现在做企业网站一般为电脑版、手机版、小程序和微官网，四站合一的形式，这几乎成为企业网站的标配。虽然PC网站现在已经处于衰落期，但是PC端网站仍然不可缺少，网站倾向移动端网站，我们可以重点在移动端的网站下功夫。
企业在做网站之前，一定要有清晰的网站风格、设计、框架定位，按照以下流程搭建网站：
1、注册企业域名，域名后缀以com、cn为主，组合字母数量不要超过6个字母，不然后期影响网站的排名优化。
2、在万网阿里云、百度云进行网站备案，通过平台初审后，再交由各地通信管理局审核。
3、网站的开发阶段，找开发工程师设计网站的几个板块：前端与后端：HTML+CSS+JavaScript/Jqueryb、数据库PHP、ASP、JSP、网站设计：UI设计师、网站美工、网站编辑进行网站内容填充。
一般公司都会选择建站外包，以太原鸣蝉品牌管理公司为例，展示型网站电脑版、手机版、小程序和微官网一套设计下来，在3000左右，外包整体费用算下来，是非常划算的，没有必要专门招聘程序员来做这件事情。
市场上的建站只分两种：原生开发、第三方通用建站，也就是模板网站。
原生开发按需求进行开发设计，比如游戏站、视频站、电影站、交友站等。原生开发成本很高，这些成本支出大部分是给公司和开发工程师，三年技术经验的PHP语言的开发工程师，在太原月薪大概5000往上，UI低一点6000左右，基本上第一步，会了解你的需求根据你的需求定价和开发周期。
最后部署调试，项目维护：
以商城为例，核心组件：会员管理系统、产品管理系统、支付系统、物流系统。商城网站的原生开发周期一般是35天到45天不等，成本费用8万到20万，后期维护费用一般另外计算。
原生开发的优点为扩展性强，想改的东西都可以改，不论是支付接口，调用第三方API、同步数据等。
第三方建站，所有的功能组件都是现成的。需要选择模板，买一个域名，后台会给你解析地址：@记录值和CNAME记录值。填写第三方后台给你地址、进行解析域名。
第三方模板建站不能扩展，不接受第三方API。市场上所谓的0元建站和9元建站，通常有硬性的广告出现在企业主页，不升级付费无法去掉，所以至于选择第三方还是原生开发，还要根据企业的具体预算和行业发展方向去选择。
开展网络营销，首先要有一个对外展示产品或服务的宣传据点，这个据点一般就是企业官网，也可以是小程序、微店、淘宝网店，京东网店等，但企业官网仍有一些不可替代的作用，所以小马识途营销顾问建议企业开展网络营销首先要建设企业官网。
官网是企业或机构展示形象、产品和服务必不可少的核心渠道之一，但企业并不在网站上进行产品销售，希望网站能快速搭建展示形象即可，这样的网站如何搭建方便快捷？建站有哪些基本流程呢？本篇小马识途营销顾问简述下建站的七个步骤。
网站建设的个基本流程
建设一个网站包含很多具体工作：买域名、选空间、设计页面效果图、写代码等，下面是从建站公司的角度让大家了解网站建设的基本步骤：
（一）网站定位
网站定位与公司运营项目相关，如果网站主题范围比较大，对于人员少、规模小的公司来说，后续运营推广起来比较麻烦，反而是小而精的网站，做起来会定位清晰专业，利于开展网络推广。
（二）选择合适的域名和服务器
确定网站的主题之后，注册一个合适的域名和选择服务器是第二步。域名注册要考虑到语义化和企业推广的便利性，是否能代表企业的产品和服务，为企业挑选的域名需要简单好记、不能太长，能体现企业产品和服务最好。如小马识途的域名(newssem.com)是news和sem的组合，其涵义是新闻营销和搜索引擎营销，是小马识途创立初期的俩项核心服务。
一般初创企业，建设规模不大的网站租用空间就可以，网站规模大要求高的可以选择服务器，小马识途建议选择阿里云、百度云、腾讯云等大厂商的服务器，会比较稳定。但配置及价格不能太高于实际需求，否则就会造成浪费，也不能为了追求廉价，过于低廉造成后期网站运营中各种问题。
这里小马识途提供的快速建站方案，程序和服务器绑定的服务模式，非常适合没有专业技术人员的公司，这样的网站功能强大、可选模板多，价格低廉，缺点是不可进行二次开发，对于一般企业网站来说，也不需要二次的功能开发，一般企业的网站需求都是满足的。
（三）网站策划
网站策划决定后续网站的运营和推广，这一步尤为重要，包括关键词的选择、内容建设、url设计等；
1、关键字选择：这个关乎网站以后再能不能准确的展现给用户，能不能在搜索引擎中取得好的排名，竞争激烈的关键词，会浪费大量的时间，还不一定有好的成绩，所以这里要选择难度适当的关键词，随着网站权重的提高可以更换热度更高的关键词，这属于SEO服务的内容，但网站建设初期要有一定的规划。
2、内容的建设：网站是要展示给用户的，网站的内容是用户想要的才可以，搜索引擎也会评判质量优劣，小马识途建议新站尽可能是原创性的文章，不要搞采集那种让人看不懂的文章，会影响网络的权重。
3、url要标准化：url静态化，动态化的虽然可以抓取，但效果可能没有那么好。
4、网站地图制作：网址地图是网站重要的组成部分，方便用户也方便搜索引擎的蜘蛛抓取。
（四）网页设计
网站策划完成之后，就是页面的布局和设计。如何让用户看了网站就能转化成客户是网页设计的首要考虑问题。网站建设顾问要为企业全盘掌控，指导规划，才能为企业呈现一个面向客户的网站设计。
（五）网站开发
在这方面主要考虑网站功能的完整性及访问交互体验，如提交一个信息是否方便，是否能够有效传达企业的信息等。包括页面的特效，菜单展现形式，这些尽管策划人员前期已经规划，但是还是需要在网站功能开发中参与，以保证网站功能与开发需求的一致性。
如果你不懂技术，可以用“上线了”自助建站工具，选个模板就能快速建站，快的话十分钟就能生成一个网站。
（六）网站测试
网页制作完毕，最后要发布到Web服务器上，才能够让全世界的朋友观看，现在上传的工具有很多，有些网页制作工具本身就带有FTP功能，利用这些FTP工具，你可以很方便地把网站发布到自己申请的域名存放服务器上。网站上传以后，你要在浏览器中打开自己的网站，逐页逐个链接的进行测试，发现问题，及时修改，然后再上传测试直至完成。
（七）网站运营推广
网站建设完毕之后，主要就是运营和推广。
1、网站运营：后期将持续保持对网站内容的更新和维护。内容方面建议保持高质量的新内容发布，切勿发布低质、抄袭的内容。
2、网站推广：网站上线后，可通过多种外部渠道对网站进行推广。推广方式有很多种，比如SEO，软文推广、自媒体推广等。
对于一般企业建站，可以选择的方式很多，现在基本上已经不会有人从头开发网站了，都会借助已有的CMS去搭建。做过网站的朋友会发现现在有不少可视化的建站平台，利用模板制作一个网站，可以快速上线解决营销推广燃眉之急，这样的网站步骤会更加简化。小马识途营销顾问认为网站只是宣传推广的工具，如果能够快速上线一个满足自身需求的网站，可以节约时间那何乐不为呢？
成本较低,不能动框架,有源代码,800-2000左右;代码冗余,一般一会走左右,一般在5000以上,并且开发周期长,代码武冗余,页面设计好。
想快速建站可以直接到网上下载建站系统来做，例如：pageadmin网站管理系统、joomla系统、ecshop系统都不错，简单方便，功能齐全。。。
文 | 李雪曼
刚刚过去的 9 月，在跨境电商独立站 SaaS 市场上有两件事情值得关注：一是阿里巴巴国际站在今年中国国际服务贸易交易会上，面向全球跨境企业发布了 OKKI 独立站数字化解决方案系统，正式进军 B2B 独立站建站市场；二是在 Shopify 宣布裁撤近千名员工之际，与 Shopify 一同被称为“海外电商 SaaS 双子星”的独立站 SaaS 平台 BigCommerce 悄然进军中国市场。
近年来，随着跨境电商行业的蓬勃发展，跨境卖家的数量持续攀升，然而由于亚马逊等跨境电商平台对第三方卖家的规则约束越加严厉，目前有很多卖家都在考虑平台转型独立站。与此同时，独立站 SHEIN、Anker、DX 的成功，也给了平台商家探索新发展方向的理由。
在此背景下，跨境电商市场上的 SaaS 建站服务商如雨后春笋般蓬勃生长起来，不仅有新生创业企业涌入，国内电商 SaaS 服务商也纷纷布局跨境业务，如今，国内外巨头也来“搅局”，跨境电商独立站 SaaS 市场前景将如何？
亚马逊封号浪潮后，独立站模式崛起受疫情影响，2020 年海外线上购物兴起，跨境电商迎来大爆发。根据德勤发布的 2021 年度报告《科技赋能亚太数字贸易》显示，亚太市场中 85% 的跨境电商属于中小型企业，他们善于提供多样化的本地制造和轻定式服务，在撬动全球买家需求方面具有独特优势。然而，2021 年变局迭起，欧洲关税改革，物流价格再翻倍，跨境电商的压力轮番而至。
雪上加霜的是，2021 年亚马逊开启近年来最大规模的封号整治行动。在这次行动中，超 3000 个卖家账号受波及，约 600 个中国品牌被关闭，在中国跨境电商行业造成了“大地震”。
封店潮给跨境电商卖家带来了更多思考，如何摆脱电商平台的制约，规避多类收费的第三方平台，去中心化的独立站模式受到欢迎。跨境电商独立站是卖家脱离跨境电商平台 (如亚马逊、eBay、wish、lazada 等)，自主建站出售自己产品的方式。
目前，跨境电商主要有两种方式，一种是在亚马逊等第三方平台进行销售，另一种则是自身构建独立站点运营。这两种模式均为跨境出口电商创建了不同的发展方向。虽然目前平台型卖家仍占较高市场比重，但独立站卖家发展势头迅猛。
据头豹研究院测算，2016 年中国跨境电商独立站市场规模仅为 0.2 万亿元，2020 年该数字上涨为 0.8 万亿元，预计到 2025 年市场份额将从 2020 年的 25% 上升至 41%。
根据 2021 年 7 月 12 日国务院政策例行吹风会上公布的数据，近年来中国独立站发展迅猛，总数已经达到 20 万个左右，独立站已经成为跨境电商的重要渠道。据 Shoplus 预测，未来三年将有一批平台卖家、B2B 外贸卖家、国内电商卖家涌入独立站，中国独立站卖家数量将超过 50 万。
独立站模式与第三方平台卖家相比，可以更自由地做个性化运营，不用遵守平台的条款和限制。更重要的是，独立站可以用自身的积累实现二次营销、二次转化，提高消费者品牌忠诚度和品牌溢价转化率。
更为关键的是，亚马逊等电商平台培育了跨境电商卖家初期的成长空间，但大部分卖家在业务体量达到一定程度后都会遭遇增长乏力或发展有限的困境，因此大家把目光转向更具想象力的独立站。
北京维卓网络科技有限公司 WeDTC 项目总监宫百功告诉牛透社，独立站模式是一个大趋势，尤其是在移动支付、直播带货、国际物流等不断发展成熟的情况下，中国卖家和品牌商建立独立站的意愿更强烈。独立站模式不仅可以摆脱一些大平台的制约，同时在运营和营销层面自主性更强。
最主要的是，独立站模式是中国品牌对外展示的一个很好的窗口。宫百功介绍，疫情把海外的线上购物习惯培养了起来，而且这个市场远远没有饱和，对跨境电商来说是一个非常好的时机。
BigCommerce 副总裁 Shannon 表示，目前欧美地区跨境消费习惯已养成，消费者由年轻群体向全年龄段覆盖。在消费者更追求品质的市场需求下，跨境电商行业增长逻辑从产品溢价向品牌溢价过渡，注重产品品质的卖家和品牌型卖家将迎来更为广大的全球化市场。
因此，能够有效沉淀流量的独立站渠道，正变得越来越适合品牌型卖家的跨境需求。因为，独立站能够为品牌型跨境电商卖家提供消费者全生命周期运营，同时提供具有包容性的 SKU 体系，进而提高复购率和销售额。
除此之外，政策方面，2021 年深圳市商务局发布了《关于组织开展 2021 年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知》，鼓励支持有条件的企业通过应用独立站开展跨境电子商务业务，对发展成效较好的独立站项目予以资助，每个项目将给予 200 万元资助。
深圳市商务局通过资金扶持独立站卖家做大资金池、加大全球贸易新形态的补贴激励，无疑是对独立站业态的重大肯定。未来独立站会有更广阔的发展空间，为跨境电商企业提供独立站 SaaS 服务的 BigCommerce 们，也将迎来了新一轮的发展机会。
巨头纷纷入局，竞争格局多元化目前，国内跨境电商独立站 SaaS 市场已经呈现出多元竞争的格局。活跃在市面上的建站 SaaS 服务商既有行业国际巨头 Shopify、BigCommerce，也有原生于跨境出口电商市场的一众玩家，如店匠Shoplazza 、Shopline 等。
此外，国内电商解决方案商有赞、微盟也在近两年开启跨境电商服务，例如有赞的 AllValue、微盟 ShopExpress。其他服务商在自己擅长的业务上也相继增拓了独立站服务，如为中国企业出海提供营销服务的维卓网络。
跨境电商独立站 SaaS 市场竞争愈来愈激烈，经过分析我们可将国内建站服务商分为四大类：
一是以 Shopify 为代表的行业国际巨头。他们入局最早，不仅积累了大量的行业服务经验，有全球合作案例背书，还具备海量主题模板素材和特色功能插件应用，并且拥有坚实的生态体系。
二是以 Shopline 等为代表的国内优质竞争者。这些服务商的产品和技术成熟度以及生态的完善程度已经可以满足跨境卖家基本需求，并且他们学习成本相对较小，配合培训服务和国内客服及时支持，可以让跨境卖家更快实现从“0”到“1”。
三是自建站。有实力雄厚的品牌商会组织团队开发建立自己的网站，这类网站在开发、上线、运维上均由企业自身完成，不受工具规则约束，有更高自主性。同时，在具备资金及技术人才的前提下，自建站的网页设计具有更高上限。
四是以 Amazon 为代表的潜在跨界竞争对手。2022 年 4 月，Amazon 推出了 Buy with Prime 服务，让 Prime 会员在非亚马逊平台的各独立站上提供亚马逊账户结账和亚马逊配送服务，便利独立站消费者的同时将自有生态进一步从平台拓展到独立站。
国内市场上，阿里巴巴国际站在 2022 年中国国际服务贸易交易会上，正式发布独立站数智化解决方案“OKKI”和数智化跨境 B2B 物流服务。据悉，OKKI 不仅提供独立建站服务，还将从营销获客、客户转化、交付履约、合规经营四个维度打造跨境生意增长闭环，为跨境企业提供一体化私域增长解决方案。
腾讯在跨境电商领域以投资为主，最成功的投资案例之一是 Sea 旗下的 Shopee，目前已经超过阿里的 Lazada，成为东南亚流量排名第一的电商平台。但腾讯不甘“局外人”身份，在 2021 腾讯数字生态大会上，腾讯云发布了跨境电商一站式解决方案，全面布局跨境电商经营过程，形成覆盖数据/选品、建站、ERP、平台/独立站、VAT/产品合规、金融、物流、海外仓、报关、退税、营销等 11 个环节的全流程服务地图，提供适合不同情境的解决方案。
京东则在 2015 年上线了跨境 B2C 平台 JOYBUY，但发展并不理想。2021 年 11 月，JOYBUY 宣布从 B2C 平台升级为跨境 B2B 交易和服务平台。升级后的业务被命名为“京东全球贸”，主要基于京东的供应链基础设施，通过打通干线运输、海外仓储、末端配送、售后服务的全链路，帮助出海工厂和商家快速打入国外市场。在今年 6 月 18 日正式开放运营，重点布局北美及东南亚市场。
今年 1 月，京东宣布和一站式 SaaS 模式的电商服务平台 Shopify 达成战略合作，为 Shopify 商家打造“一站式选品平台”插件。此外，也有消息称，京东国际业务部正在组建新团队，研究跨境独立站 SaaS 服务，但目前官方还未正式披露相关信息。
万亿市场“来袭”，资本重注独立站 SaaS 赛道跨境电商 SaaS 市场巨大的潜能，也吸引了资本的垂青。据了解，2020 年独立站市场规模为 0.8 万亿元，预计到 2025 年独立站的市场规模将上升至 5.5 万亿元。
网经社发布的《2022 年 Q1 中国跨境电商融资数据榜》显示，2022 年第一季度中国跨境电商领域共发生 15 起融资。在这 15 起融资中，与独立站相关的就有 6 起，其中包括了独立站品牌（卖家）无疆跨境、Newme，以及为独立站卖家提供建站服务的星盘Shopastro、FunPinPin、ShopBase、店匠。
如图所示， 跨境电商独立站 SaaS 融资多集中在近两年，尤其是在亚马逊“封号潮”后，中国卖家损失惨重。此后，中国大小卖家开始对第三方跨境电商平台“心有余悸”，不少卖家开始纷纷拥抱自建独立站。
但多数卖家没有实力也没有能力从零搭建一个“五脏俱全”的独立站，此时像 Shopify、店匠、FunPinPin 等独立站平台的机会就来了。独立站 SaaS 如同“一剂良药”，各路卖家、资本“蜂拥而至”来抢占这个风口！
2022 年 1 月 20 日，全球电商独立站 SaaS 平台店匠科技（Shoplazza）宣布完成总额 1.5 亿美元的 C1 轮融资，融资金额之高引发市场热议。成立于 2020 年的 FunPinPin，在半年时间分别完成了由创新工场、梅花创投的两轮融资，融资速度令人惊叹。
独立站之所以让资本和卖家竞相追逐，另一原因是当中跑出了一个庞然大物 SHEIN。据报道，该公司目前的估值已高达 1000 亿美元，超过了快时尚巨头 H&M 和 Zara 的总市值。SHEIN 的成功验证了该商业模式“切实可行”，如今中国大小卖家都希望打造一个自主可控的独立站，更希望自己就是下一个 SHEIN。
现在，独立站已经成为许多大卖重点布局的业务，而且一些跑在前面的卖家已经取得了不错的成绩。从发布的2021 年财报可知，去年安克创新的独立站营收 3.9 亿元，占总营收的 3.13%；泽宝科技的独立站营收 1.2 亿元。独立站已经成为不少卖家主要营收渠道之一。
行业壁垒不在于建站技术，而是超强生态能力独立站服务商主要通过月租、年租形式收取服务费，并在营销、物流、支付等环节收取增值费。据了解，目前市场上独立站 SaaS 工具越来越多，他们背景特点各异，但产品同质化严重。
如下图所示，国内各家建站工具基本都推出了月付、年付价格套餐选项。从价格层面上看，国内各家服务商价格相差不大，相比 Shopify，不仅价格相对较低一些，可选的价格梯队、服务项目的类型也更多。
此外，和 Shopify 免费 14 天的体验使用一样，各家都有时长不等的免费使用体验时段。其中力度最大的就是有赞推出的跨境独立站 AllValue，业务开拓第一年给予首批商家一年免费系统使用期和 KA 商家服务，目前免费试用期 30 天。
从功能上来看，各家官网的介绍，无外乎“低成本，快速建站”“专业营销投放”“模板丰富”“生态完整”等表述，看起来也无太大差异。
宫百功告诉牛透社，单从 SaaS 建站技术上看各家并没有什么技术壁垒，所以很难靠单个 SaaS 工具占领太多市场份额。他解释，一个独立站 SaaS 的能力，很大程度上取决于服务的深度。对进站流量进行有效的归因分析和再营销能力，才是 SaaS 厂商需要具备的核心竞争力。
据了解，建站 SaaS 服务商不仅为卖家提供建站服务，还包括营销、支付、仓储、物流、融资、培训等在内的综合服务，将业务向企业具体经营层面延伸。
以 Shopify 的成功为例，作为独立站 SaaS 的领头羊，其核心优势并不在于建站能力，而在于其超强的生态能力——搭建 100+模板，连接了 6000+应用，同时能够打通多个电商平台。
成立于 2020 年 5 月的 FunPinPin，意在通过其研发的 Market Place 开发者平台打造“独立站+引流”完整闭环服务，并在此基础上强调审美与设计，持续扶持 DTC 卖家出海。
维卓网络在客户需求推动下于 2019 年增拓了自己的海外建站业务，于 2021 年启动了【WeDTC·维卓灯塔】全案整合营销服务项目。宫百功介绍，维卓在服务商家的过程中，提供了从网站搭建、品牌营销、运营指导到支付成单的独立站 DTC 出海全流程服务。除了让客户的网站设计更亮眼，维卓还依托团队成员多年的海外数字营销经验沉淀，助力商家玩转海外广告投放与营销引流。
由此可见，独立站 SaaS 的未来发展，一定不单是建站工具，而是向更多生态延伸，包括打造建站+引流、建站+支付、建站+供应链等模式的服务闭环。
多样营销玩法解决引流痛点“建站本身并没有太大的技术壁垒。”宫百功表示，一个客户从确认建站需求到验收成果大概需要一个月时间，然而独立站流量运营的天花板很高，如果想把它玩得跟别人不一样，有很多事情要去学习。
其中，做独立站最大的痛点就是解决多渠道流量获取难题。“除了建站需求，帮助卖家获得更优质更便宜的流量，是摆在每个 SaaS 建站平台面前最需要解决的问题。”宫百功说。
目前，独立站的玩法是通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件、推广联盟、网红达人等多种途径，将消费者引流至独立站，然后促进转化。
其方式类似国内的“私域”，核心要义是对用户消费数据的掌握和分析，从而建立 DTC（Direct-to-Consumer直连消费者）模式。因此，独立站需要不断拓展精准流量，形成“独立站+引流”的生态闭环。
维卓网络提供
宫百功介绍，独立站的营销玩法比传统 B2C 电商平台多，除了大家熟知的 DTC 模式，还有一些衍生玩法，比如订阅制电商等。不同的出海角色面临的挑战与盲区也有所不同，服务商要根据卖家不同的成长阶段提供不同的营销方案，做到精准引流。
在精准流量进来后记录好用户的浏览路径和相关数据，比如浏览页面的热区、数量、停留时间、跳出率等，并持续做好 A/B 测试，独立站便可成为品牌主沉淀用户数据和搭建私域的最佳阵地。
在宫百功看来，国内电商领域的很多营销玩法很成功，这些经验大部分是可以复制到海外的。比如，通过红人进行产品开箱测评、好物种草等。但要注意的是一定要做好“本地化”，要考虑目标国家和地区用户对这些营销内容的共情与共鸣，还要考虑当地的文化、宗教、政治等因素。
其次可以复制的是私域运营策略。通过海外主流的 SNS 软件、论坛社区等渠道，提升用户与品牌的粘性和复购。此外，在社媒内容输出的创意上，仍然推荐通过极具本地化的创意短视频素材，为品牌或产品带来高性价比的曝光和话题。
看似完美的独立站模式，卖家在实际运营过程中还是会遇到很多挑战，而且不同的卖家在不同的成长阶段遇到的痛点是不一样的，包括海外冷启动的新入场卖家、过了生存期并希望发展壮大的腰部和肩部卖家，以及在国内已做到头部的一些品牌商等。
以新入场的卖家为例，宫百功认为其最大的痛点和诉求分三个方面：
首先，卖家需要搭建符合自身产品特性的仓储物流体系，避免因物流时效和退换货等不良体验影响到消费者对品牌和产品的印象。
其次，卖家需要明确品牌在海外的用户画像。大多数卖家缺乏海外品牌营销经验，且对目标市场、行业竞争、消费者需求了解不足，决策盲区重重，最终导致试错成本较高，错过最佳销售节点。
“我们接触的新卖家，问题最多的是希望我们帮他做市场调研，包括准入机会、竞争格局、市场潜力与趋势、用户画像等信息，以此来判定最佳的启动时机、品牌定位、推广渠道和手段等重要的营销策略。”
最后则是品效合一，所有卖家都希望在品牌上有曝光，同时在销售上有转化。在营销资源的分配比例和节奏方面，因行业和产品属性的差异，实际执行过程中也会略有不同。如果前期预算不多，可优先侧重精准流量的有效转化。广告素材和社媒内容则务必做好本地化。
“服务商最大的价值就是提供多快好省的服务。”宫百功表示，SaaS 工具和营销玩法进化的速度很快，对于跨境电商的卖家来说，专业的事情要交给专业的人去做，各司其职。卖家和品牌主便可腾出更多的时间和精力，专注在提升自身的产品力和渠道力这两件同样重要的事情上。
结语独立站已成为跨境电商行业的新趋势。独立站 SaaS 平台的出现，对国内许多中小企业来说，降低了跨境电商出海的门槛，商家可以通过平台建站、运营、塑造品牌。但跨境电商要解决的问题比国内零售企业复杂得多，比如物流、仓储、支付、引流等等，这些都不是一家 SaaS 服务商凭一己之力就能搞定的，需要与专业的第三方进行合作。
上文也提到了建站技术没有太大技术壁垒，单靠 SaaS 建站工具占领不了太大市场份额，服务商需要以独立站为切入点，打造自己的生态闭环。目前，入局的各家 SaaS 服务商面对中国卖家在建站、营销、生态资源、以及本地化运营支持等方面痛点需求，纷纷提出全链路建站服务、一站式建站服务。
所谓全链路服务、一站式服务不仅满足卖家的建站需求，还在营销获客、生态资源方面提供优质的服务。比如，为商家打通与 Google、Facebook、TikTok 等头部流量方的合作通道，帮助商家获得流量方的资源支持；积极拓展与 PayPal 等支付工具的深度合作，为商家提供有效的支付解决方案等等。
总的来说，独立站模式已被市场独角兽 SHEIN 证明是成功可行的，这给入局独立站 SaaS 市场的资本和巨头们吃下一颗定心丸。接下来，各家服务商如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，就要看各自搭建的生态能力有多强大。
参考资料：
艾瑞咨询《2022年中国跨境电商SaaS行业研究报告》
艾瑞咨询《2022年中国跨境电商服务行业趋势报告》
GoodSpy《2021年独立站电商营销报告》
2022年3月浙江电子商务促进会发布《中国跨境电商独立站研究》
教程：腾讯云使用WordPress从零开始建站-黑科鸡Blog（一）
本文写给想做网站却不知从何下手的朋友。现在越来越多的新手站长加入到个人站长这个领域，其中很大一部分是没有任何建站基础的，接下来我会以一个“过来人”的身份和大家探讨一下学习的建站技术的基本步骤和具体的时间安排：
提醒：请在电脑上创建一个文件夹，名字最好是改为WordPress建站，里面创建一个txt文件，名字改为腾讯云账号密码，在里面输入自己的账号密码。
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选择服务器，一般直接充值1年更好，因为只有3次机会，也就是后面如果要续费的话，就必须要买很贵的服务器了。
一般个人选择第一个数据库就可以了，大公司的话，可以选第三个
选购好了之后，就可以到自己的网站后台进行配置啦，那些下一期再讲！
下期预告
从零开始的网站建设
（二）
