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方式一,“一键生成”的套模板小程序,价格比较低,一般几千元
优点是:功能简单,容易操作,开发时间短,能够快速上线
缺点是:功能一般无法修改,这种模板小程序是按年租用给你,并不是属于你的。
方式二,购买源码,价格中等,一般1-3万左右
优点是:永久拥有自己的小程序,无需按年缴费;可以做无数个小程序,不用再付费。
缺点是:不一定能够买到符合自己供需求的源码
方式三,定制开发,价格比较高,一般3万到10万+
优点是:永久拥有自己独立且独一无二的小程序,而且小程序是按照个性化需求定制开发的,用户体验更加好。
缺点是:成本相对比较高,基本费用在3万元到10万不等
壹来客是专门开发小程序的,报价和售后都比较实在。其实价格只是一方面,找一家靠谱的开发公司也是非常重要的。
是有托管的,天猫商城也有托管的。如果是C店托管的费用会比天猫商城托管的便宜。
阿里亲儿子,主动攀关系!
这一回合,先急眼的是阿里。
国庆长假最后一天,淘特神秘兮兮地发了一条微博,留下一句“周六见”。
由于配图与微信开屏画面相似,网友猜测淘特可能要接入微信支付。
10月9日,淘特主动揭开了这一谜底。
网友猜对的是,淘特确实新增了微信支付的付款方式。
但网友也猜错了一点,那就是淘特本次并非直连微信,该平台上线的是“微信扫码付”功能,而非直接跳转至微信支付页面。
换句话说,淘特这回是单方面接入微信,而非双方达成互连。与淘特合作的,是和微信有合作关系的第三方支付机构,而非微信官方。
用户如果想要在淘特购物时用微信付款,仍要经过较为繁杂的步骤。
首先,在淘特下单时,用户需要选择“微信扫码付”,然后自动生成、保存付款二维码图。每个二维码对应一个商品,支付的有效时间为30分钟。
(图源:天下网商)
接着,用户需要转换到微信,用微信对该二维码图进行扫码,随后就会跳出待付款订单,用户进行支付即可。
整个付款流程下来,用户仍要在两个App内手动切换,手动扫码。这和用于商品分享的淘口令几乎一样,只是其中的乱码变成了二维码。
在互联互通的浪潮下,淘特为什么还要重复以前的套路呢?
这要从去年年底的那场大雪说起。
2020年12月30日,杭州罕见地下起了大雪。也是在这一天,阿里正式启动了淘特微信小程序的业务。
今年2月,淘特向微信提出了小程序和微信支付申请。
为了加快推进申请,淘特“几乎保持每天给微信发一封邮件的节奏”,来往较为密切。但目前,淘特的微信小程序与微信支付申请仍处在审核阶段。
其中,淘特微信小程序曾短暂地上线过一段时间,但后续因“不符合品类需要下架整改”,所以又重回等待审核的阶段。
可以看出,在淘特与微信的一来一回中,占据主导地位的显然是微信,而仍在被动等待审核的淘特,已经将“焦急”二字写在脸上。
毕竟,没能早早搭上微信这条船的淘特,宁愿用“微信扫码付”这种方式,也要“曲线”接入微信付款的方式,“哪怕这种过渡方式就存在几周或者几天”。
别的平台尚且是对微信垂涎欲滴,而淘特的口水早已流到了微信脚下。
淘特为什么这么急?
淘特想要接入微信的原因,已经被外界翻来覆去讨论了好几回。
大抵都是阿里看中了微信巨大的下沉用户市场,想要对标拼多多。毕竟,在被拼多多“偷袭”的这几年来,阿里一直在尝试反击。
还未推出淘特前,阿里先是让聚划算这把“倚天剑”重出江湖。
2019年3月,聚划算再次被推到台前。
8月,阿里的二季度财报就宣布了一个重要消息——该季度新增的年度活跃消费者中超过70%来自欠发达地区。
11月,阿里双11的总GMV中,欠发达地区消费者贡献了54%。
而在推出淘特后,阿里更是势如破竹。成立一年多,淘特就已收获超过1.9亿的年度活跃消费者。
若能成功触达微信的12亿用户,淘特就可进入更多的下沉市场。
不过,在淘特上线“微信扫码付”的当下,除了淘特急着要接入微信的原因,还有一点值得关注,那就是推出“微信扫码付”的时间节点。
众所周知,双11一直是每年重大的电商促销活动。
这个诞生于2009年的购物狂欢节,由现任阿里掌门人张勇一手缔造,也是每年给阿里创造几千亿GMV的存在。
而如今,时间已经来到10月。
按照去年天猫双11的时间,10月21日已启动预售,第一波售卖期是11月1日-3日,第二波是11月11日。
而今年的双11,除了仍是淘宝天猫的秀场,也是淘特的重要舞台。
去年3月26日上线的淘特,虽曾创下连续多月霸榜App Store下载排行第一的佳绩,但成立不到两年,仍是个初生牛犊。
去年双11期间,淘特成功实现了产业带C2M订单263%的暴增,还突破了1亿的年度活跃购买用户数。
不过,这还只是小试牛刀。对于阿里而言,淘特要拿到满分还远远不够。
作为阿里旗下的一个新兴平台,淘特订单的增速肯定是惊人的,更何况是在双11这种年度大促中。
但如果从整体订单量来看,淘特和拼多多还有一段距离。
“转正”的淘特,
今年将是阿里双11重头戏
不过,今时不同往日。
在去年双11的时候,淘特尚且成立不到1年,只能说在“试用期”。
但今年双11,淘特不仅已经从“淘宝特价版”更名为“淘特”,还达到了近2亿的用户规模,可以说是已经“转正”。
从多个角度看,淘特无疑会是今年双11的重头戏。
在阿里今年8月的财报电话会议上,张勇回答的第一个问题就和淘特有关,言语间透露出淘特的重要程度。
在张勇看来,淘特的清晰定位带来了大幅的用户数量增长。
他强调,淘特的任务,就是给阿里巴巴消费生态带来增量用户,尤其是下沉市场的新用户,同时也满足在特定情况下对性价比有追求的用户的需求。
再结合看淘特近期的动作,就能看出其正在为双11蓄力。
10月9日那天,淘特不仅宣布了“微信扫码付”功能将在今年双11完全开放,还开启了年度最大的促销季“特省节”。
去年的这个时间,淘特开启的是“一元更香节”。彼时,该平台提供了1亿件1元包邮商品,成功帮助上百万的商家率先入局双11。
而在今年双11,淘特的“特省节”将长达34天,从10月9日持续至11月11日。
无论是“10亿元请客红包”,还是每天至少1万份商品直接免单,淘特今年大促的规模、力度都只增不减。
如此大手笔,淘特今年双11恐怕要大干一场。
而这,或许也是淘特急着和微信攀关系的原因之一。
作者:刘峰
编辑导语:群雄混战的618大促,想抢蛋糕并不容易。今年618大促期间,微信视频号也通过发布流量激励计划加入战局。但是视频号作为微信的附加功能,缺少一定的独立性,其商业化变现能力如何?本文将对此分析解读,值得一看。
作者:钟微;编辑:叶丽丽;公众号:连线Insight(ID:lxinsight)
原文链接:
2022年618大促,前哨战打响已久。上线第三年的视频号,今年也加入了战局。
“视频号直播首个618来了!”5月31日,其官方公众号打出了这串醒目的文字,视频号宣布推出“6.18 视频号直播好物节”,并带来流量激励。
两年前的618,视频号才刚试水直播带货,刚推出电商直播功能;去年6月,在没有官方引导的情况下,部分商家自发地将视频号作为618大促的战场;而今年,视频号生态尚未成熟,但并不令人意外的是,视频号加入了618大促,并进行了激励加码。
尽管此次是视频号的“首个618”,但就像视频号的产品迭代一直是稳步进行,微信的电商生态依然保持着克制、谈不上激进,视频号也没有太高调地进行618大促活动的宣传。
相比以往,视频号618大促对商家品牌的支持变多。往年,官方对视频号直播间的单次流量倾斜通常不会超过10万,今年618这一数额提升到10万以上。但在用户补贴、福利这一重要的环节,视频号并没有发力。
视频号618大促激励规则,图源微信视频号创造营
目前为止,尽管视频号用户体量已经可以媲美快手、接近抖音,但视频号终究不是一个独立的APP,同时其商业变现也尚在探索中。

视频号的商业化依然要依靠用户增长,演唱会直播是其找到的一条增长路径。但抖音、快手两大平台也并未忽视演唱会直播模式。
此前,5月24日,微信曾官宣罗大佑在视频号的演唱会。次日上午,抖音便重点推广孙燕姿线上畅聊会。巧合的是,两者的活动时间均定在了5月27日晚8点。
在视频号追赶直播、电商浪潮的过程中,无疑也面临着差异化的困扰。
而与此同时,视频号未能完全开垦的微信数亿用户,正在被淘系觊觎。互联网开始“拆篱笆”之际,淘特隔空喊话微信曾被热议,淘特急于开通小程序,探寻过去未触及的流量池子。
在外界看来,视频号的商业化已经没有太多时间等待,而作为至今为止腾讯最成功的视频产品,视频号的变现能力到底有多大?微信电商生态是否能被视频号直播的618首秀催动?
一、电商平台混战的618,视频号能抢到蛋糕吗?这届618,或许是“史上最难”。
受疫情冲击,中小商家销量下滑、资金链紧张,头部品牌的营销费用锐减,消费欲望也大幅度下滑,部分消费者因逐渐复杂的玩法规则而排斥大促。今年的电商节屡现GMV跳水、货品卖不动的争议。
在这样的背景下,包括淘宝、京东、拼多多、抖音等在内的平台大促几乎同期开启。视频号直播迎来的首届618颇具挑战。
不过,作为视频号的首届618站内大促,品牌获得的支持明显变多了。
此次,视频号首次推出了针对商家的奖励计划。具体而言,在创作短视频内容“种草”上,商家参与618视频号直播好物节话题,可获得10万-30万不等的流量奖励。在销售额、预约数量方面,完成单场直播指定销售金额目标,最低达到1万元,便可享受流量激励。
618视频号直播好物节话题截图
表面上看,商家获得流量激励的门槛并不高,但根据Tech星球报道,视频号生态还不太成熟,能符合这些条件的不多,会筛掉很多个人普通卖家,视频号带货的策略更偏向于主推KA品牌商家。
视频号也在通过激励手段,推动商家将私域流量导入618直播间,并以转化率为目标为商家提供公域流量的激励。
一直以来,公私域联动是视频号的优势所在,一个品牌可以通过借助社群会员等自带流量,帮助直播间冷启动,吸引而来的公域流量又能沉淀到企业微信,形成私域-公域-私域之间的流转。
微信团队似乎也明白这一点,视频号直播团队甚至曾明确提出,商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少激励一个公域用户给到商家。此次618,视频号团队也曾提到,单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间,即可获得平台的流量激励。
这也吸引了拥有社群资源的品牌商家、自媒体公号等,而此次618这波商家、机构或可再次调动一波流量。
但对商家的流量补贴,仅仅是基础操作,受大环境影响,为更多用户提供平台红包、消费券,百亿补贴、满减等福利,也是帮助商家提升业绩的重要举措。
视频号则并没有将策略放在鼓励用户“买买买”上面。
微信视频号已经经历过两次618大促,但这次可能也将雷声大、雨点小。
以目前的数据作为参考,比如去年商家自发参与618时,据新榜数据显示,618大促近30天的活动期,全品类带货主播中处于榜首的“OSA欧莎”,直播销售额达到2064.4万(不包括小程序上架商品)。
而目前为止,今年的榜首为“林清轩”,至今参与618直播近10天,直播11次,总销售额为26.42万。
目前618大促暂时处于前哨站,还未产生代表性爆款案例,直播战况还要等到大促告一段落后再见分晓。
问世的第三年,视频号的变现问题越来越受到人们的关注,但它的商业化进展恰似微信之父张晓龙的理念,十分“克制”。
2020年直播电商如火如荼,但这一年下半年,视频号才抓紧推出了直播带货内测、上线了购物车功能。一直以来,视频号的重心一直放在内容生态的丰富、基础设施的搭建,商业化动作却乏善可陈。
但今年,视频号还是向前迈进了一步。视频号直播官方曾强调,在2022年,团队将做三件事:一是继续对所有商家免收技术服务费,二是推出商家激励计划,未来一年内扶持不少于10万个商家,三是构建服务商开放生态。
列出新目标的同时,视频号也在今年年初首次公开了关于直播带货的详细数据:视频号直播带货GMV,在2021年末较年初增长超过15倍,其中私域占比超过50%;直播间平均客单价超过200元,整体复购率超过60%。
通过此次618大促的话题营销,视频号或可获得一定的曝光,吸引更多商家、用户进入视频号的直播带货战场。视频号被期待成为一匹“黑马”,但目前来看,商业化仍有待提速。
二、微信电商生态,还在探索阶段微信里的电商生态,已经被一砖一瓦的搭建成了金字塔。
商家小程序是交易工具,微信支付普及了用户信息,又将商家接入广告系统;小程序、公众号、视频号之间的打通、连接,实现了公私域联动,视频号直播则成为带货、交易的核心场景。所有的流量曝光、交易流程、数据沉淀都可以在微信里达成。
微信不断加强电商属性、形成链路闭环,最近微信又内测了跨境电商平台等,增加了电商场景。
不过,目前来看,支撑电商变现的短视频、直播场景,都要依赖于视频号的成长。一方面是通过短视频推广产品,近日,视频号开始内测短视频内嵌购物车的功能,类似抖音的“小黄车”,另一方面则是直播带货。
正如腾讯管理层曾在财报电话会中提到,视频号如果能够非常好地变现,那对公司的增长将起到非常重要的推动作用。
一直在强调的微信生态内各个版块的联动、互通,确实有所帮助。比如,视频号通过公众号图文传播和社群运营等方式,引导用户进入直播间,直播促进成交,实现冷启动。索菲亚的一场视频号直播中,便通过直播间贴片显示企业微信二维码,引导观看的用户扫码入群。
但视频号的流量转化玩法也有不确定性。根据36氪-未来消费报道,这一方面源于视频号的流量投放机制还很初期,另一方面,视频号的短视频和直播是两个相对割裂的生态,导流效果弱,抖快等平台流行的“短视频引流+直播间转化”玩法在视频号不太奏效。
在外界看来,微信电商也缺少了几项重要的要素——原创内容、原生大V/主播,以及头部商家的成功案例,来宣告自己的商业化进展。
无论是淘宝直播还是抖快,都是通过捧起一个个头部主播来开拓市场,用成功的案例来吸引更多主播、商家的加入。种种迹象表明,在微信电商生态里,目前还很难出现头部账号把持的局面。
尽管越来越多用户在朋友圈传播视频内容,热门社会事件、明星相关事件也能在视频号引起反响、产生舆论,但在视频号上产生的原创短视频内容的影响力有限,无法形成“全网热搜”,这也是因为作为一个超级平台,视频号缺少足够的原生大V。
视频号近期热搜,图源微信视频号创造营
而数以亿计的用户,很多并没有被吸引进视频号的直播间里。一直以来,用户在微信上的购物,大多是在社交场景下发生,缺少主动购物的习惯。视频号没能做到,如果用户想起某类商品或某个品牌时,能主动打开微信进行搜索。
用户不仅并没有形成在微信内购物的习惯,由于直播电商的入口并不分明,用户也很难形成购物场所和入口的记忆。
当然,还有一个重要的问题,视频号的商业化究竟愿意跑多快。张小龙与其“克制”的理念下,视频号没有快太跑,也是考虑到微信这一庞大的社交软件上的用户体验。
正如腾讯管理层曾强调,视频号会努力提升用户体验,做好用户体验和变现之间的平衡。
不过,在现阶段的互联网环境下,视频号和微信电商生态,都需要加快探索的速度。
三、微信生态寻求变现,To B也要向商业化迈进在2021年底的腾讯员工大会上,马化腾曾提及“被疫情偷走的两年发生了什么?”这一话题。他拿自己腰椎间盘的老毛病调侃道,2021年腾讯的业绩,像自己的腰一样不那么突出了。
今年3月腾讯发布的2021年全年财报显示,2021年全年,腾讯实现营收5601.18亿元,同比增长16%,净利润1237.88亿元,同比微增1%。
随着监管、相关政策的收紧、广告市场低迷,以及市场竞争的日益激烈,腾讯各个业务的发展备受挑战。
在这种情况下,微信以及视频号承担着“找钱”的重任,它们也在努力赚钱。
除了努力推广618大促节日,腾讯也在寻找视频号的更多变现方式。首先是体育赛事直播,今年年初视频号“腾讯NBA”通过付费的形式直播了NBA常规赛爵士VS勇士,这也是视频号进行的第一场付费直播。
近期,视频号演唱会模式也发挥了“吸金”作用,崔健、罗大佑等歌手的演唱会,吸引了一波追求品宣和转化效果的赞助商。而此前网传的微信视频号演唱会招商项目清单中,往后几个月,还有后街男孩、刘若英、王嘉尔、陈奕迅等明星的演出。
另外,随着视频号整体内容生态的完善,也将为腾讯带来更多流量。目前腾讯体系内朋友圈、微信公众平台、小程序等版块的发展,已经给其带来了大规模的广告收入。视频号与小程序等版块的打通,加强了用户导流、沉淀的能力,也能帮助品牌带来销售转化率。
除了视频号,企业微信也在加速商业化步伐。5月9日,企业微信曾在一份公告中明确提出,要按照平台接口调用许可,向服务商进行收费。根据企业基础账号数量收取年费,互通账号也需收费。
如今,To B金融科技以及企业服务成为腾讯的重要业务。金融科技部分主要指的是商业支付与理财服务产生的收入。微信支付的覆盖过程中,基于视频号的直播电商业务的发展,可能为微信带来更大规模的小程序内的交易,金融科技业务也可能迎来持续增长。
此前腾讯已经宣布公司战略升级,尤其是在产业数字化方面,大力发展云业务,但当下处于数字化转型早期,此前腾讯曾投入研发超1200亿元,未来腾讯在服务器、操作系统、芯片、SaaS等方面还要持续投入,未来发展也是一大挑战。
腾讯总裁刘炽平也曾在财报电话会议中提到,腾讯的云业务,包括IaaS和PaaS,目前还处于净亏损的状态,而SaaS业务一直都有成本,但是还没有产生很多营收,所以都是亏损业务。
尽管如此,视频号也是腾讯迄今为止发展最好的短视频、直播产品,腾讯在To B领域的发展也有条不紊,尤其是PaaS、SaaS方面成绩突出,腾讯也已经在缩减亏损业务,将资源聚焦重点领域。
这些业务如果能在未来进化出一套成熟的方法论,打开更多商业化图景,腾讯的步子也将走得更加稳当。
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