[宣传单即目的是推广手段的方式]
[文案即是一种沟通和表达的介质]--1、介绍一个产品、一个品牌、一个功能、说一句话。。。。。。2、生活中处处是文案，一天看到的所有信息，各种网络广告、路边广告牌、餐厅/酒吧的菜单）
宣传单文案怎么写的核心-与受众/目标人群扎心沟通把事情讲清楚，产生行动！！！
回到主题，“宣传单文案怎么写”只是一种表达手段，问题是要写关于什么的宣传文案这才是核心，是产品、是解决方案、是服务、是公司、……还是什么东东及目的是什么。
清楚了以上基本的东东，至于宣传文案怎么写，一些思路，供大家参考
宣传单文案怎么写的七步法
一、必须要回答三个个问题:
1.宣传单文案的目标人群究竟是谁?
2.以及如何沟通?
3.在什么渠道进行宣传
才能实现xx宣传文案的目的(也就是讲-xx这个事如何跟目标人群说清楚，并产生相应的行动)
二、清楚了以上两个基本的认识，即-开始xx产品/解决方案/活动方案，寻找、提炼、撰写以下三点的具体内容：
1.xx价值挖掘与设计、xx描述
2.xx目标人群需求挖掘
3.xx卖点提炼、价值主张设计
三、开始设计文案怎么写，思考、构思5个重点
1.设计确定xx宣传单文案怎么写的表达逻辑
2.xx文案营销思路/策略
3.如果是销售型长文案的还要进行销售流程的设计、如果是短文案就是行动理由或购买理由的设计
4.xx文案标题、文案场景构建、文案收尾
四、熟悉文案推广xx渠道的文案呈现类型
五、宣传单文案怎么写关键点审视
1.文案目的
2.文案配图
3.价值主张-（购买理由/记住你的理由/选择你的理由/合作的理由）、无论长文案与短文案（核心价值主张诉求要清楚，如果拿销售文案来讲，就是购买理由）
4.长文案审视文案标题、文案场景构建、文案收尾
5.短文案审视：主题+价值主张-购买理由/行动理由/记住你的理由
六、宣传单文案怎么写如何撰写
1.构思文案框架和逻辑：自己构思模板/通过寻找身边的人或网络手段找一些合适的文案模板
2.填充内容
七、文案工作写作前重点步骤：
1.明确目标受众，让文案更精准；
2.以用户为中心，确定文案的卖点；
3.根据渠道调整文案的目的和内容；
4.提炼和设计卖点更清楚表达和更吸引人
八、文案迭代
宣传单文案怎么写备注：
目标人群的定位和甄别和价值主张提炼-说多少都不足为过。
宣传文案写作需要注意的元素
1.目标：我们想从这份宣传文案上实现什么目标
2.受众：谁会读这份宣传文案？他们的喜好、烦恼、梦想是什么？当他们读这个文案的时候，他们的立场是什么？
3.产品/解决方案/活动特性：这项产品或服务是做什么的？它是如何运作的？与其它产品相比它的与众不同的地方
4.受众反应：当受众阅读宣传单文案时，我们希望他们会做什么、想什么、感觉到什么
5.策略：因具体情况而议。
一篇文章的打开率是直接受到标题的影响的，一个好的标题是提升文章阅读量的直接因素，我发现很多人在写标题的时候，出现很多错误，今天来分享一下怎么写一个十万＋阅读量的标题。技巧1：标签法 我们先来看一个标题： 北京上班族女设计师月入过万，压力大经常加班，记录她工作的一天 我们来拆分一下这个标题，这里面有几个关键词，也叫标签 北京，上班族，女设计师，压力大，加班。
首先，策划与文案可以同时进行，却不归类于同一专业。策划要有较强的市场营销知识和一定得实战经验，对市场要有一定洞悉能力和敏锐度。策划着重于整体。而文案可以算是策划里的一部分内容。文案需要有较扎实的文学功底，和书面语言组织能力，不过这些都不是先天的，要进入这个行业的话可以慢慢培养文学气息。多看案例和阅读文学作品，多写心得和随感，和策划一样，需要有洞悉能力和敏锐度。广告这个行业需要的是不断吸收新的东西考验自己的，行业不会来适应自己，只有自己不断努力学习去适应这个行业。
企业在开发小程序的时候，应当注意以下几个问题：
价格
现在市面上有很多小程序开发服务商，导致行业竞争非常激烈。所以，一些开发服务商，为了能够吸引客户，往往会报出一个非常低的开发价格。但企业要知道，开发一个小程序是需要一定成本的，例如技术成本、人工成本等等。如果价格过低，很可能连成本都不够。在这个前提下，做出来的小程序，其质量是无法得到保障的。此外，一些开发服务商，的确能够以一个非常低的价格，给你做出一个能保障质量的小程序。但是，这些小程序很多都是按年收费的。所以，企业在开发小程序的时候，千万不要过度贪图低价，因为有句话叫“便宜没好货”。
时间
很多企业为了自己的小程序能够尽快上线，往往会要求服务商在XX天内做出小程序。但企业要知道，开发一个优秀的小程序是需要时间的，如果时间过短，开发出来的小程序很可能无法达到企业的需求，甚至连最基础的质量都无法保障。所以，企业在开发小程序的时候，千万不能太过着急，因为有句俗话是叫“心急吃不了热豆腐。”
开发服务商水平
很多企业认为，开发小程序没什么难度，只要找一家从事互联网应用开发服务行业的公司就能做。其实，这种想法是错误的。因为，一个小程序最终能够被顺利开发出来，开发出来后的质量能够得到保障，和开发服务商的技术水平有着很大关系。所以，企业在选择开发服务商时，应当选择一家像上海数字商圈这种，有过多行业经验，而且还有很多大型企业开发案例的服务商，因为这类开发服务商有着丰富的经验，而丰富的经验是决定其水平高低的基础。
小程序已经发布了一段时间了,小程序设计需要注意的一点是，小程序不是APP，嵌入式的响应式H5网页 ，所以小程序的特点就是“轻快” ，既然是嵌入式手机端网页的设计，就要把这里设计好，既要结合微信客户端的操作使用规范，又要结合网页端的设计使用规范了。这里拿大神牛举例子。
设计细节：
导航栏可以有颜色的自定义
页面内导航，设计规范，颜色对比
加载页由微信统一提供-只需要提供logo即可
页面下拉刷新加载样式有“深浅”两种，另外可自定义
页面加载反馈简洁为主
局部加载的用户体验
关注我的朋友应该知道，我所带着团队负责的PMTalk产品经理社区，我们在产品形态上包含了网站、小程序、app（以及今年11月上线），而现在小程序已经逐步稳定了，每天大概都有几千名独立UV用户访问我们的小程序，日PV已经超过了40000；
这个数据随着我们不断优化逐渐上升，从整体上线到持续冷启动运营到稳定运营我们花了大概6个月；
在今年我就告诉团队，小程序的开发不能再像以前那样2个星期一个小程序；而是要打磨仔细，不断提升小程序的用户使用体验。
小程序由于在微信生态里，自然如何为小程序设计传播路径是产品经理一大头疼事情。所以今天分享下我们PMTalk小程序分享功能设计
1.小程序能够拥有三大分享能力
1.会话窗口分享
当然现在小程序的主流入口是：搜索、中心化流量、分享三大维度。会话窗口是小程序现在比较通用和主流的分享入口，大部分小程序的传播可以从会话开始，
其中搜索、中心化是用户主动行为（利用裂变的设计，可以把用户搜索作为被动行为）、分享则是用户被动使用。
会话分享我们包含社群分享和个人点对点分享。
▲ 小程序会话分享
社群分享里我们要注意小程序卡片封面、分享卡片标题、分享社群文案设计。如下是拼多多小程序的社群分享截图
你可以看到，模拟用户实际使用场景，建立小程序与用户的真人对话文案，可以大大提升小程序社群分享的点击率，所以小程序的社群分享文案非常关键。
2.朋友圈分享
这个由于当前能力还处于测试中，目前只有安卓支持朋友圈分享，IOS用户无法分享小程序，同时对微信还有版本要求，版本过低无法使用小程序分享功能。
这个目前的覆盖率较低，同时因为终端设备、分享文案等问题，不是主流分享我们今天不做延展。
3.海报分享/其他第三方链接植入
海报分享和其他第三方链接植入则没有严格的社群、朋友圈的版块限制，相比前面两者，由于开发自由度高、成本低，同时分享没有终端区分，成了小程序分享流量最大入口。
但是由于海报分享/第三方链接植入需要一定的前端技术投入和过细的用户路径梳理才能打造流畅的分享用户体验，以至于增加成功分享率。
今天我将以此展开，聊聊我们PMTalk小程序的分享能力。为了对比我用群响的小程序来做分享对比，来对比其优劣势。
▲ PMTalk和群响分享入口
群响小程序支持内容分享，并且生成对应的分享海报。海报的组成元素分为用户头像、用户名字、用户信息、时间、内容详情、二维码入口、背景底图。
PMTalk小程序的分享目前支持问答、文章、体验报告、活动4个维度的分享，不同内容所展示在海报的字段不同。
几乎只要有内容的地方我们都定制了分享入口。这就是我之前说过，小程序只要有分享的可能，就要做分享入口，同时前提一定是用户有使用场景和需求。
1.海报分享：以内容基础分享功能设计
在之前为了赶着上线，我们在小程序光留了分享入口，但却没有考虑不同内容形态对于用户分享场景来说，目的性有区别。导致分享转化度非常低。
比如问答的内容就远远比文章短，所以当把文章的分享海报放在问答就是始终感觉阅读起来很不舒服；同时体验报告有自己的维度版块，所以我们针对体验报告的海报有对应的字段展示。
下面分别是PMTalk不同内容对应的分享海报设计
可以看到问答和文章分享的样式几乎一样，同时问答本身应该突出问题标题和描述，同时描述会非常短，同时新版本的问题加上了话题，所以数据字段缺失。于是下面是我们优化的结果，右边是我们优化的线框图。
2.用户体验关键：分享路径设计
上面第一部分，小程序产品经理可以和运营同学精雕细琢，但这一部分只有产品经理来进行梳理了。
由于小程序特有的前端语言和开发框架，分享海报尤其是涉及到个性化数据就会需要一定经验的前端开发工程师或有小程序开发经验的开发同学才能完成，仅仅想找个前端开发是很容易造成开发出来的效果不达标。
比如PMTalk就仅生成海报数据以及完成海报格式，就让前端开发花了半个月时间调研技术实现。
其次在路径入口和系统处理上，稍微不注意就造成分享海报的分享数非常低。
1.群响小程序的分享路径
流量圈-点击分享-海报生成进度提示-海报详情页-长按保存-保存成功提示（系统一致语言提示）；
▲ 群响小程序分享路径设计
操作体验上，海报分享和信息流的内容操作没有互相影响，用户分享海报后只能操作屏幕上的海报。不能操作底部内容，海报保存成功率95%以上
2.PMTalk小程序的分享路径
内容详情-点击分享-选中分享方式-海报分享-海报页面预览-点击海报-海报详情页-长按保存-保存成功提示（中文语言提示）；
▲ PMTalk小程序分享路径设计
操作体验上，用户分享海报后，还可以操作背后内容区域，同时用户点击分享海报容易导致海报消失，海报保存失败。海报保存率50%左右
保存率低的原因我们最后给的优化方案主要来自1点：
1.取消海报预览页面，既可以增加海报保存成功同时不会影响背后内容操作。
2.取消分享到社群，全部改为海报分享，增加海报分享入口点击率。
两个小程序分享海报看起来路径差不多，但通过一层一层的路径转化下来，真正保存海报到分享到朋友圈的非常少。能够有效的分享更少，这就是小程序体验转化路径的秘诀。
一定要清晰用户路径，梳理上层下层之间的过渡页面用户体验，仅仅多了一个分享海报选择、和海报预览，就极大的降低了分享成功数。
今天的分享就在这儿
今日Bonus：加我公众号Kevin改变世界的点滴，领取我常用的原型部件库，同时还有运营模版，带你了解快速提升产品运营进阶
