2020年最新小程序运营策略及推广方案，你知道几个？一般，微信小程序运营思路主要分为三部分：内容运营、活动运营以及用户运营，具体如何实施，我们一起来了解一下。
一、内容运营
①公众号关联小程序
商家可以在公众号管理后台中关联小程序，关联成功之后，可以在公众号推文底部插入小程序卡片，粉丝通过阅读优质的文章，引导粉丝点击小程序卡片跳转到小程序中，这样可以把公众号粉丝引流到小程序中进行转化。
公众号关联小程序
除了在公众号底部插入小程序卡片之外，还可以将小程序绑定到公众号菜单栏中。这样用户在点击公众号菜单栏的时候，可以跳转到小程序中，进行浏览观看及消费。
②第三方高权重平台运营小程序
商家可以通过博客、论坛、自媒体、社交社区等平台，发布小程序码，引导用户扫码进入小程序等。
二、活动运营
①充分利用营销插件
商家可以定期通过微信小程序功能（营销功能）开展营销活动，如：小程序直播，分销、社区团购、砍价、拼团、秒杀等功能。策划一场营销活动，实时监测活动效果。
三、用户运营
商家还需要对已有的小程序用户进行分析，这也是微信小程序运营重要工作之一。建议商家从用户活跃度、留存、转化为目标，制作一个合理的用户运营方案。
当你拥有足够的用户量，还需要对用户进行用户画像分析，如年龄性别，所在城市，终端及机型。这里给大家推荐使用小程序数据助手，可以分析相关数据，更有利于您运营微信小程序。
以上就是微信小程序运营思路，大家可以尝试这三种模式，看看运营的效果，后面还会陆续和更新更多的微信小程序运营推广内容。希望以上的内容对大家有所帮助!
关于小程序开发方案，目前主流的有两种：小程序定制开发、小程序模板开发。
1、小程序定制开发
小程序定制开发，顾名思义，就是根据客户的需求来定制开发小程序。针对有特殊的功能需求的客户而言小程序定制开发是一种选择，因为小程序模板开发满足不了。但是小程序定制开发需要耗费较长的时间、人力、物力，不过开发出来的小程序是完全满足客户需求，与业务紧密相关，并且正规的小程序定制开发公司在小程序开发项目完成之后会交付源代码等，确保安全。
2、小程序模板开发
小程序模板开发则是套用现成的小程序模板，将功能组合起来成为一个模板小程序。小程序模板是标准化产品，因而只有标准化的小程序功能需求才能满足使用。小程序模板由于是已经开发好的，因而无需再花费时间去开发，基本上开通账号就能直接使用，因而价格方面对比小程序定制开发会有很大差异。
小程序模板开发价格一般是按年收费，价格从几千块到上万块一年不等，具体看功能需求而定；而小程序定制开发价格一般都是3万元起步，5万-8万比较常见，当然功能需求复杂的上十万的也是有的，具体的价格也是需要根据具体功能需求来评估。
以上就是小程序开发方式以及两种开发方式的主要区别。
找一些比较靠谱的第三方平台，通过拖拽组件设计页面或者套用模板，就可以生成小程序，比如得有店
定制需要麻烦专业的团队去开发需要高昂的费用和时间的，而且还不一定实用，建议你去点点客小程序看看，不仅全行业覆盖小程序还免费
小程序已经发布了一段时间了,小程序设计需要注意的一点是，小程序不是APP，嵌入式的响应式H5网页 ，所以小程序的特点就是“轻快” ，既然是嵌入式手机端网页的设计，就要把这里设计好，既要结合微信客户端的操作使用规范，又要结合网页端的设计使用规范了。这里拿大神牛举例子。
设计细节：
导航栏可以有颜色的自定义
页面内导航，设计规范，颜色对比
加载页由微信统一提供-只需要提供logo即可
页面下拉刷新加载样式有“深浅”两种，另外可自定义
页面加载反馈简洁为主
局部加载的用户体验
1、附近小程序功能：注册号商家小程序地址后，附近的用户打开：附近的小程序功能，都能找到你的小程序，范围是方圆5公里。
2、推文发布：我们可以去一些高权重的新闻平台或论坛发一些推文，内容可以是介绍自己的产品或企业的，在最后放上自己的小程序。
3、公众号推送：小程序现在支持以卡片的形式插入公众号文章中， 展现形式就跟文章中的普通图片一样，当然加减信息在这里建议一篇文章插入小程序的卡片次数要适当，就算推文内容很长插入次数也不要超过8次，多了就会影响文章的阅读性了。
4、大号互推：这个的形式跟上面的一样，我们可以跟一些粉丝多的大号合作互推，在他们推送的信息中插入我们小程序。
编辑导语：公众号的运营对公司品牌的影响力和知名度十分重要，是公司品牌的一张对外名片。本篇文章作者分享了公众号的完整运营方案，从运营目的、服务号&运营号、公众号包装、运营策略四个模块进行分析，感兴趣的一起来学习一下，希望对你有帮助。
最近在帮朋友做一个教培领域的公众号运营方案，想要查阅一些资料，发现网上有关于公众号运营的内容繁杂，但没有一个没有运营方案是可以直接套用的，于是自己准备一份，从运营目的、服务号&订阅号、公众号包装、运营策略四大模块入手，希望可以帮到有需要的小伙伴~
一、运营目的第一个问题就是为什么要做公众号？首先公众号的运营可以提高公司的品牌的影响力、知名度，建立良好的口碑，挖掘潜在客户。
同时对教培行业来说，相较于传统的线下地推模式，借助微信生态的巨量用户，也可以开辟新的信息传送渠道，解决学校与外部市场高效率链接，实现内部生源与家长更好体验感与更高满意度的达成。
二、订阅号or服务号微信公众平台分为 订阅公众号和服务公众号两种类型。究竟如何选呢？
服务号旨在为用户提供服务，订阅号主要为用户提供信息和资讯。公众号只有1次机会可以选择成为服务号/订阅号和相应的公众号名称，选择之后不可修改。
服务号注册成功后拥有基础接口功能（可二次开发）和自定义菜单功能，自定义菜单更能丰富用户体验，增强用户粘性，也体现了服务的特点，同样的服务号也需要额外的服务器资源，稳定性和响应速度比订阅号的更好，互动也会更频繁一些。二者的具体区别如下：
1. 对话框显示服务号可以直接出现在对话框，订阅号则只能出现在订阅号的文件夹中，需要点开才能看见。
也就是说，后台群发信息时，服务号的用户会收到微信窗口弹出，而订阅号的用户不会收到即时消息提醒，需要打开订阅号文件夹时才看得到。
2. 推文频次服务号每个自然月只能发4次 群消息，订阅号每天（24h内）都可以发1次。
3. 申请主体服务号一般申请者是企业或组织，订阅号一般是个人或媒体、组织。申请需要提供相应的证明材料（服务号需要法人身份证营业执照等，订阅号相对简单）。
4. 微信支付服务号可以申请微信支付。个人的订阅号需要嫁接功能实现支付功能。
三、公众号包装这部分的内容涉及到了具体的公众号规划了，在把具体的内容删掉后，可以根据以下栏目进行填充就可以了。
1. 公众号名称教育类公众号通常采用 **教育 **升学等名称。我自己的这个公众号主要记录自己的运营历程，所以取了“蜗牛运营笔记”。
2. 微信号公众号的微信号需要在公众号详情内自己输入，主要注意的是一个自然年内只能申请修改1次微信号。
3. 公众号简介这部分是用户添加关注时，可以直接看到的部分，需要围绕公众号定位进行文案的编纂，字数不用太多，介绍清楚公众号定位或实力展示就可以了。
4. 关注话术添加关注后的引导语，在自动回复的地方进行修改。
5. 排版风格注意尽量统一排版主题色、风格及Slogan等。
四、运营策略运营策略从用户、内容、推广及运营团队4个部分展开。
1. 用户1）用户阶段
一个公众号从无到有，对于用户数量和质量上可以分为三个阶段。
种子用户期：公众号建立后，第一批关注的人。是最值得信赖、影响度和活跃度都非常高的粉丝。一般是公司同事、亲朋友好友、合作伙伴等。初始用户期：通过种子用户朋友圈转发，微信群分享，线下活动传播等积累的一定粉丝。增长用户期：过了初始用户期，该是大力发展粉丝阶段。这时候推广方法力度要更大，见效要快。也需要用到一定付费部分。2）用户类型
积极热情：基本上推任何活动文章都有Ta，点赞，提建议等。冷静观望：低频的互动，也不取关，选择感兴趣的内容打开。概率用户：最不可控，可能是偶遇关注的一类用户，一般也是推文掉粉的那批用户。同行/竞对：做得好的认真琢磨学习，做不好默默取关。这批用户基本上可忽略，因为他在与不在你都要好好做。死 粉：没有活跃度的用户。公众号重点取悦的对象主要为前两种，再考虑如何把握住概率用户。
3）用户运营
用户运营的核心就是打造公众号的人设，首先聊天/发文，在适当的响应时间内（响应速度），说适当的话（互动方式）。
其次是分析和管理用户，给用户贴标签（后台及三方程序可以实现），便于分组，便于精准化管理和推送，偶尔做做用户调查，问答互动，以及聊天。
4）用户画像
教培领域的用户一般为家长，这边我简单根据用户年龄做了一下分类。
60后家长：传统、严格、事业有成、看重孩子的成绩、觉得和孩子有代沟、为孩子规划未来；70后家长：成熟、社会中坚、收入较高、最关注升学类资讯、乐于与孩子交流、民主化教育、教育支出意愿高；80后家长：高学历、第一代独生子女、为理想打拼、对网络接受度高、遇困惑会上网交流、工作忙照顾孩子少、注重素质教育；90后家长：认为作为家长还不够成熟、对孩子成绩关注度不高、热衷新事物、初为人父母、收入还不高、直接、追求个性。2. 内容每天具体推送什么内容，内容上的安排还是得有逻辑的，不断的重复能让用户记住平台的特质，从内容运营的角度来说找到重复的元素，如首图，正文开头部分，正文结尾部分等，对于传播和留存用户是很重要的。
1）单图文和多图文的选择
在推送形式上，是选用单图文还是多图文？
单图文的好处是每天可以让目标用户集中精力读一篇最高质量的文章，但这个还是得因平台不同而灵活变化，对于资讯类的公众号，单图文的推送难免会显得单薄。单图文和多图文的选择依赖平台特性与目标用户。
2）二维码
二维码在一篇正文中占了一定的位置，所以更要与众不同，具有新意。二维码的标签可以设计成固定一个样式，重复使用，形成品牌感。
3）引导关注
在很多微信订阅号的内容正开头部分常常看到有“点击上方即可关注”的引导关注banner，这种方法在最开始的时候使用还是不错的，但现在大家对微信都比较熟悉了，加不加不重要，重点还是你的内容要足够吸引人。
4）文章内容
根据调研结果， 7-18岁孩子的家长则更希望微信公众号提供教育政策、考试、升学等内容的资讯。公众号的运营除了公司产品介绍以外。可以围绕关注度进行展开。
3. 推广如何选择推广方式要根据预算、预期活动效果等因素综合决定。下面是几种常见的推广方式：
1）广告推广
也就是砸钱推广，在各大媒体上，线上线下可以触及到客户的地方进行宣传。线下可以是地铁、轿梯等，线上广点通、QQ群、微信微博知乎贴吧等。通过广告吸引粉丝后，再利用自己的原创内容和服务维系粉丝。
2）大号推广
找到与自己目标用户群体吻合的大号，用大号发软文去推广吸粉也是一种方式。这种推广方式更适合活动推广，找跟你的粉丝属性比较吻合的大号。
值得注意的是，现在很多公司和团队商业化运作之后，这种推广的水份也越来越大。一些早期粉丝数做起来的大号，实际上靠的是各种广告费生存（微信头条XX元、副条XX元），也许此号的粉丝早已对各种广告不再敏感，或账号死粉太多。在合作之前该谈清楚的要谈清楚。
3）粉丝社群
通过聚集起一批同类用户，提供某种服务或价值的组织。
4）互推：也叫联合推广
简单说就是你的公众号帮我推一篇，我帮你推一篇。可以通过一些活动以及内容上的联动来做，最好是找目标群体一致的公众号，否则硬推效果一般。
5）活动策划
活动吸粉相对来说比较良性，策划往往会根据节日、特殊定位来营造气氛。
6）地推
在种子用户期和初始用户期，地推是最简单粗暴的方式了，成本相对较低，最直接有效，如果你们有线下门店或者体验店，那么根据人流量，每天保持增加一定数量人数是没问题也是必须的，不然很容易就丧失斗志和信心。常用的还有朋友圈推广、名片推广等
4. 运营团队新媒体的组建团队总的原则还是要根据公司发展的阶段来灵活调整。
如果一般的小项目小公司或者传统公司转型做移动新媒体推广，那么2.5人配置是比较理想的——1个运营、1个文案、0.5个美工。
作者：蜗牛；公众号：蜗牛运营笔记；主职奶爸、副职生涯规划师、运营操盘手；专注输出运营干货，商业思考，学习笔记，做一名有前瞻性的运营生涯践行者。
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