右。
运营作为一场直播的主操盘手，需要组织大家一起找到失误的原因、解决困惑、梳理出对应的解决方法、将可以复用的经验沉淀，并在一场直播中实践。
这里我们也把目前在直播项目上，各个岗位遇到过的问题、解决的方法、沉淀的经验做个简单汇总，由于是给大家提供复盘的思路方法，在此就不做过多展开，有兴趣的朋友可以翻看公众号前几期的直播相关推文，都有比较详细的记录。
先拿运营岗位来说，过往我们常遇到的问题有：
选品出的爆品在直播中并不能卖爆怎么办？私域推广直播预约，一个月后效果疲软该怎么办？大家现场配合上出现混乱，影响到了正常的直播节奏怎么办？…（1）团队共创的解决办法
选品时首先要站在视频号受众群体的角度考虑、抛去自己的主观感受，以门店店员经验、过往直播数据表现、其他电商平台的销量为主要参考依据；把预约的渠道重心放到直播中，通过弹链接功能，话术引导用户预约下一场直播；每场直播前的早会上，运营同学同步大家当场的数据目标、产品及主要卖点、脚本节奏等关键事项，各岗位之间提前沟通好本场的配合话术、手势等，避免现场出现协作失误。……（2）可以复用的经验有
视频号直播中选品&排品的策略；在私域推广直播预约的经验方法；团队现场协作配合上的经验方法。……3. 主播复盘主播岗位关联的数据维度如下：
对于我们的主播来说，过往遇到的问题有：
刚开播按脚本节奏讲品，但评论区有用户想看其他品，怎么回应？一场直播往往在4个小时以上，到后期主播体力耗尽，没有状态怎么办？主播不知道每个产品的数据反馈，当后期运营递品不及时，不知道下一个该播哪个品……（1）团队共创的解决办法
继续按照节奏讲解，小助手评论区回复帮用户记录，会在后面讲解，引导用户可以停留在直播间稍等；直播是持久战，需要将精力平均分配，当主播疲惫时，场控及时顶上去讲解产品细节，主播稍作休息；现场排品一定要做好，直播前1-2小时按脚本排品节奏播，1-2个小时后按现场数据来播，运营根据产品的用户点击、创建订单数、销量等数据重新排品，选出 TOP 榜，主播以此顺序来讲解。……（2）可以复用的经验有
讲解产品的完整话术框架；现场用户互动引导、憋单话术；现场沟通时的手势配合。……4. 场控复盘场控岗位关联的数据维度如下：
（直播场控岗位关联数据及对应工作）
对于我们的场控来说，过往遇到的问题有：
主播讲解一个品时，由于讲得太嗨没有把控时间，现场过品节奏太慢；很多用户不熟悉视频号直播间的操作方法，不知道怎么下单、怎么加关注、怎么预约等；评论区互动较少、没有用户反馈，会影响到现场节奏和主播情绪状态。……（1）团队共创的解决办法
场控通过查看后台实时成交数据，判断是否需要切下一款，并在开播前和主播沟通好现场配合话术；主播每讲解完一款产品后，场控插空档演示下单、关注、预约方式，教会用户基础操作；利用福袋玩法，在话术上增加利益诱饵，引导用户参与互动。……（2）可以复用的经验有
引导观众加关注、预约下一场直播的有效话术；通过福袋赠送满减券引导转化的玩法；根据数据反馈调整直播中的讲解节奏。……5. 中控复盘中控岗位关联的数据维度如下：
（直播中控岗位关联数据及对应工作）
对于我们的中控来说，过往遇到的问题有：
有些品需要现场临时上架，但审核太慢影响到直播节奏，该怎么办？鞋服类商品的尺码错综复杂，用户下单时由于不清楚适合的尺码，导致没有成交怎么办？评论区用户留言主播、场控不一定能全部回复，未回复用户会觉得没有被重视，导致流失。……（1）团队共创的解决办法
制作通用链接解决现场临时上架审核慢的问题。近期官方也会增加「闪电购」功能，这个问题将彻底解决；提前打印出产品尺码表，在直播过程中引导用户截图对照查找，同时在评论区帮提问用户匹配尺码；用小助手账号及时回复用户提问，设置包含正面反馈、关键信息的留言上墙展示。……（2）可以复用的经验有
商品标题的高效编辑方法；配合主播现场互动&憋单技巧；微信小商店快速上下架及商品管理的经验。……6. 私域配合复盘除开以上提到的各岗位复盘外，还有最重要的一项复盘，就是直播和私域团队的协作配合。
对于不少品牌来说，做视频号直播首先要考虑的就是如何跟已有业务结合，而视频号的流量机制及所处生态决定了其必然离不开私域团队的配合。如何把视频号直播作为品牌私域更高效的转化方式，也是我们目前在几个不同品类视频号直播间测试的方向。
这当中常见具体问题有：
运营在直播前该和私域团队制定什么样的推广指标？而在直播中又该往私域引流多少新用户？怎样的节奏才合理？私域用户在直播中产生的相关问题如何解决？原有的小程序商城如何和视频号直播打通……
这些问题都涉及到了直播团队如何和私域团队更好地协作配合，也是过往品牌在抖音等其他平台自播时不会遇到的新问题。对于这些问题的思考复盘，也更有必要和意义。
目前我们直播团队和私域团队的配合会从制定目标开始，明确一场视频号直播的「私域触达 」和「公域引流」指标，并根据过往转化率进行细致地拆分，方便在直播结束后对应目前达成情况来具体复盘分析原因。
（直播前的目标拆解，数据仅供参考）
同时，在直播后和私域团队的复盘中，我们也会共创对应解决办法，比如在直播中弹出企微名片引导用户添加这个动作，我们会细化到以半小时为一个循环，一个循环中包括直播福袋、直播秒杀、满减产品3个推送节点，共10次引导动作，每次都会用不同的福利点来场景化引导用户添加。
（直播前会和私域团队针对直播中的推送节奏和福利点做规划）
在直播间推广问题上，直播团队也会和私域团队提前沟通，制定出详细的直播前、中、后推广节奏，如下图所示，在一场直播前会有6次倒计时提醒，直播中有3次节点性提醒，直播后还会引导用户参与直播相关讨论，其中的文案和配图也都会在一场直播前就全部确定。
（一场直播的私域社群推广节奏）
对于私域用户在直播中产生的相关问题，私域团队也会在直播过程中逐一记录，在直播结束后会对接直播团队来一一解决。
（直播中的私域用户问题记录）
以上就是我们在一场直播后所有的复盘方法，通过各岗位的关联数据，找到对应问题产生的源头、团队共创解决方案、最终形成经验沉淀，在之后的直播中复用验证。
而在周复盘、月复盘等阶段性复盘上，除了将以上每场的分析汇总、回顾，更多要从宏观角度分析思考，因为相比单场而言，阶段内有足够多的数据来供对比、有足够的时间来验证经验策略，同时也有利于沉淀出团队对于流量的理解、对于内容的理解、对于直播本身的理解等。
趁此机会，我们也将团队近期关于视频号直播的一些思考想法记录下来，欢迎伙伴们一起交流探讨。
（每场直播结束后，团队都会进行复盘分析）
二、我们近期在复盘中的几点思考1. 流量终会涌向转化更高效的场域如何获取更大的场观流量，是我们每次复盘都绕不开的讨论话题，相信也是大家做视频号直播最关心的一项数据。
我们不妨切换下视角，把自己从单个直播间的运营负责人，切换到整个视频号直播平台的运营负责人，这时就会看到一个非常简单的逻辑：平台为了快速发展，自己也会背负各项数据目标，而平台目标的达成需要靠千千万万个直播间共同的努力，将大盘数据做大。
而每个直播间的承接流量能力必然有强有弱，平台流量的倾斜力度也会不同，当一个直播间长期处于低位时，算法就会判断为是对平台流量的浪费，进而减少推流，此时直播间流量也就进入到了恶性循环中，俗称「账号废了」。
这里特别提醒下，在你的视频号直播间流量承接能力还很差的情况下，一定不要盲目推流，目前官方的流量包还很不精准，只会把你直播间的承接能力拉得更低。
当然，视频号直播相比抖音直播来说，还给我们留了条后路，就是可以掌控自己手中的私域流量。我们要做好的，就是通过直播间优秀的私域流量承接能力，创造高于平台同类目的直播数据，撬动除 1:1 流量配比外、更大的公域流量倾斜。
类比抖音直播的演化来看，目前视频号直播还处于前期阶段，主要是在培养用户消费习惯的基础上拉升交易效率，体现在对用户停留时长、互动率、分享率、UV价值以及成交密度等数据的关注上。这也是目前直播间想要获得更大流量曝光，我们需要重点关注并提升的数据维度。
流量终会涌向转化高效的场域，这不光是视频号在快速发展中的算法所致，也是整个电商业态从「人找货」到「货找人」的发展趋势。
我们只有通过实践+复盘，可以站在更高的平台角度换位去思考直播间的运营方向，长期的循环后，就能摸索出大概算法的模型，再以此来设计直播运营脚本，让自己的直播间更靠近算法的逻辑。
2. 好内容永远是做转化的杀手锏如果说零售业态发展的 1.0 是从品牌——中间商/经销商——用户，2.0 是从品牌——电商平台——用户，那 3.0 就是从品牌——内容——用户。
对应的，目前品牌都在跟进的私域+直播，正是在做内容。
具体到一场直播中，内容体现在直播间封面设计、场景设计、画面呈现、产品包装、购物车列表设计、主播形象、情绪状态、讲解话术、互动方式等很多方面。
如果把每个影响到「直播内容」的因素都考虑周全，这个工作量非常大，所以像老罗的「交个朋友」直播间，会直接从综艺节目组里挖人，很多综艺导演也转行做起直播，同时还把录制综艺的百万级设备也都搬来了。为了提供更好的直播内容，现在的直播间真的很卷…
当然，除了头部账号的砸重金，对于像我们一样大多数的直播间而言，如何去定义这个直播间内容的好坏，主要还是看数据。
这当中也就包含了前面提到的用户停留时长、互动率、分享率、以及成交转化，这些都是用户对于直播间内容最直接的反馈。
而好坏之间其实没有一个明确分界值，只有参考值，那就是自己过往的每场直播以及同类目下的优秀账号。每场直播后，如何围绕影响内容的相关要素进行优化迭代，来提升数据上的表现，这也是团队复盘中要重点思考的部分。
3. 直播的核心竞争力是什么这个问题，只要对直播有一点了解的朋友，闭着眼睛都会答——供应链。
确实也没错，像抖音、快手、淘宝直播等平台走到今天，已经相对成熟，想入局、该入局的品牌、达人，都已经入局，剩下的就是拼产品、拼价格、拼供应链的硬实力。
但如果把这个问题放在目前的视频号直播上，答案可能要暂时换一换。
我们认为在目前的视频号直播发展阶段，最核心的竞争力就是团队的自我迭代力。
年前我们完全从小白入局视频号直播，一个多月做到近百万的 GMV，这背后靠的就是团队在一天天直播、一场场复盘、一次次验证学习中去拿到结果——每个刚更新的功能，在第二天的直播中就会上线测试；每场复盘共创的解决方案会写进执行流程中；每次动作迭代后的直播数据都在滚动上升…
当前路一片混沌、大家都在摸着石头过河的时候，谁先摸到了石头，淌出一条路来，谁就更能占据更多的资源优势，而这摸石头的本事就是靠团队的自我迭代力。
三、小结以上，关于直播复盘的内容就结束了。
在最近的几篇文章中我们都有提到，要抓住视频号直播的野蛮生长期红利。这个红利究竟是什么，说到底，基本可以为 5 个阶段：1.0 的选手稀缺红利、2.0 的算法认知红利、3.0 的人才储备红利、4.0 的细分定位红利，以及最终 5.0 的厂牌效应红利。
只要你已经入局了视频号直播这个赛道，就已经占住了 1.0 的选手稀缺红利，接下来就该抢 2.0 的算法认知红利和 3.0 的人才储备红利。怎样才能抢到？这里就需要借助复盘，来跑出一个「直播实践-沉淀经验-复用再实践-再沉淀总结」的螺旋上升闭环。在这之后，也才有资格拿到最后两个红利的入场券。
面对直播电商这样一个近几年刚发展起来的新业态，我们需要通过复盘，来对抗外部环境快速变化引起的不确定性，找到属于自己及团队持续精进的确定性。
欢迎各位同样在视频号直播中埋头探索的伙伴，一起切磋交流，在评论区留下你的见解、思考和困惑，一起在复盘中不断拿到结果！
本文由 @零一裂变 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
一场直播，人气高不高，除了你在前期对直播间所做的引流工作外，还有很多细节上的因素会影响直播间人气。
例如，直播间的封面、标题。
01
直播封面制作方法
在直播广场，有很多直播间展示，而决定用户是否进入你的直播间的最显著的特征就是直播间封面。
根据相关统计，设置了封面的直播间，比使用默认头像的直播间观看人数要多得多。
那么，什么样的封面是好的封面？什么样的直播封面更能吸引用户点击呢？
1、直播封面要干净清晰
模糊不清的封面会让观众在看到的第一眼就划走，错失吸引观众进入直播间的机会。
所以，直播间封面一定更要干净清晰。简洁大方的封面更能给人留下好印象。
2、直播封面要突出人物标签和特点
例如，你是萌宠主播，你的封面尽量与萌宠有关；如果你是动漫主播，封面则需要突出动漫特点；当然，如果你是美食主播，如果你在封面上突出美食特点，更能吸引精准用户群体进入直播间。
注意，不要让直播封面与直播内容毫无关联性。这种做法会导致观众心理上的落差。
例如，她是为了美食而进入你的直播间，你却在直播间讲动漫，就会让观众产生一种被欺骗的感觉，从而离开直播间。
3、直播封面不能低俗，有诱惑性
有一些人为了博眼球，会用一些低俗、诱惑性强的封面来吸引观众进入直播间。
记住，使用这样的直播封面，被官方检测到后，封面会被重置，失去吸引力。严重者还可能被封禁警告。
4、直播封面更换频率
官方建议，如果你的直播封面已经形成了明显的IP或内容，就可以直接稳定使用，不需要频繁更换封面。
所以，尽量从最开始就制作符合账号特色或人设IP的直播封面，让喜欢你的观众在看到直播封面的第一时间，就知道是你，从而进入你的直播间。
当然，如果直播间人气持续较低，也可以尝试更换不同的封面来吸引人气，最终找到适合自己的直播封面。
直播封面是用户进入直播间的一个桥梁，其实，除了直播封面之外，直播标题也是影响观众是否会进入直播间的关键因素。
那么，直播标题怎么写才能吸引人呢？
02
直播标题怎么写
1、突出主播特征
在标题上突出主播特征，例如性格特征：可爱、高冷。人物特征：空姐，医生，学生等等。
突出人物标签，有利于观众在第一时间获取主播关键信息。
2、突出内容和才艺展示
例如，你的直播间主要是唱歌，那么就在标题中标明音乐主题，如果是跳舞，那就在标题中标明跳舞的主题，让用户第一时间知道你的直播间到底是做什么的。
如果你的才艺比较独特，那么更要在标题中突显出来，从而进一步吸引用户关注直播间哦！
3、突出玩法新颖
例如，你会在直播过程中有秒杀活动，或者赠送福利的环节，可以在标题中适当的透露出来，吸引用户关注你的直播间。
4、突出实力和内容信息
这里的突出实力主要是从直播标题让用户知道你很厉害，例如“跳舞达人”，“歌神”等等类似于让人产生一种“这个人很厉害”的感觉。
5、标题和直播内容相关
你的标题尽量与直播内容相关， 如果你的直播要跳舞，你却在标题上表示出你做美食。这种不相关的、具有欺骗性的标题，会引起用户的反感，不利于提升直播间人气。
除了这些写直播标题的小技巧之外，同样的，我们在写直播标题时，有一些事项需要注意，避免出现违规，导致直播间被限流。
6、直播标题禁忌
与直播封面设计一样，有的人会为了博眼球，在直播标题上故意体现出低俗暗示、暴力、赌博等违背平台规定或价值观的内容。
例如“单身可撩寂寞求过夜”，“以小博大惩罚打脸”等等类似的标题，出现这样的标题会触犯直播平台规定，导致直播间被限流，严重者甚至被禁播。
当然，除了直播标题可能违规之外，直播过程中，如果出现了违规操作或者违规用语，也会导致直播间被限流、封号。
所以，如果想要好好运营直播间，避免直播被处罚，我们除了要掌握各种提升直播间人气的方法之外，还需要熟练掌握直播平台规则以及直播违禁内容。
编辑导语：视频号近一段时间的动作越来越大，而依托于微信生态的它也吸引了许多商家进入。那么，如果商家或视频号博主想要在激烈竞争中捕获流量，应该如何布局？其中，直播推流是必不可少的一步。本文作者就对视频号直播推流一事进行了解读，一起来看。
当下受疫情影响，众多行业受到冲击，不少商家意识到，直播已成为“不得不做”的自救渠道。
最近1年，视频号凭借接连不断的红利政策，稳定的流量和庞大的微信生态体系，吸引了一批批商家进入视频号开启直播。
尤其今年618，视频号开启“618视频号直播好物节”，首次参与到电商大促中，证明视频号直播的红利期仍在继续。
当然这也预示着未来视频号内的竞争也会逐渐激烈。抛开产品和内容不谈，想要做好视频号直播，「直播推流」是绝不能忽视的。
那么直播推流的优势在哪里？具体是如何实现的呢？以下，enjoy：
本文目录如下：
首先我们要搞明白什么是直播推流？
直播推流是把采集阶段封包好的内容传输到服务器的过程。
简单理解就是，直播推流是需要先将内容上传到服务器，然后服务器将内容输出给观众看。可以通过OBS这类第三方的软件，来实现更多丰富的功能。
当下为了让观众有更好的观看体验，直播推流也成为了各主播的标配。
例如，我们在直播中可以调整画面比例，将PPT、图片、文字等内容放置在画面当中，从各方面来提升直播的效果。
不过很多人都会误以为直播推流就是推动直播流量，其实和流量没有任何关系，也不影响平台的流量分发。
二、直播推流的好处是什么？总结直播推流3个方面的优势：
1. 可以提升画面质量如果直接用手机直播，那直播的画面质量受限于手机摄像头的清晰度。
使用直播推流可以借助更多专业的设备，来提升直播的画质，还能随意调整直播的画面比例，达到最满意的状态。
尤其对于带货为主的直播间，需要对商品进行特写展示，使用高清的摄像头设备，能更好地展示商品，直播间观众的购物体验也会更好。
使用直播推流，我们可以实现很多实用的功能。
例如在带货类型的直播中，可以在画面中加上产品的图片、价格、文字等信息；或是在线课程这类的直播，可以同步展示PPT内容。
此外还能在画面里加上二维码或其他引流信息，通过福利诱导，节省主播的口播时间，引流效率更高。
3. 满足多种直播需求直播推流不仅限于直播的场景，还可以进行影视类的画面直播，新闻/赛事的转播，还能上传视频文件，完成录播的需求。
相比于直接用手机或电脑直播，使用直播推流可以满足更多需求，能随意更换直播背景，方便绿幕直播等。
三、如何进行视频号直播推流？目前必须要认证过的视频号才能进行推流直播，认证包括三种方式，具体要求如下：
兴趣认证：近30天发表过内容，1000个粉丝以上；职业认证：根据平台对每个职位的认证要求，提供相关职业的从业资质或行业认证；企业和机构认证：企业认证直接提交企业资质即可，和公众号的企业认证类似。认证通过后，可以在电脑端视频号助手「直播管理」进行推流直播。
接下来我们用当下比较主流的推流软件来进行示例，先提前下载好软件。
推流直播操作流程：
1. 创建视频号直播，获取推流地址电脑端登录「视频号助手」，点击【直播间管理】，选择好直播分类、直播封面、直播主题后，创建直播间。
创建直播后，获取推流地址和推流密钥。
2. 完成OBS相关配置打开OBS，点击「设置」–「推流」，将“服务”设置为「自定义」，再把视频号推流地址和推流密钥分别复制到「服务器」和「串流密钥」中。
再点击左侧「视频」，设置分辨率。视频号直播，我们一般将分辨率设定为1920*1080。
分辨率设置的数字越高，画质就越好，但对网速、电脑配置的要求也会越高。
3. 直播间设置设置好画质之后，返回主页面，在「来源」板块中进行视频、音频、图像、媒体源等方面的设置。例如：
图像：可以添加二维码、背景图等图片；视频采集设备：可以选择摄像头或其他设备；显示器采集：捕获投屏软件画面（如手机屏幕画面）；媒体源：可以选择视频文件进行播放等；……4. 实时画面调整在正式推流之前或推流过程中，我们可以在右下方“控件”开启工作室模式，分别会出现「预览」和「输出」两个画面。
然后我们可以在左边预览进行画面的编辑，点击「转场特效」，将预览画面转到输出窗口，观众就能在直播间看到编辑好的画面。
5. 开始和结束推流全部设置完成后，在“控件”下方点击「开始推流」，然后回到视频号后台开启直播，直播推流就算正式开启了。
直播结束之后，先在视频号助手后台点击「结束直播」，再到OBS后台点击「停止推流」，切记注意顺序，否则观众会看到黑屏画面。
四、直播推流的常见问题和技巧1. 推流直播画面卡顿或者模糊如果直播推流出现卡顿，就将视频比特率进行调低，如果画面模糊就把分辨率调高，FPS 值建议在 20-30 之间。
2. 推流失败如果提示“无法连接服务器”，大概率是推流地址填错了，请检查格式“”只有一个“://”或者检查一下网络。
3. 直播出现回声检查OBS混音器的音频输出源，关闭其他设备，保证只有一个输入设备。
4. 开播前提早上架商品目前电脑端推流直播，在开播前不能提前将小商店商品上架到直播间，因此在直播开播后需尽快通过手机端上架商品。
5. 绿幕的使用如果使用绿布抠除背景，则需要注意尽量不要展示绿色封面的商品。
#专栏作家#作者：晏涛三寿；微信公众号：晏涛三寿；人人都是产品经理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。
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