每个地方都有优秀开发公司，小程序开发不一定非得选择重庆的，可以货比三家，根据产品需求选择最合适的开发公司完成产品研发，这样会保证产品质量，满足用户体验需求，帮助产品表推广增加流量
想要找到一家比较有实力的小程序开发公司，可以从以下方面考虑：
1、适合自己的，根据你的功能需求寻找合适的，目前已经有很多现成的模板可以直接用，既能满足要求又可以不用定制开发少花钱。
2、看小程序的功能是否丰富，要知道做小程序是第一步，后面利用各种活动推广去发展你的用户才是最重要的，所以一个小程序的营销插件决定了你以后推广的力度。
3、小程序装修是否支持自定义装修，有些小程序装修风格比较单一，只能按照模板装修，相对于自定义拖拽式装修就单调很多。
4、产品是否成熟稳定，有没有经过市场检验，是否在持续升级中。
5、售后服务是否跟得上，后面你们肯定会遇到一些自己解决不了的这样那样的问题，需要技术售后支持，如果服务跟不上只会耽误你们的工作进程。
6、价格合理、性价比高。
在选择的小程序的时候，要结合自身的经营情况以及你所需要的小程序功能进行选择。同时，在选择的时候，还应该注意一下，这个公司本身靠不靠谱。你可以从以下这三个方面考察一下。
1、考察公司的小程序项目，这也是最基本的。亲身去体验一下这个小程序后台操作好用不好用，系统稳定不稳定等等。
2、还应该具体考察一下，这个小程序项目是不是真的是这个公司开发的，你可以通过进入到该小程序，点击“我的”，下拉到底部就能看到是哪一家公司开发的小程序了。如果该公司这个公司与你正在谈的公司是一个，那就可以相信。
3、看小程序的功能是否丰富，要知道做小程序是第一步，后面利用各种活动推广去发展你的用户才是最重要的，所以一个小程序的营销插件决定了你以后推广的力度。
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小程序定制开发的价格在几千到几十万不等，不同的价格对应不同类型的公司需求，而且小程序后期可以更改，非常适合初创企业和发展中的企业。微信上附近的小程序功能，可以帮助商家被五公里范围内的微信用户搜索到，解决当下商家广告无处可打的尴尬，有助于企业产品和品牌的传播。小程序开发联系电话：******，联系QQ：******
根据需求来进行收费，如果功能不是很明确的话，可以咨询我们给您提出建议方案，华企商城小程序制作开发可以满足你的需要。
看学校和课程内容，学基础的价格就低，学专业创作型的就高。学美甲不要只看重价格，还需要考虑学校的教学质量。在选择学校时可以考虑以下两个条件：
1、师资要强，教学质量要好。
可以到学校去试听课程，多去几家，听了以后作对比。
2、学员后期的就业保障。
学员毕业了，经验不足，没有就业保障，那么很难坚持下去，有了保障那么就可以好好到的地方工作，慢慢有了经验，就可以随时跳槽到更好的地方发展。
微信自己没有开通跑腿小程序，那是其他第三方公司开发的。
当企业在准备开发美妆APP之前，需要对市场需求情况进行分析，了解用户需要什么，这个APP能为用户解决什么问题，要明确产品定位，是主打美妆产品还是美妆教程，还是两者相结合，在明确产品在市场中的角色定位以及用户需求后，才更有利于激发美妆APP开发的灵感。那么美妆APP定制开发可以实现哪些功能呢?重庆捷路科技根据给客户开发美妆APP整理出以下功能开发：
1、资讯功能
用户可在线查看各种美妆资讯，找到自己喜欢的内容，提升用户与APP之间的粘性;
2、视频功能
平台可提供各类化妆视频，用户可通过APP上的视频内容进行自学美妆技巧，用户获得利好，用户活跃的时间就更长，平台与用户之间的粘性则更强;
3、商城展示功能
商家可展示各类美妆新品、爆品推荐，用户可根据需求选择性购买自己喜欢的商品，帮助用户更好的进行选择;
4、支付功能
5、预约功能
可缓解传统美妆实体店服务混乱的弊端，以在线预约的方式，能够实现门店运营的高效整合;
6、点评分享
用户体验过后，可以对商家服务和产品进行点评，也可以分享给微信好友或朋友圈;
7、在线交流
用户可以直接通过美妆APP与商家进行交流，从而解决因为产品、服务等方面的问题。
开发一款专业的美妆APP周期长、成本高，客户的需求不一样，所需要的研发时间也有所不同，按照【捷路科技】以往开发经验，一般需要经历这几个流程：“需求沟通——交互设计——视觉设计——技术研发——测试反馈——交付”，研发结束后，还需要大量的测试，才能保证正式上架之后可以稳定运行。
虽然开发APP周期长、成本高，但所获得的利好，是无限可能的，于美妆行业而言，开发一款专业的美妆APP应用，可提升企业品牌影响力、帮助企业快速变现，还能通过APP数据分析，更好的了解用户需求，有效拉近企业与用户之间的距离，提高企业服务水平，从而加速用户对企业、对品牌的认可。
编辑导语：对于颜值经济来说，颜值是起点，品牌才是终点。在儿童越来越爱美的同时，越多越多的品牌也开始了儿童美妆产品的营销，但这真的是一门好生意吗？本文将对此进行四个维度的分析，希望对你有帮助。
曾经，我们多半会屈服于传统审美对于未成年人甚至是低龄儿童外貌的束缚，例如，黄磊的女儿黄多多时不时因为发色妆容冲上微博热搜，天后王菲家的李嫣也会因几则发布在社交平台上的化妆教程，引起广泛争议。
当林林总总的社交平台上，本该在台灯下刷练习题的小学生对着镜头拿起口红、眉笔，我们有理由相信，传统保守观念加固在儿童身上的痕迹越来越淡薄。
仅仅YouTube上，有的儿童化妆视频点击量就高达4300万。
不可否认，女生的颜值焦虑无论在哪一年龄阶段都只增不减。国外一项关于5至7岁女孩外形焦虑的研究调查，当妈妈和女儿一块照镜子时，女儿会模仿妈妈如何评价自己的外在形象。
最近一段时间，不少声音热衷于谈论儿童在商业世界扮演的角色，尤其是短视频与她经济喂养起来的美妆市场，起底当前整个大环境的发展趋势，也许会在某种程度上冲击着我们原有的认知。
“颜值经济”从娃娃抓起，有数据显示，从2019年到2024年，预计全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年市场价值将高达235.7亿美元。2020年考拉海购数据也显示，儿童化妆品的整体销售额增长超过1200%。
01 儿童爱美时，品牌也疯狂？提到儿童美妆赛道，对女性外貌有着几乎病态般苛刻要求的日韩地区或许最是有发言权。此前，一则有关日本小学生现状的采访节目透露，在日本绝大多数女生从小学一年级便开始接触各种化妆品。2016年，韩国媒体对首尔288名小学生进行了调查，有42%的小学生表示她们有日常化妆的习惯。
相比国内，海外的儿童美妆市场似乎远比我们想象得更加成熟。以开设儿童化妆店的韩国美妆品牌“ShuShu&Sassy”为例，早在2013年品牌在韩国市场的分店就达到19家，在两年时间陆续开设10家分店。
从 ShuShu&Sassy的火热中或许能够窥探儿童美妆市场庞大的一角，据悉，店内至少要提前一周预约才有位置，就连旗下的儿童彩妆产品也不时活跃在国内代购的朋友圈里。首尔PriParaKidsCafé化妆店，年龄在4到9岁之间的女孩身影络绎不绝。
美妆潮低龄化在国外已是不争的事实，除了专门的美妆品牌，诸如儿童咖啡厅、儿童酒店也纷纷加入儿童K-beauty行业，韩国儿童咖啡厅Carrie Kids Café专门开设儿童美容、spa等项目，卡戴珊小妹Kylie Jenner自主未成年美妆品牌市值一度达到9亿美元。
当然，更大的美妆风还是要围绕线上社交平台来刮起。不止国外的YouTube或者Instagram，国内以年轻用户为主的抖音、B站中的儿童美妆视频也屡见不鲜。在B站上，小学生美妆博主“幽熙_Fairy”拥有19万粉丝，单条视频点击高达51万。据不完全统计，其粉丝群里最小的年龄为10岁，最大的年龄18岁。
2016年，天猫发布数据显示，68.1%的00后女性消费者首单消费品类为化妆品，在00后男性消费者中这个比例也惊人地达到34.8%。值得注意的是，在2016年，00后中年龄最大也不过才16岁而已。
有媒体报道过，重庆一位5岁女童每年用在口红、眼影等化妆品上的费用已突破千元。主题派对、水疗馆、体验店……形形色色的线下儿童美妆模式就目前看来遍地开花，当我们以为儿童爱美只是个别情况时，实际上有不少知名品牌在暗搓搓地做起这门生意。
比如，资生堂曾高调举办互动研讨会，线下教儿童学习化妆、护肤方法。无独有偶，妮维雅、强生、高露洁和Vitabiotics等知名度颇高的品牌都曾与家庭亲子娱乐连锁店KidZania合作，开展过多次线下儿童体验活动。
事实上，儿童越来越提前的自主性意识发展在一定意义上成了品牌掘金低龄市场的关键支点。玩具公司Capsule Chix的一项新研究发现，7岁的孩子就能形成一种个人风格，这项调查被无数品牌奉为圭臬。
在妮维雅，儿童可以成为品牌护肤配方师；在资生堂，儿童可以成为线下沙龙店里的小“工作人员”；在迪士尼世界，3到12岁的孩子可以在各大精品店里接受“公主”形象变妆……
细数这些年来品牌在市场的动作，儿童颜值赛道中的商业价值自然不言而喻。
02 儿童美妆没有巨头？迪士尼笑了眼看90后年轻一代逐渐为人父母，上一辈普遍认可的传统育儿观念在互联网时代被颠覆打破，“爱美是天性”的育儿思想与当前大行其道的颜值主义不谋而合。
在考拉黑卡会员中，85后的妈妈是最爱给孩子买儿童彩妆的群体，不少妈妈表示：“家里小朋友6岁就有了自己的化妆品”。有数据调查显示，有超过70%的年轻妈妈对儿童美妆持肯定态度，但前提是在保证安全的情况下。
安全绝对是摆在头位的，根据韩国美妆网站11街的数据显示，2018年儿童无毒成分的化妆品销量较2017年上涨了340%。
我们不得不承认，由于国内保守审美意识的根深蒂固，儿童美妆领域至今都没有从玩具范畴完全脱离出来。打开淘宝，五颜六色的玩具化妆套盒琳琅满目，价格从几十块钱到上百块钱不等，生产厂家信息也难免良莠不齐。
公开资料显示，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过 30%。根据调查，我国儿童化妆品市场可以分成三大阵营，头部外资品牌强生占整个市场份额的50%以上；其次是国民品牌青蛙王子，这也是国内第一家上市婴儿日化企业；剩下小品牌零散分布在各个市场区域。
但需要注意的是，这些品牌绝大部分属于护肤范畴，彩妆产品少之又少，国内儿童美妆市场很大一部分掌控在作坊类小工厂手里。
据儿童彩妆Honey Winnie创始人透露，儿童彩妆在国内有一定的市场空间，但新生代使用的产品，如何解决安全性问题是一个很大的课题。更何况，当前世面上不少儿童品牌在相关产品备案的时候并没有出现“儿童”等敏感字眼，这种有意识地逃避监管的行为使得产品安全性大打折扣。
有调查显示，儿童喜爱的“迪士尼”“凯蒂猫”等品牌在国家药监局的化妆品备案信息中，前者共有417条备案数据，后者只有11条，而另一个儿童常用品牌BARBIE/芭比甚至没有相关备案，更不用说那些“玩具”性质的产品。
而如果单论彩妆市场地位，迪士尼的头部地位或许有迹可循。有数据显示，在2020年儿童彩妆销量飙升时，仅迪士尼彩妆的销量就同比增长100%。在淘宝上，与迪士尼形象相关的彩妆盒销量通常会高一点，尽管价格动辄上百，是普通套盒的几倍不止。
以“冰雪奇缘”为例，早在电影大火的时候迪士尼官方就发布了儿童唇彩、指甲油以及mini眼影，并且只在迪士尼乐游出售，例如东京迪士尼一套价格高达1300，香港迪士尼一套也是1000以上。
虽然价格高得令人咂舌，但在儿童市场价高者反而更能迎合父母爱子之心。有数据印证，2011 年高端儿童产品占比约9%，但增速非常快，2006-2011 年的年复合增长率达31.4%，远快于大众产品的13.9%的增速。
《冰雪奇缘》六年来为迪士尼贡献了超过113亿美元的收入，在这113亿美元的收入中，以美妆服饰为主的系列衍生品销售占比高达85%，一条公主裙在北美地区平均每年销量300万条。
儿童的爱美之心能否撑起一个垂直性的彩妆市场不得而知，但可以确定的是，当颜值经济渐渐往低龄方向渗透，有许多“迪士尼”在风口上微笑。
03 幼龄网红潮，谁的野心在叫嚣？从羡慕妈妈妆台上的瓶瓶罐罐，到拥有自己的一套专属美妆产品，儿童爱美的天性自来有之。童年时期的歆羡固然不变，唯一变化的是父母的态度与消费意识。
儿童美妆市场的崛起赖以当前带有一定符号的消费场景与信息内容，父母在各类KOL、短视频的侵染下，逐渐形成学习型育儿与消费的新观念，而电商、短视频、网红……种种迹象堆砌在一起，又共同折射出颜值经济在儿童身上的市场潜力。
不可否认，总是有人喜欢往孩子身上贴上自己喜欢的标签，不少网友依旧习惯隔着键盘对涂口红、画眼影的孩子“指手画脚”，这背后或许除了简单的观念分歧，一个值得深思的问题也随之浮现：为什么现在互联网平台中孩子的身影越来越多？
当然，这其中传播环境自然是不可忽视的原因之一，在尼尔尔·波兹曼的《童年的消逝》中有这样一句话，“现代社会之下，小孩与大人要被迫接受相同的信息，小孩成年化，大人低龄化，信息隔绝下的童年环境，就此消逝。”
随着互联网与移动娱乐APP穿越年龄界限与儿童亲密接触，大环境为自主意识刚刚萌芽的孩子塑造了一个能及时表达与展现内心的平台，这种现象在短视频时代愈发凸显。美国有机构调查显示，在11岁以下的孩子中，81%的孩子被允许观看YouTube。
另一组数据则显示，2017年，英国机构First Choice采访了1000名儿童的理想职业，其中半数想成为YouTuber或是vlogger，2018年，日本学研对1200名小学生的调查发现，YouTuber在他们理想职业排名中升至第二位。
儿童群体间的“全民网红梦”的确值得诟病，但谁都无法抛开大环境的影响因素来单纯地指责低龄表现欲，因为儿童被互联网围观不可怕，可怕的是父母“爱钱”，取之无道。
这两年，小网红现象引发的舆论争议层出不穷，前有童模妞妞在拍摄过程中被母亲踢踹，后有三岁的小吃播“佩琪”疑似被父母当成搏流量、博眼球的工具。
此前，福布斯榜单发布，连续蝉联两年冠军的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia都是不满十岁的儿童。网传“韩国六岁小网红工作两年在江南豪买别墅”；“童模年薪百万，出道就拍戏”的标题党，几经发酵，成为无数狂热父母期待亲身续写的神话。
这绝不是极端个例，此前GQ报道上有一篇文章《逐梦童模镇：妈妈，我们明天几点拍照》，以童装出名的浙江湖州织里镇，有无数孩子背负着父母沉重的“梦想”，一位十岁的女童一天拍摄的服装件数高达264件。
在快手、抖音上，幼龄网红也如雨后春笋。相关报告显示，在粉丝数量比较多的频道中，与儿童相关的视频平均观看次数是其他类型视频的3倍。然而，神话终究只是神话。颇为讽刺的是，儿童赴网并没有催生出多少暴富者，反倒“便宜”了暗处的牟利者，例如，中国青年报怒斥的儿童软色情表情包，甚至是未成年色情引流。
童年消逝的背后可能不是时代与环境，是人心也说不定。
#专栏作家#歪道道，微信公众号：歪道道（daotmt），人人都是产品经理专栏作家。独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。
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所有的品牌战略或者营销策略，它的基本点就是产品。对于个人公众号而言，就是它的内容生产。所以真正能够在最后的竞争中脱颖而出的，必将是那些能够坚持初心、坚持底线、有所为有所不为的个人公众号。
一、引言2012年8月17日，微信公众号平台正式向普通用户开放。
“再小的个体，也有自己的品牌”，在这样一个理念的支持下，一大批公众号从内容生产、微信营销走向内容变现和融资上市，其中不乏我们所熟知的“逻辑思维”、“新世相”、“六神磊磊读金庸”等个人公众号，他们是第一批微信公众号风口红利的获益者。
但受多方因素的影响，微信公众号的影响力出现了明显的下滑趋势，一方面是因为公众号数量剧增，而质量参差不齐；另一方面是以今日头条、抖音等为代表的新型自媒体平台崛起，分散了用户的关注力；同时用户的消费偏好也在发生着变化，文字阅读能力和兴趣在下降，形式多样的短视频材料更受青睐。个人公众号的发展正面临着巨大的挑战。
本文从创建品牌资产的角度，就个人公众号在不同时期的发展和建设提出自己的思考和建议，希望能够为众多自媒体人寻找新的出路提供指导性的参考意见，助其在一片红海的竞争中杀出血路。
二、相关概念和理论1. 个人公众号界定关于个人微信公众号，学术界尚未形成统一的定义。
本文对其含义界定为，个人微信公众号是以原创内容为主的始于个人创办的媒体形式，具有较为浓烈的个人风格或特色，辨识度强，其运营主体一般为普通公民而非专业的媒介组织，但不排除会走向团队运营的形式。
2. 品牌资产相关理论创建强势品牌四部曲：品牌识别→品牌含义→品牌响应→品牌关系。
建立次级品牌联想的方法：地点（原产地、渠道等）、其他品牌（品牌联盟、成分、母/子公司、品牌延伸等）、人物（创始人、职员、代言人等）和事件（活动、慈善、第三方资源等）。
3. 文献综述20世纪80年代后期，品牌资产（Brand Equity）这一重要概念首次被广告公司所使用，并引发学术界的重视。
1991年Aaker从顾客与产品市场角度提出，品牌资产是指品牌（名称和标志）相联系的，可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债。
1993、2001、2003年Keller多次从顾客的角度提出了品牌资产概念（Customer—based Brand Equity，CBBE）：顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应，并且提出了基于顾客角度的品牌资产金字塔模型，该模型包括四个步骤——品牌形象、品牌内涵、品牌与消费者的联系和消费者的反应，强调构建一个强势品牌的元素以及如何建立一个强大的品牌。
1994 年美国市场营销协会（AMA）将品牌资产列入其五大研究重点，以促进市场营销学界在该领域的研究。
1996年Aaker从顾客认知的视角提炼出品牌资产的“五星”概念模型，认为品牌资产由5个既有联系又有区别的要素构成，具体如下：
Brand Awareness（品牌知名度）Perceived Brand Quality（品牌感知度）Brand Association（品牌联想度）Brand Loyalty（品牌忠诚度）Exclusive Brand Equity（其他专属品牌资产）2001年Keller和Lehmann在总结相关研究之后，把已有的关于品牌资产的测量模型分为顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三类，成为学者主要采用的品牌资产测量模型。
在中国，20世纪90年代以来，随着市场竞争的加剧和外国名牌产品的大量进入，品牌资产也引起了国内市场营销学界和企业的高度重视。国内品牌资产概念研究主要是借鉴国外学者的相关研究。
对于“Brand Equity”的翻译，国内学者虽然存在不同的看法，但大多数学者将其翻译为品牌资产。
符国群教授（1999）将其翻译成商标资产，范秀成教授（2000）翻译成品牌权益，卢泰宏教授（2000）翻译成品牌资产，在梅汝和等翻译的菲利普·科特勒《营销管理》中也将“Brand Equity”翻译成品牌权益。
而对于微信公众号的研究，目前学者多从企业、政府或社会组织层面出发，且集中在公众号营销、公众号信息传播机制和效果、公众号营销策略和模式等领域，鲜有学者从个人公众号角度出发，借助品牌资产工具，为其建设和管理出谋划策，因此本文仍然具有一定的理论和实践指导意义。
三、个人公众号品牌资产初创期要解决的问题对于个人公众号，在品牌资产初创期首先要回答三大难题：“我是谁”（公众号定位）；“我来自哪里”（品牌资产来源）；“我要到哪去”（公众号的发展方向和运营目标）。
结合创建品牌资产的三条途径：适当选择品牌元素；设计营销方法和活动；创建品牌次级联想。
笔者认为，个人公众号品牌资产初创期要解决以下问题：
1. 品牌定位品牌定位是任何有效营销活动不可或缺的关键支点，主要回答的是三个问题，“我是谁”、“我有或没有什么资源”、“我要做什么”，即通过市场细分和品牌的swot分析，构建参照系，寻找差异点与共同点，从而形成品牌在竞争中的差异化优势。
具体到个人公众号，要进行四个方面的品牌定位，分别是类型定位、内容定位、功能定位以及风格定位。
以“六神磊磊读金庸”公众号为例，类型定位是文化教育类公众号；内容定位是金庸著作解读、高品质原创内容输出；功能定位是读小说品人生；风格定位是幽默风趣、为自己发声。
而进行个人公众号定位选择的依据，目前大概可分为两种：
第一种是市场喜欢什么（消费偏好）。
根据QuestMobile发布的2019年数据报告显示，在微信公众号行业分布Top500中，用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政和情感等领域，分别占比为21.8%、13.2%、12.8%和11.0%，而在兴趣类公众号中，又以文化、影视、汽车、读书和时尚等细分领域更受追捧；
第二种是我擅长什么（兴趣、资源与能力）。
以“六神磊磊读金庸”公众号为例，王晓磊在个人喜好的驱动下创建个人公众号，以自己熟悉的金庸小说和人物为载体，传递自己的观点和思想，语言风格幽默、个性化明显。
2. 构建品牌元素有计划地导入并实施公众号形象识别系统（CIS），即构建品牌元素，主要涵盖三个基本领域，分别是理念识别（包括公众号的经营哲学、精神信条、特性和风格等）、行为识别（包括公众号的日常运营活动，如推送时间、推送频率、推文内容及其呈现形式等）、视觉识别（包括公众号的头像、名称、微信号、标准色及页面设计等）。
总体而言，公众号选择品牌元素有四条适用标准：可记忆性、有意义性、可爱性和可适应性。
一个好的名字，能够在用户的记忆中建立起强有力的品牌节点，强化用户的品牌知识。
三只松鼠的创始人章燎原曾表示，一个品牌的名字好听好记就行，至于其背后的含义是在以后的建设中逐步去赋予的。
以“六神磊磊读金庸”公众号为例，因为王晓磊特别招蚊子，每到夏天经常使用六神花露水，家人给其取名“六神磊磊”，而“读金庸”直接点明公众号的内容输出类型，整个名字读起来朗朗上口，简单又好记。
而固定的良好行为标志有利于强化品牌的印象优势，如“阿司匹林博物馆”公众号，固定的推送时间、固定的排版风格、固定的内容抬头和结尾等，有利于培养和巩固用户的行为路径，强化品牌认知、深化品牌印象。
3. 设计营销方式和活动截至2019年2月，全国已有超过两千万个微信公众号，在信息泛滥的时代，运营方必须主动给用户了解你的理由，酒香也怕巷子深。
张小龙在微信公开课上曾经表示，“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。而订阅号80%的阅读量来自朋友圈。”
因此，“分享”是公众号有效传播的关键一环，用户传播并推荐某个公众号往往会出于某种与自身利益相契合的相关性，可简单归纳为三种动机：
第一，该公众号在写作文章方面有独特表现，或与自己在价值观等精神层面的追求和坚持相吻合，可借之发表自身对某件事的观点和看法，或表达某种情绪，或为自身贴标签；
第二，该公众号创造并满足了用户的某种需求，除了消磨时间外，更重要的是其功能属性，即帮助用户解决问题的能力，比如提供知识学习平台等；
第三，传播或推荐该公众号能够给用户带来一定的经济价值，比如抽奖、购买某种商品时可享优惠折扣等。
公众号的所有者可利用这几点来设计其营销方式和活动，比如“新世相”个人公众号就曾围绕用户的行为和心理动机设计了“逃离北上广”、“丢书大作战”等营销活动，取得良好的传播效果。
4. 建立次级品牌联想藤蔓要生长就必须要有所依靠，无名之辈要想在一片红海中一鸣惊人，除了自身实力要强，寻求内外部其他条件支持无疑是最快的捷径，其实这也是一个彰显自身优势的过程。
比如“六神磊磊读金庸”的创始人王晓磊原来是新华社重庆分社的一名资深时政记者，多年来从事新闻一线记者的经历无疑是其公众号质量的一个重要背书；
再如“石榴婆报告”的创办者程艳，毕业于复旦大学新闻学院，曾是上海《新闻晨报》国际，新闻部的编辑，独立采访过三届美国大选，两届法国大选和一届英国大选，这些无疑都给用户判断公众号质量和价值提供了有形线索。
个人公众号要善于寻找和搭建品牌的次级联想，发挥外部积极环境或条件的杠杆作用，影响用户的品牌知识，建立品牌知名度。
四、个人公众号品牌发展期如何提升品牌资产构建强势品牌有四部曲，品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系。在个人公众号品牌资产初创期主要完成的是前两个步骤。而在发展期，需要实现的是用户对公众号的品牌响应，即影响用户的判断和感受，强化用户的品牌知识。
1. 打造立体的积极品牌感受品牌感受主要有六种类型，温暖感、乐趣感、兴奋感、安全感、社会认同感和自尊感。积极的多层次的品牌感受能够强化用户的品牌印象，使消费者在情感上与个人公众号品牌产生关联。
以“石榴婆报告”个人公众号为例，从创建起，石榴婆一直坚持以各种形式与用户进行交流。在微信号开设“微讨论”等栏目，针对女性读者关心的工作生活问题展开讨论，帮忙解答她们在工作生活上遇到的各种困惑，传递正能量，倡导独立自强的价值观，传播健康时尚的生活理念和方式，给用户以温暖感和安全感。
同时，石榴婆还会不定期组织读者来稿，如《零PS年代的那位大美女，就是我最亲爱的妈妈》、《纯真年代的小鲜肉，就是我最爱的爸爸》等，平等的互动传递了爱和温暖，给予用户以社会认同感。
并且，石榴婆还在公众号上分享自己和家人的旅游见闻、工作生活动态和感悟，拉近与读者的距离，给予用户以乐趣感和幸福感。
2. 人格化传播微信创始人张小龙曾公开表示，“微信不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众平台方、第三方”，想要获得好的传播效果，个人公众号在生产的内容高质且立场态度鲜明的基础上必定要使自己形象可亲，以使用户产生价值上和情感上的认同，促使其点赞、转发，获得“在朋友圈流传”的入场券，达到更好的传播效果。同时更加注重与订阅者的互动，和订阅者成为“朋友”以增强其认同感和黏性，这种传播策略被称为“人格化”传播。
个人公众号人格化传播的策略主要体现在三方面：传播符号具有“人”的形象、传播内容具有“人”的个性态度和传播行为具有“人”的交往互动。
如符号上，可使用运营者本人的照片作为公众号头像，直观有效地在受众面前呈现出其作为“人”的形象；传播或互动上，尽量采用第一二人称，或接地气的称呼，使得用户在阅读时、进行互动时、向其他人提及时自然而然带上一种亲切感；行为上，多在公众号后台、文章评论区、社区等与用户进行互动，向用户表达自己的感谢、解释某一行为或观点等，形成有效而高质的人际互动。3. 打造强势的公众号IP品牌形象IP（Intellectual Property）是近年来才在我国热起来的概念，特指“那些具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权”。公众号IP品牌形象即通过原创内容、媒介运营、信息反馈等多方综合后形成的一种抽象形象，也可称之为“魅力人格”。通过打造IP形象，个人公众号可以获得流量分配权力，基本实现自带流量。
而在新媒体的背景下，用户的地位和话语权得到提升，不仅可以接受信息，也可以生产信息。在IP品牌形象塑造的过程中，要充分发挥粉丝群的巨大作用，鼓励他们参与到公众号的内容生产和创作中，并对于已传播的信息进行二次创作，从而形成二次输出，同时公众号的运营者可以将其融入到IP核心内容里，成为另一次创作的基本内容或思路来源。
个人公众号“新世相”曾多次强调，用户是新世相平台的“共同行动者”。大家有同一个目标，共同做某件事，共同向别人传播一些价值观或生活态度的人。
在这样一个理念下，新世相做过一次有预谋的集体熬夜。主题为：凌晨四点的北京你在干嘛？希望通过这次活动把一个在大多数人睡梦中发生的世界，无论好坏都展示出来，然后给那些睡得太早的人看一下未睡的世界是怎样。
活动期间，公众号后台收到上千个读者有关凌晨四点在北京发生的故事。编辑从中挑选出25个最能打动到他们的故事打磨成文。这是与用户保持高黏性的一种典型做法，也从中逐渐形成“新世相”公众号的一种“人格魅力”。
而在发展期，一定要切忌一点，不可过分引入广告以掠取品牌溢价，要注意广告的调性是否与公众号的风格相吻合，同时不能降低公众号内容输出的质量。
五、个人公众号成熟期如何强化品牌资产在成熟期，个人公众号要完成四部曲的最后一步，品牌共鸣，即实现用户的行为忠诚、态度依附、社区归属感和主动介入，以强化品牌资产。
1. 重视品牌忠诚度营销一些具有互联网思维的企业，能在短时间内，迅速地崛起、壮大，无不得益于高度重视品牌忠诚度营销，先培养粉丝的忠诚度，以粉丝的口碑去发展更多粉丝，通过社会化媒体，将口碑的作用发挥到极致，忠诚顾客不仅是品牌的消费者，还是品牌的拥护者、传播者，他们与品牌建立了密切的、完全和谐的关系。
而个人公众号作为自媒体号，具有传播与社交的属性和先天优势，更应该重视和发挥品牌忠诚度营销，培养用户的路径依赖和主动分享行为，构建用户与公众号的精神或情感联系，形成归属感。
或可通过搭建公众号的交流社区，提高用户的介入度，如“六神磊磊读金庸”公众号开设了“六神磊磊读唐诗”的小社群，受众群体不止是成人，更多的是针对儿童的语音授课课程，加强了公众号的凝聚力、有利于培养潜在用户、
或可调动用户参与内容创作的积极性，如前段时间惨遭封杀的“咪蒙”，曾以有偿形式征集发生在用户或用户朋友身上的故事，话题有因为懒做过的奇葩事、做过的奇葩梦等，通过其他用户投票的方式，票数最高者将获得2000元奖金，故事征集让投稿的粉丝和未投稿的粉丝都参与其中，很大程度活跃微信公众号，有利于增强粉丝粘性。
2. 坚持品牌承诺品牌建设是一个长期的过程，切不可到最后关头而功亏一篑。而公众号的运行主要还是依靠内容方面的创作，内容决定公众号整体的质量，长期、稳定、持续的输出内容，是公众号维护粉丝粘性的重要保障，也是应该坚守的品牌承诺，有利于减少用户认知冲突而损害品牌知识。
但有部分公众号急于增加粉丝量、提高文章的阅读量和曝光度以获取较大的商业价值而置基本的媒体素养于不顾，跨越个人表达与公共空间须要持守的合理话语边界，利用网络空间的隐匿性和开放性，对尚未验证的事件进行个人价值的批判或颂扬，盖棺定论，有甚者还故意捏造不实事件以博人眼球，如“咪蒙”在开通公众号之后，多次因内容过于敏感暴露而受到微信官方禁言等处罚，但在巨大的利益诱惑下，这种行为仍屡禁不止，终于在今年年初惨遭全网封锁，四年品牌建设功亏一篑。
这种现象的出现，一方面是受社会舆论的影响、为迎合部分用户低俗的偏好，另一方面也反映出个人公众号在运营后期，创作能力不足的问题。在这样一个信息泛滥的时代，内容雷同难以避免，对运营者的自身素质和能力提出了更高的要求。
笔者在此也提出两点寻找写作思路方法以供参考，如根据目标用户需求细化自己的风格定位，在坚持原创的同时生产更加垂直化、小众化的优质内容；或通过公众号定位的核心关键词延伸出长尾关键词，即构建关系词谱，如核心关键词为“时尚美妆推荐”，那么长尾关键词可为“大牌雷区指南”“高性价大牌推荐”等，再围绕这些长尾关键词进一步精准定位，由此可衍生多个写作主题。
3. 进行品牌延伸任何事物发展到一定程度或高度时，总是难免会陷入发展的瓶颈。个人公众号由于受到品牌定位、个人能力有限、市场需求多变且日益膨胀、竞争加剧等因素影响常常会走向团队经营、多元运营的模式，以寻求品牌的延伸，从而巩固或建立新的市场竞争力。
如“六神磊磊读金庸”公众号开展多元运营模式：
其一是网络社群授课，嵌入名为“六神磊磊小书房”的小程序，创建“六神磊磊读唐诗”的小社群，其中内设频道“给孩子的唐诗课”，售价139元，宣传语为“每周轻松半小时，让孩子终身爱上唐诗”；
其二是出版书籍，如《你我皆凡人》，此书收录了他之前写的解读金庸的文章，出版后获得大卖；其三是再开新号“六神磊磊读唐诗”，突破原有的品牌定位局限，开始读唐诗的内容创作工作。
多元化的运营模式，在不破坏品牌原有资产的前提下，为品牌注入新的元素，实现品牌延伸，提高了“六神磊磊”公众号的活跃度，强化了品牌资产，使其在众多公众号中脱颖而出，获得更高的品牌价值。
除此之外，还有以下几种方式可提高公众号活跃度：
转载文章或提供投稿功能以增加公众号发文量；与他人共同运营；提高互动率利用微信公众号的留言板、讨论主题与用户进行充分互动，增进与用户的交流。六、总结和讨论截至2017年，全国已有超过2000万+个微信公众号，每50个在线用户就有1人已开通了自己的公众号账户。在这样一个人人皆自媒体的时代，用户资源更为有限和宝贵。雷同而平凡的内容输出使得个人公众号难以树立起竞争优势，单靠噱头掠取眼球经济更难以支撑起公众号的长久经营。个人公众号的品牌建设或会成为新的出路。
本文以个人公众号的品牌生命周期为线索，探讨了个人公众号品牌在不同阶段应该采取的措施和做法：
如初创期要进行品牌定位，并构建品牌元素和次级品牌联想，从而设计个人公众号的品牌营销方式和活动；发展期要进一步打造立体的积极品牌感受，并借助人格化传播消除公众号与用户的距离感，同时打造强势的公众号IP形象，提升品牌资产；成熟期要重视品牌忠诚度营销，发挥粉丝效应，并坚持品牌承诺，保持品牌一致性，同时进行品牌延伸，提高公众号活跃度，从而强化品牌资产。内容可复制、产品可模仿，只有品牌，才能够形成或树立起个人公众号在竞争中的不可替代、不可复制且具有稀缺性的核心优势。
但是品牌建设是一项长期的工程，需要运营者投入大量的资源和时间，用恒心和耐心去灌溉。而所有的品牌战略或者营销策略，它都有一个基本点，就是产品。对于个人公众号而言，就是它的内容生产。所以真正能够在最后的竞争中脱颖而出的，必将是那些能够坚持初心、坚持底线、有所为有所不为的个人公众号。
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