小程序分销商城和普通商城的区别主要就是前者比后者多了一项分销功能。分销系统可以给商家带来很多好处，能够帮助商家减轻负担，同时实现利益最大化。因此，在选择平台的时候一定要选择自带分销系统的。
现在市场上比较常见小程序搭建方式有以下两种：
一是定制类小程序商城：指完全按照商家的功能需求定制一个小程序商城，需要建立专业的it团队。价格昂贵，至少需要三万元起，不仅需要建服务器，后续还要跟进技术维护，经过长时间的升级迭代才可稳定商用，需要持续投入资金，成本很高。
二是模版类小程序商城：商家购买第三方平台的服务，直接套用开发好的功能模板，性价比高，可以快速开通小程序商城，
对于绝大部分的商家来说，建议选择模版类小程序商城：无需开发、快速开店，性价比高，有全面的功能模块，足以满足商家的需求，业内知名的平台「微店」就是一个很不错的选择。
微店商城版4200/年，直接就包含了分销小程序商城的服务，不分版本，一次性收费，单次购买就可享有全部功能，后期无需其他费用，专业的技术和产品团队，保障了后台的稳定性与产品的优化与迭代。
以下列举几点微店商城版分销的优势：
1.模式丰富：分销模式多样化，还提供了推广员模式这一强大的等级分佣分销体系；系统分账，高效管理分销团队；
2.数据化运营：提升效率可视化报表监控，分销业绩一目了然；销售数据一键导出，满足数据化运营，提升店铺销售。
微店于2013年成立，腾讯系电商公司；使用商家超9000万；办公地点主要位于北京、杭州。现有员工近1000人，大都来自BAT及一线互联网知名公司。提供多场景多行业的解决方案，帮助全行业商家玩转私域流量，实现业绩持续增长。
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自己开发的成本比较高，要找人要花钱，市面上已经有成熟的平台提供微商城服务，下面是几大平台的价格对比，仅供参考：
有赞
版本 微商城基础版 微商城专业版 微商城旗舰版
年费 6800 12800 26800
微盟
版本 标准版 高级版 豪华版
价格 15800 31600 47400
云丰网
版本 商城标准版 商城高级版 商城豪华版
年费 2999 3999 5999
云店加
版本 免费版 基础版
年费 免费 999
香奈儿香水鱼美容品精品店的微信小程序应该是假的。
一转眼，第一季度过完了，全球第一大奢侈品集团LVMH发了季报，香水与化妆品同比增长23%，以及丝芙兰所在的精品零售同比增长30%。
分析师电话会议谈到上海当下疫情，首席财务官说，他对中国市场中长期需求有信心，上海一旦解封，市场需求将快速提升。
美妆市场火爆
稍早几天，欧莱雅集团发布了去年成绩单，大幅增长。这几家领袖企业不约而同地表达了对零售业的乐观，也都在财报里谈数字化重要。
今天零售业竞争是全方位白热化的，其中“私域”已经成为零售企业不敢放松的战场。
私域，指的是品牌线上线下一体化的自主经营阵地。零售企业在小程序上达成销售，不必一味依赖平台分配流量，自己就有一个蓄水池。
就零售全行业看，开发私域的工作起步已有几年时间，2020年疫情期间私域需求暴涨，现在到了阶段性总结的时候。
今年4月11日，腾讯智慧零售发布了一个T+品牌私域价值榜，盘点十大零售行业企业这几年挖掘私域流量的收获。
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这几年，私域操盘手们思考的无非是这样几个问题：如何积累私域流量？如何从中挖掘出更多的价值，实现业绩的快速增长？
腾讯智慧零售一直以一个专业模型来回答这些问题，也就是“四力”方法论，包括：组织力、商品力、运营力和产品力，这也是这次T+榜单的评选逻辑。
榜单覆盖了十大最主要的零售行业，70多个零售企业。从3C数码、服装配饰到餐饮连锁，出现在榜单最前列的是美妆行业。
美妆行业的上榜品牌包括Dior、阿玛尼、自然堂和丝芙兰等，他们定位不同、类型各异。
T+品牌私域价值榜 美妆行业
疫情爆发之前，一些领先的美妆品牌已经开始接触私域。随着时间的推移，他们越发重视构建一个自主可控、线上线下一体化的经营模式。
2021年，小程序日活突破了4.5亿。根据腾讯智慧零售的统计，2021年其合作的美妆小程序GMV实现了100%的增长。
美妆行业有着自身的独特性，和服饰不同，美妆更接近于标品，sku数量相对不多。
当一个品牌的一款口红成为爆品，很容易引发大范围的讨论，而不像服饰，产品因人而异，话题分散。
美妆品牌也早早注意到了社交讨论的巨大影响力，关于护肤品很多人讨论成分，彩妆，可以聊色彩趋势、化妆技巧。
美妆品牌一方面开办彩妆学校，不断创作内容推动传播，另一方面投入巨资与明星、大IP合作，搅动传播浪潮。
美妆还是一个对导购能力要求很高的行业，需要导购和消费者建立紧密的连接。
一些高端美妆常常邀请客人去线下体验SPA等活动，线上线下同时为一位客人服务，需要畅通的联动。
中国美妆品牌自然堂已经将传统门店升级为“线上云店+线下门店”双店合一的数字化超级门店。
以上这些美妆行业的特点，都能在腾讯生态中找到呼应。不论是大规模营销的图文素材，还是与导购的一对一沟通，美妆运用私域工具，达到了最高效的触达和服务。
上海是很多美妆品牌总部所在地，针对眼下的疫情，腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋接受我们采访时说：一些需要线上线下联动的营销活动受到了疫情影响，但不会改变长期计划。
今天领先的美妆品牌对做私域这件事秉持着长期思路，搭建体系、连接会员、探索腾讯生态新的能力……都是需要长期不间断努力的。
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这次的榜单从评选到发布，核心关注点都是“四力”。李洋分别介绍了这四种能力的角色。
组织力是指保障私域高效运转和达成目标的能力，涉及到资源的调动和团队的搭建。对美妆品牌来说，私域最需要打通的是电商和市场团队。
市场团队管理公众号和视频号，目标是品宣，而电商追求的是销售。这时候就需要一个更高层的主管，约上两个部门一起讨论。也就是说，私域是一个“CEO工程”。
高端美妆Dior表现出了极强的组织力，在和腾讯智慧零售的合作中，不仅有中国区，更有全球层级的高管参与。
Dior的关注点始终是“调性”，从不打折促销，从不妥协细节，从全球到国内团队，追求的始终是如何给消费者提供更好的服务，在这个前提下，在私域找到“第二增长曲线”。
高端美妆对调性、美感的极致要求，表现为“产品力”，指的是提升用户在私域内购物、享受服务体验的能力。
“用户在使用过程中哪怕出现两秒钟卡顿，都是不能容忍的。”李洋说，用户界面、用户体验是值得美妆品牌不断提升的。
高端美妆在这样的坚持之下实现了高增长，YSL圣罗兰美妆小程序全年GMV突破了2亿，增长超过167%。
和许多其他零售行业一样，运营对美妆来说似乎是“劳动密集型”。
“四力”中的运营力指的是品牌团队对不同触点流量获取和运营转化的能力，包括导购、公众号、直播、社群运营、广告投放等。
这几年，腾讯的数字化产品不断提供新功能、新触点，让美妆品牌从做会员体系、管理导购，到与IP结合作营销，不断实现新的玩法。
在这样的节奏之下，品牌需要密切关注前沿，思考如何用技术和自己的业务做连接。
本次上榜的丝芙兰，早在2020年6月就推出Smart BA项目，推动“美力顾问”导购通过企业微信引导消费者进入品牌私域。
丝芙兰Smart BA项目
很快实现两个新的功能：让“美力顾问”与消费者随时沟通，更了解他们的需求， 助力提供个性化服务，如提醒“昨日下单，未付款”的消费者完成下单等；提供实时交易数据广告牌，帮助激励 “美力顾问”们实现业绩目标。
丝芙兰向我们透露，为了应对疫情的反复到来，丝芙兰加速推动了Smart BA工具优化，让导购可以更好地触达并满足消费者需求，如更精细化的沟通内容及定制化的任务传达，持续进行“美力社区”的社群推广。
丝芙兰现在已经在小程序上整合了线上商城、会员中心、店铺服务预约等一系列功能，还通过公众号广告和朋友圈LBS技术，进行精准的广告投放。
依靠“广告引流、引导关注公众号、进入小程序、引导添加美力顾问企业微信、进群”这样的路径，从公域向私域引流。2021年，丝芙兰私域销售增长高达1000%。
丝芙兰门店
“四力”中的商品力，是打动私域用户的关键之一，包括商品的宽度、价格吸引力、爆款打造能力等。
李洋说，即使是一家高端美妆，用户本不是价格敏感的群体，也会在意小程序上的商品价格是不是最低的，因为这代表着自身的权益是否得到了尊重。
可以说，商品力决定了消费者对品牌私域这个阵地的认知。
如何衡量品牌的商品力？李洋说，首先看商品的宽度，有没有把全部的sku放在小程序上。如果货不全，消费者的看法就会打折扣。
其次是商品的价格，很多电商平台喜欢做大促，假设一位消费者发现小程序上同一款商品的价格比电商高出20%，就不会再来了。
此外还有商品的深度，很多电商平台以“全网首发”吸引公众，那么小程序自然也要有竞争力，要像官网那样，让会员觉得在这里一定是最好的。
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时至今日，大部分美妆品牌都已经完成了私域的底层架构，搭建起了企业微信、视频号和公众号等等标准配置。
最近几年视频号表现出色，成为将公域流量引向私域的关键触点。很多美妆品牌通过视频号直播带货，将精心创作的短视频在视频号上发布、传播，结合大秀和营销大活动，每一次都在积累私域流量。
以视频号为代表，李洋认为，下一阶段美妆品牌可以继续利用腾讯的公域流量，通过合作，实现乘数效应，游戏、影视IP、文创都有机会创造新的触点。
去年七夕，腾讯智慧零售联合阿玛尼美妆，携手腾讯游戏IP《天涯明月刀》，合作为品牌带来20%的业绩增量和近百万新会员。
《天涯明月刀》拥有大量年轻用户，其中Z世代占比超过60%。阿玛尼首次与游戏IP推出限量联名商品。
阿玛尼美妆合作《天涯明月刀》
在游戏中设置跳转购买、游戏礼包、小程序首发售卖、双倍积分等激励手段，合作收获令人惊艳。阿玛尼美妆全年小程序GMV突破1.37亿。
李洋介绍说，评价美妆品牌的私域成果，有几个数据值得关注，一是承载的交易额GMV，现在美妆行业最领先的私域玩家，小程序GMV占总量的比例可以达到20%。
大部分国际美妆品牌处在3-5%这一水平，未来提升空间很大。美妆渠道零售商也在这几年的私域建设中实现了很高的交易占比，丝芙兰、屈臣氏、妍丽均榜上有名。
另一个关键数据是连接的用户数，以一个年销售额20亿的较大规模美妆品牌为例，目前连接的消费者数量大概在几十万至上百万。美妆品牌雄心勃勃，他们的目标是连接千万乃至上亿消费者。
私域是一个品牌握在手里的，可以重复低成本触达的场域。在这里，用户可以在线上线下得到周到的服务，建立起更深的情感链接。对企业来说意味着高速增长的新空间。
李洋说，进入2022年，值得美妆品牌思考的是如何将私域玩法实施得更加深入，将行业经验为自己所用。
对腾讯智慧零售来说，与商家的合作是一种彼此启发的过程，在密切的合作中推动积极变化的发生。让更多的商家从私域中获得销售增长，获得更高的价值。
卢曦采访手记
