点开小程序，附近小程序一般都会有麦当劳的，也可以搜索框搜索麦当劳
在小程序买麦当劳的东西即可使用，但得自拿，无法配送
定制需要麻烦专业的团队去开发需要高昂的费用和时间的，而且还不一定实用，建议你去点点客小程序看看，不仅全行业覆盖小程序还免费
有过了解，是属于佛山市腾帮网络科技的，先进的小系统，微信代运营营销团队和行业领先的服务形式及合作理念，在国内有很多合作客户了哦。
你有做过调查吗？不一定的，我在广东的，我所在的小城市的市中心就只有1间麦当劳而有5间肯德基，而在广州，几乎每隔2-3条街就有1间麦当劳，而走5-6条街都没有肯德基啊！我毫无夸张地告诉你广州的肯德基和麦当劳的比例是10：1 ！ 在某地区是肯德基多还是麦当劳多是看这地区消费者对肯德基或者麦当劳的认知度的，如果多消费者去肯德基的，自然要多开分店赚更多的钱，如果少人去麦当劳，就1家客流量都不饱和，没必要开那么多，浪费资源增加营运成本
2017年10月12日，麦当劳（中国）有限公司于正式更名为金拱门（中国）有限公司。
这个转变一度让当时的网友们目瞪口呆，而这个被认为是经典土洋结合的新名字，快速传遍全网。其实，麦当劳金色拱门形状的标志本来就在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。
一转眼快四年的时间过去，除了金拱门之外，麦当劳与‘金’元素的捆绑早已经随着一次次成功的营销活动越来越深，富有中式传统吉祥富贵气息的“品牌人设”渐渐成为了洋快餐在中国的新名片。
层出不穷的“金”点子，麦当劳的中国化营销
在更名完成后的第一时间，麦当劳就开始通过系列产品活动树立“金拱门”的具象化及年轻化形象。
不论是跨界联名周大福，还是在更名一周年之际特别推出的“金拱门那么大圆筒”，还是名字中带有“金”或“金”字偏旁的消费者免费兑换豪华“金拱门桶”的寻亲活动，新春期间的“金玉良缘”“金枝玉叶”金岁鸡盒、金光宝食盒，都在反复强调自身的全新品牌形象。
今年，麦当劳又一次拿出了全新的“金”点子。
用电饭锅内胆打麦旋风？这届网友的脑洞有点大
不同于大部分“朝不保夕”甚至各种条件限制极其严格的营销活动，麦当劳为了让大家都能“端起金饭碗”，下了不少功夫。
整个活动的时间跨越了520中国情人节、儿童节、端午节，最终在620父亲节收尾，长达一个月的活动期中，在推出TVC之外，麦当劳还采用了4大手法来确保营销影响力的最大化：
首先，麦当劳用垂直广告和rap的形式快速建立相关受众对新APP的知晓度：整个活动期间，麦当劳在一二线城市的主要CBD办公楼宇投放TVC，同时在餐厅附近展示户外广告，全面覆盖白领和店附近消费者。
餐厅附近300m的电梯LCD等OOH媒体，都在滚动播出15秒的说唱rapper形式的内容广告，将“下载麦当劳APP，送你免费金饭碗麦旋风”的送到所有门店附近的客流心中。同时强调麦当劳全新APP的4大特点：超快速、超优惠、超惊喜、超个性。
其中，快速和优惠是消费刚需，惊喜和个性是附加标签。在一二线城市，麦当劳的价位和出餐速度拥有着无可比拟的竞争力，但‘惊喜’和‘个性’这两个全新属性，也能够勾起所有对麦当劳已经很熟悉的白领们的好奇心。
——家喻户晓的麦当劳有什么新花样？我一定要去看一看。
其次，利用数字媒体精准投放，直接驱动转化：在这一波活动中，麦当劳与腾讯和字节两大生态合作，针对平台内千万级麦当劳潜在用户进行定向开屏、信息流等形式的投放，并且支持点击直接进入H5下载页的跳转链条，将获取信息-参加活动之间的步骤缩到最短。
聚焦快速下载的优点线下推广：在餐厅按照消费者动线铺设定制化主题物料，做到消费者扫码下载APP，最快只要15秒，领取福利，兑换享用，全流程轻松便捷、体验优越。
最后，麦当劳用创意互动产生社交口碑传播，扩大社会影响：在活动期间，麦当劳安排了为期两天的突破石话题社交营销：“下载麦当劳APP，自带金饭碗，就送麦旋风”。鼓励KOC在主流社交媒体上发声，制造热点。
作为常常出现在传说中的‘自带餐具’类营销活动，人们对于这种玩法可以说是喜闻乐见。脑洞大开的消费者们必然会抓住时机，创造出各种趣味。
但一般来说，这种活动很难得到足够的预热，因此才会成为‘传说中’的活动：因为大部分品牌只知道可以这么做，但却不知道如何为这种活动进行预热和铺垫，最终事倍功半。
好在，麦当劳在有充分的前期准备之后，成功完成了“自带金饭碗”的大热门活动。
教科书级别的话题营销
多管齐下，作为洋快餐连锁巨头，麦当劳这次在中国本土文化方面所做的重大品牌符号营销活动，成功引起了网友的热议。
而这一波活动的核心目的，是实现麦当劳线上化进程的二次爆发。
去年，麦当劳最凡尔赛的热搜是“麦当劳小程序崩了”，一次极其成功的“营销活动”，导致麦当劳的当时的核心流量入口——小程序，险些被蜂拥而来的客流击穿。
在别人发愁小程序如何盘活，如何引流，如何破圈时，麦当劳已经在笑看风云了。
归根结底，是麦当劳在活动的营销策划上拥有足够强的能力。
如今，在小程序体系内已经大获全胜的麦当劳，又通过全新的“金饭碗”系列活动打开了自有app的流量渠道。
作为快餐行业的数字化典范，在近一个月的活动期间，麦当劳APP的迎来了意料之中的暴涨，多次直接冲上了apple store免费软件下载榜榜首。
并且有后期分析数据显示，下载用户中有30%是品牌全新会员，增长情况用“羡煞旁人”来描述可以说一点也不夸张。
在各个社交媒体，麦当劳也获得了满堂红。
在微博，麦当劳APP声量环比提升3倍提及量环比提升14.7倍。
在微信，#麦麦#指数环比上升198.84%，#麦旋风#指数环比上升2961.43%。
仅麦旋风的“金饭碗”活动，就在微博上通过#我要的金饭碗现在就要#话题获得了2亿阅读量，30.9万讨论。
小红书上#自带碗麦旋风#也收获了1200+篇笔记，点赞数超过240000。
在抖音，话题投稿数581个，播放量10394600+，点赞达到256200+。
消费者研究显示，中国的麦当劳用户对于app的需求围绕着“赚到、直接、轻松、惊喜”，正是基于这样的洞察，麦当劳才会制定出“下载麦当劳APP，人手一个金饭碗”这样的传播定位，与前文提过的“超快速、超优惠、超惊喜、超个性”互相印刻，以中国文化中寓意吉祥的金饭碗作为切入点，增加用户对于全新APP的记忆点，从而驱动拉新增长。
近年来，麦当劳采用的是“2+4+N”的内容+渠道的矩阵策略，
其中，“2”代表麦当劳APP和小程序这两大私域渠道；“4”代表4大新媒体合作伙伴；N则是基于圈层消费者的偏好，组织素材做出媒体创新。
全新的麦当劳APP，就是麦当劳建立自有渠道（即私域）的基础。
通过全新打造的全渠道（即2+4+N）无缝衔接体验，可以为更多消费者带去麦当劳美味、优价、随时随地享受，打造更多科技赋能的美味享受瞬间，也让这个航母级的企业迅速在移动互联网时代完成了数字化转型。
建立品牌符号，不是说说就可以
在商言商，在营销圈则谈营销。
总有一些人会给大企业的成功营销案例找各式各样的理由：人家规模大、预算高、自带流量、有知名度、产品好……
其实，麦当劳多年以来始终能够做出金牌营销的秘密，并不是自身的体量，而在于对市场的洞察，以及对自身元素的高度客观认知。其营销的复盘价值非常高，因为可以学习及模仿的难度并不高。
让麦当劳获得成功的，不是自己全球第一快餐品牌的庞大体量，不是银弹战术，而是敢于自我突破，敢于创新的心态。
当‘金拱门’的大名被无数网友调侃时，麦当劳迅速抓住了机会，大胆主动以此为营销点，拿‘金’作为自己的高能主打元素，建立元素与企业的强联系。
不是把‘金’作为一个视觉元素放进餐厅或者海报，也不是修改员工服装和门店装修，而是通过各种更加具象化，更真正符合消费者需求的“玩闹”，把品牌元素彻底融入自身，变成自己的一部分。
这才是麦当劳“金”营销的本质，也是它能与中国市场建立“金玉良缘”的本因。
火热的《创造营2020》圆满收官，硬糖少女303成团出道，让这个夏天的热度值到达顶峰。节目IP的热度也为各个合作品牌带来了巨大流量和营销价值。
麦当劳作为合作品牌之一，不仅通过多元玩法借势《创造营2020》带动了品牌私域小程序互动和粉丝沉淀，而且还乘势推出了品牌小程序直播首秀——直播期间点赞数超过380万，平均每6秒售出一张麦当劳权益卡，人气和带货双丰收。
麦当劳的首次直播成功不仅让业界看到了小程序直播的能力，也展现出品牌在微信生态内深度私域运营的价值和更多私域变现潜力。
01
小程序直播：
私域时代品牌直播最佳方案
在当前这个人人都在谈“私域化运营”的大环境下，微信小程序无疑已成为品牌私域建设的标配。
根据腾讯财报数据，2019年小程序日均交易笔数增长100%，截至2020年Q1小程序日活跃账户已超过4亿。小程序已经从即用即走的工具，变成了具有商业化闭环能力的品牌私域流量池。正如腾讯总裁刘炽平所说：小程序正在成为直连品牌与消费者的关键基础设施。
麦当劳作为连锁餐饮头部品牌，在微信生态中已拥有非常可观的私域阵营，从千万粉丝的品牌公众号到7个不同定位小程序组成的小程序矩阵，堪称微信私域运营的高阶玩家。如何更好地激活私域，创造更多价值？麦当劳希望能够在私域中引入更多玩法，健全和提升自己的私域建设。
小程序直播成为麦当劳在微信私域运营的新目标。
小程序直播自今年2月启动公测以来就倍受关注。截至4月，开通小程序直播商家数环比提升90%，“云下单”用户规模环比提升220%。全民直播风口之下，越来越多品牌想要尝试，而基于“私域化运营”的考虑，小程序直播成为很多品牌主入局直播的首选。
小程序直播需要品牌自行开发直播功能组件，一天即可开发完成。相较于一些平台化的直播功能，小程序直播间为品牌自有，流量、粉丝和沉淀的数据均为品牌自有资产，是真正的品牌私域。并且，基于微信的社交属性，小程序直播更容易被分享和打开，还可以通过腾讯全生态导流，转化效率高。这些都是小程序直播的独有优势。
对麦当劳来说，小程序首秀的基础设施已完备，还需要一个好时机。
02
麦当劳小程序直播首秀：
IP+公域+私域，全方位引流
与《创造营2020》的IP合作为麦当劳的第一次小程序直播带来契机。麦当劳设计了一套联动IP的直播玩法，充分借势《创造营2020》热度，并结合腾讯广告公域和品牌小程序矩阵私域，多渠道为品牌首次小程序直播引流。
1、联动创造营IP，激活粉丝互动打好流量基础
麦当劳借势《创造营2020》IP热度，结合节目中的粉丝应援逻辑，在品牌小程序上自建“麦当劳闪耀榜”，粉丝可通过每日签到以及麦当劳会员积分兑换助力机会，为自己喜爱的小姐姐投票助力。
名列前茅的学员可以赢得麦当劳提供的超级曝光资源，榜单中第一、二名的小姐姐，将空降麦当劳直播间参与品牌直播，还将拥有定制专属卡面的联名卡。粉丝们为了能在直播间与偶像互动，纷纷努力投票。
将直播与创造营人气学员绑定，让品牌的第一次小程序直播有了一定的流量基础，通过粉丝投票打榜的互动也很好地为直播进行了预热，提升粉丝关注度和期待值。
2、精选公域流量，提升引流效率
为了提升引流效率，麦当劳还结合腾讯广告等多种公域流量场景，扩大曝光、更广泛地为小程序直播引流。
首先，麦当劳借助小程序直播的预约功能，通过微信朋友圈和腾讯视频等腾讯生态内多场景广告投放，提前获取流量。在微信生态闭环内，麦当劳投放了朋友圈竞价广告，定向麦当劳公众号粉丝及节目粉丝人群；在腾讯生态内，则使用可跳转小程序的腾讯视频开屏广告直击视频用户人群。用户点击广告外层均可直接跳转品牌小程序预约直播，届时将会收到提醒，减少流失。
此外，在其他的粉丝聚集地，例如《创造营2020》节目官博及小姐姐微博等，麦当劳也进行了预热，为直播引流铺垫。
3、品牌私域多点位曝光，聚拢流量吸引观看
除了公域大曝光之外，麦当劳更充分发挥出自家私域阵地的精准曝光优势，在i麦当劳小程序和i麦当劳麦钱包小程序布局多点位，覆盖投放期间每一位前来麦当劳小程序点餐的消费者，直接转化品牌私域流量。
有了前期的充分预热和引流，再加上品牌精心设计的直播内容以及2位创造营小姐姐的精彩表现，直播间内粉丝互动反响热烈。最终直播观看人次超8万，点赞数超过380万次，带货表现更是出色，平均每6秒就售出一张麦当劳权益卡！众多粉丝一边看直播一边抢购赵粤、刘念小姐姐的定制联名卡，购买后还可直接在微信内赠送给好友，一起吃麦当劳一起为小姐姐打call。
观看直播——下单购买——社交分享，用户无需任何跳转即可在小程序内走完一条完整的营销全链路，这样顺畅又高效的闭环体验充分彰显出微信生态的能力和价值。
03
把握三个关键点
探索微信私域变现新增长点
麦当劳小程序直播首秀的成功得益于丰富的IP营销经验和长期品牌私域运营积累，我们总结出几个关键点，可供其他品牌借鉴。
加强品牌私域建设。麦当劳的成功建立在其完善的品牌私域生态基础之上，从小程序到小程序直播，品牌需不断地强化自身私域基础设施建设，才能更好地把握住小程序生态快速发展带来的流量和机遇，享受生态红利。
打造IP全链路营销。内容IP就像一个巨大的流量收集器，品牌需要借助IP中的内容、形象、艺人等资产，以及符合IP特点的运营玩法，将流量从IP内容导流到品牌私域中，进行下一步的互动及转化，将IP粉丝转变为品牌粉丝，将IP资产转化为品牌营销价值，实现IP全链路营销。
善用微信生态社交流量。通过麦当劳的案例可以看到，微信生态内的全链路营销闭环已经非常强大，更好地运用朋友圈广告、企业微信、社群等生态内社交流量，对品牌私域营销将有巨大的助力潜能。
通过借势《创造营2020》IP合作尝试小程序直播，麦当劳进一步探索和丰富了品牌私域玩法。小程序直播能力不断完善也为品牌在微信生态内的私域变现提供了新的增长点和可能性，相信未来将会更多的品牌在自有小程序上尝试直播。
