1.为用户节省存储空间小程序无需安装的特点帮助用户节省了宝贵的存储空间。这意味着用户可以在设备中存储更多照片、视频、音乐、电子书??从某种程度上来说也为用户创造了价值。
2.使用户快速获取服务小程序主要通过扫描二维码的方式被唤起，这让用户能够快速获取当前所需要的信息和服务。更多的二维码意味着用户能更方便更精准的获得服务。张小龙说：“PC互联网的入口在搜索栏，移动互联网的入口在二维码”。
实际上通过二维码获取线下服务的形式早在小程序出现之前就已经存在。最显而易见的应用就是扫码付款。除了支付，另外一个典型的场景就是如今国内逐渐流行起来的到店扫码点餐。布置在桌上的二维码能够迅速将顾客和餐厅的服务联系起来。这种全新的体验正在悄然改变餐饮行业的服务模式。我们再把眼光扩展到其他场景――电影院。未来当你走进电影院可能就看不到卖票窗口和取票机了，取而代之的是影片排片表和每部影片对应的二维码。观众只需要扫码购票，然后验票进入放映厅就可以直接欣赏电影，不需要排队购票、取票了。
还有公交车站，扫一扫站牌上的二维码就可以知道下一班车何时抵达；到长途汽车站，扫一扫二维码就能购票乘车，无需排队??随处可见的二维码就像“任意门”，让用户自由穿梭于线下实体世界与线上数字化服务之间，大大提高用户获取信息和服务的能力。
3.让用户避免被打扰微信小程序与公众号最大的区别在于，公众号需要用户订阅/关注，并且可以推送消息。
程序则不需要订阅，用完就走是小程序追求的效果。所以小程序不会对用户造成不必要的打扰。之前听到别人分享设计的评价原则，其中有一点说到，好的设计就像一位优雅的服务生，当你需要的时候自然出现，当你不需要的时候他就好像不存在一样。小程序就像这位优雅的服务生，默默的待在某个地方，只有当你需要的时候才出现。
【在百度搜索：传渔微信小程序定制】
1.为用户节省存储空间小程序无需安装的特点帮助用户节省了宝贵的存储空间。这意味着用户可以在设备中存储更多照片、视频、音乐、电子书??从某种程度上来说也为用户创造了价值。
2.使用户快速获取服务小程序主要通过扫描二维码的方式被唤起，这让用户能够快速获取当前所需要的信息和服务。更多的二维码意味着用户能更方便更精准的获得服务。张小龙说：“PC互联网的入口在搜索栏，移动互联网的入口在二维码”。
实际上通过二维码获取线下服务的形式早在小程序出现之前就已经存在。最显而易见的应用就是扫码付款。除了支付，另外一个典型的场景就是如今国内逐渐流行起来的到店扫码点餐。布置在桌上的二维码能够迅速将顾客和餐厅的服务联系起来。这种全新的体验正在悄然改变餐饮行业的服务模式。我们再把眼光扩展到其他场景――电影院。未来当你走进电影院可能就看不到卖票窗口和取票机了，取而代之的是影片排片表和每部影片对应的二维码。观众只需要扫码购票，然后验票进入放映厅就可以直接欣赏电影，不需要排队购票、取票了。
还有公交车站，扫一扫站牌上的二维码就可以知道下一班车何时抵达；到长途汽车站，扫一扫二维码就能购票乘车，无需排队??随处可见的二维码就像“任意门”，让用户自由穿梭于线下实体世界与线上数字化服务之间，大大提高用户获取信息和服务的能力。
3.让用户避免被打扰微信小程序与公众号最大的区别在于，公众号需要用户订阅/关注，并且可以推送消息。
程序则不需要订阅，用完就走是小程序追求的效果。所以小程序不会对用户造成不必要的打扰。之前听到别人分享设计的评价原则，其中有一点说到，好的设计就像一位优雅的服务生，当你需要的时候自然出现，当你不需要的时候他就好像不存在一样。小程序就像这位优雅的服务生，默默的待在某个地方，只有当你需要的时候才出现。
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研发和获客成本低
新零售时代，意味着光靠线上流量已不足以支撑企业的高速发展。在淘宝、天猫等电商平台需要做推广、做各种活动才有流量，且推广成本也不低，除去推广费用，商家的利润已所剩无几。
相比于传统的流量获取方式，小程序获取流量的方式就有了较大的优势，小程序多流量入口，为商家获取用户和流量降低了极大的成本。其丰富的社交元素和营销活动也让获客成本降低了不少。
一、小程序是强流量入口
微信是目前最大的移动端流量入口，小程序是未来商业竞争的主战场，小程序从开始的精准搜索到现在的模糊搜索，可以预见，未来一定会实现与淘宝、百度等类似的意图搜索和搜索广告等形式。基于微信庞大用户基数的搜索流量必然也有了更大的想象空间，小程序可以满足各种应用场景，注定将成为电商企业商家们的主战场。
二、小程序是每一个企业在移动互联网时代天然的应用
移动互联网时代，app曾是企业从网站到移动端最自然的转型，但app高昂的开发成本、复杂的访问路径、昂贵的推广费用以及小程序的诞生，以接近原生态app的体验、无需下载和关注，访问后永久记录，将企业在移动互联网时代的应用平台推向千家万户。
微商城是微信为商家打造的一个展示、销售商品的线上平台。微商城依托微信庞大的用户群体，可以为商户打开知名度、提高销售量等。
不懂编程的人可以借助小程序平台快速搭建小程序；
提高了开发效率的同时又降低了运营成本，助力企业快速转型。
时间：2022/06/27 来源：多彩贵州网
多彩贵州网讯 6月27日，由贵州电商云公司开发的电子名片小程序正式上线“一码贵州·产业应用聚合平台”，独具特色的企业专属电子名片功能，可录入员工信息后一键分发且信息云端实时同步更新，切实降低企业名片设计、制作及使用成本。
小海星名片小程序名片编辑功能
通过小海星名片小程序，用户可以在微信小程序建立起自己的私域流量池，同时创建管理个人名片列表，名片列表自动转存为联系人告别客户信息丢失、遗忘烦恼，让获客营销社交化，通过人脉流量和微信流量双引擎，让用户的每一步都成为营销节点。
企业通过“一码贵州·产业应用聚合平台”入驻到小海星电子名片，一键录入员工信息生成后便可快速生成企业名片，自动分发至每位员工，同时名片上的公司介绍等信息云端实时同步更新，一键录入、移除让企业提高自身数据管理能力。
据了解，“一码贵州·产业应用聚合平台”致力于打造服务企业数字化转型的优质数字应用生态，围绕我省“产、供、销”数字化体系建设过程中积累的用户、支付及供应链数据，为生态企业精准匹配“上云用云”方案赋能企业降本增效。
作者：孟大虎 樊杰文
一审：曹 轶
今年政府工作报告中，作为反垄断、反不正当竞争政策的上位概念，“公平竞争政策”被加以强调。政府工作报告中指出要“深入推进公平竞争政策实施,加强反垄断和反不正当竞争,维护公平有序的市场环境。”
近两年来，互联网平台之间“拆墙”实现互联互通是国家层面推动反垄断的重要举措。今年全国两会，全国政协委员吴杰庄带来一份提案指出：在平台反垄断的大潮中，小程序程序行业应该受到更多重视。
“智能小程序处于‘互联互通’政策下被遗忘的角落”
目前，从相关部委的行政指导，以及各家平台企业的行动上看，链接开放是现阶段实施互联互通的重点任务。针对“链接封禁”的互联互通，解决的是信息和内容流动的障碍，通过对于特定链接的筛选式“封禁”，平台实际上拥有了控制部分信息在用户之间进行展示和传播的权力。
吴杰庄委员告诉中国青年网记者，目前，用户已经习惯于在生活中使用智能小程序来获取服务。2019年至2021年，互联网行业的细分行业——智能小程序领域发展进入了全面的爆发期。据相关机构统计，截止到2021年12月31日，全网小程序数量已超 700 万。
全国政协委员吴杰庄。受访者供图
简洁且占用极少空间的智能小程序不同于APP，小程序具有“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”的特征。目前，智能小程序已由最初的游戏，迅速延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。吴杰庄在调研中发现，在智能小程序“野蛮生长”背后，互联网企业更倾力于构建自身生态闭环，难以做到项目的“开源”及不同平台之间内容的“互联互通”，一定程度上，可以说智能小程序处于“互联互通”政策下被遗忘的角落。甚至，一些大平台通过对自家智能小程序的控制权，既做参赛者又做裁判员，打压竞争对手、扼杀创新的情况屡见不鲜。例如，平台通过对其他公司的智能小程序采取延缓审核、限制更新等不正当“卡脖子”方式，以限制其他公司发展同类业务。吴杰庄说，智能小程序领域，已经频繁出现平台企业利用垄断地位破坏正常的市场竞争秩序的不法行为，需要加以警惕和防范。
中国青年网记者搜索案例发现，去年11月份，阿里社区团购业务“淘菜菜”公告称，因互联互通受到阻碍，暂时关停贵州业务。据相关媒体报道，由于淘菜菜微信小程序近7个月内无法更新，无法实现发券、促销等运营手段，导致当地市场份额落后，因此决定暂停贵州地区的运营。此外，因为用户更习惯使用微信和微信支付，但淘菜菜微信小程序用户不能跳转手机淘宝，无法做闭环和用户沉淀，交易和服务也不可控。记者发稿前验证发现，该小程序更新问题至今仍未解决。
“智能小程序互联互通是国家产业转型升级的必要保障”
作为一名来自企业界的政协委员，吴杰庄关注市场竞争监管。在他看来，当前中国经济面对的外部环境更趋复杂严峻和不确定，在内部环境的政策调控中需要更加强调公平竞争，强化契约精神，激发市场主体活力，坚决反对垄断和不正当竞争行为。为此，吴杰庄在提案中给出了3点具体建议：
第一，推动小程序项目代码开源生态建设，推动小程序内容与其他平台内容互联互通。在智能小程序领域发展早期阶段，便推动该行业的开源生态建设及内容互联互通，将是一个非常有意义的举措，不仅能营造出小程序领域的健康发展生态，可能还能成为引领互联互通的优秀典范。所以，在智能小程序领域开源生态建设及内容互联互通的推进中，应该在这个“新兴行业”强化监管，重点关注行业垄断问题，防止出现更多的平台企业滥用市场支配地位的不正当竞争行为，可能实现事半功倍的成效。
此外，他还建议工业和信息化部，中共中央网络安全和信息化委员会办公室及相关监管部门，切实推动、强化对智能小程序领域反垄断、反不正当竞争等的监管措施，进一步帮助企业认识到，智能小程序领域的开源生态建设及内容互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，是国家产业转型升级的必要保障，让用户畅通安全使用智能小程序也是互联网行业的努力方向之一。同时，也建议，要求企业能够切实落实互联互通的精神，能够在主平台分步骤、分阶段推进的专业背景下，先行实现智能小程序领域的开源生态建设及内容互联互通，迅速打破智能小程序领域的行业壁垒。
第二，通过小程序领域反垄断典型案例，对中央政策精神和社会需求作出回应。吴杰庄建议在《关于平台经济领域的反垄断指南》正式发布和《反垄断法》修改的背景下，司法机关应推出适当的反垄断典型案例，为全国反垄断司法审判、营造平台经济良好竞争环境，形成示范引导效应。
第三，探索反垄断提级管辖和移送管辖，避免司法地方保护主义。
由于很多行业领头小程序都是大型互联网企业研发或其他大型企业有参与投资参加，考虑到大型平台企业对当地税收、就业等重要作用，针对重大反垄断相关案件，建议上级法院通过提级管辖或者移送管辖的方式，采取异地审理。以避免司法地方保护主义影响司法公正和法院公信力。
出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜苗正卿
题图｜视觉中国
12月1日下午17：42分，阿里淘菜菜微信小程序负责人瀚良再次提交了后台更新申请。
在过去8个月里，这已经是瀚良平均7天一次的“日常”。瀚良和淘菜菜相关负责人告诉虎嗅，从3月31日之后，淘菜菜微信小程序（9月14日之前，名为盒马集市）一直无法更新，每一次申请都未获通过。
这一次瀚良选择了“加急审核”（在2小时内出结果，但自然年内加急机会只有3次），但幸运女神并没有眷顾他，两个小时后申请未通过。
在阿里内部，关于微信流量的讨论，正在演变为一场“玄学”：无能为力，听天由命。
据知情人士透露，淘特、淘菜菜等业务线人员在开会时，已经不会提及微信流量和外链了，在几个月前他们也曾兴奋地聊过各种可能，但等待消磨了一些人的激情，最终他们变得更愿意聊些摸得着的事。
瀚良告诉虎嗅一个细节。他曾和同事组队前往腾讯深圳总部，并试图和微信团队沟通，但一番争取后，腾讯方派来了“用户接待中心的客服负责人”。
11月29日晚，微信发布“关于《微信外部链接内容管理规范》的更新说明”：“即日起，点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能”。又考虑到国家推进互联互通，于是瀚良在12月1日决定尝试“加急审核”。
眼下，瀚良等人意识到，“继续申请”可能会成为今后的常态。而摆在淘菜菜乃至淘特等阿里“下沉”业务面前的核心问题是：在尚不能大口“咽下”微信流量之际，如何在流量门缝边找到一条发展之道？
毕竟，在下沉世界，人们的最常说起的是：“得微信流量者得天下。”
失之贵州，收之湖北？
杭州西南方1400公里外的贵阳。
土豆商梁梦萦，带着自己的8人团队重新回到了蔬菜批发市场。在11月16日淘菜菜宣布暂时退出贵州市场前，梁梦萦已经成为了淘菜菜平台上贵州最大的土豆供货商之一：平均单日销量约1万斤。由于淘菜菜暂停，她遇到了“走量”之困，在失去社区电商这个渠道后，她只能回归线下批发老本行。
11月暂退贵州，被视为阿里淘菜菜2021年市场布局的最大调整，此前阿里社区电商业务从未从某个省级市场“全撤”。
相关负责人在11月中旬告诉虎嗅，退出贵州市场的核心原因是：在没有微信流量加持下，阿里在贵州的社区电商业务走不通。
截至12月初，阿里社区电商业务已经进军20个省，据第三方机构统计显示，在湖北市场淘菜菜的市场份额已经名列前三。经虎嗅了解后发现，湖北、贵州乃至其余20个省，阿里淘菜菜使用的是同一个微信小程序、面临着相同的微信外链条件。
为何同样的条件下，阿里社区电商受阻贵州，却可以在湖北迅速扩张呢？
据知情人士透露，社区电商的核心市场是二三线及更下沉的市场，而在整个“版图”中一个关键要素是省会城市：所有社区电商参与者，往往都是先进入省会城市，然后基于此扩展到同省更为下沉的市场。
某社区电商头部平台就采用了典型的省级建制：基于省会建立围绕该省的社区电商人员体系、仓储物流体系以及货源网络。该平台相关人士曾告诉虎嗅，2021年几大社区电商平台的主要竞争也是围绕省会城市而展开。
省会对省级市场甚至更大区域市场的辐射能力，是另一个关键要素。这被视为“区域心智”争夺的关键，曾有消费品领域创业者告诉虎嗅，之所以今年大家都在关注“省会城市争夺”，原因有二：一方面省会城市拥有当地最具影响力的媒体资源，往往可以实现高效投放；另一方面，省会出现的消费潮流，很容易快速普及到省级范围。
在这样的背景下，微信和阿里系产品在不同省会城市渗透率的差异，对社区电商业务影响深远。一位不愿具名的相关人士告诉虎嗅，在贵阳，拼多多等电商平台的渗透率较高，当地消费者对于阿里淘系产品的使用频率明显低于东部沿海城市。而在支付层面，微信支付在贵阳当地的普及度远高于其他产品。该人士透露，在贵阳的餐饮门店，大部分都会必备微信支付二维码，而其他支付二维码更容易出现在旅游区。
相比于贵阳，武汉的淘系味道明显更浓。武汉是著名的电商城市，围绕武汉附近有数百个服装电商基地，甚至武汉还拥有国内最大的电商羽绒服产业带之一。据相关人士透露，由于电商产业更为成熟，淘系产品和支付宝在武汉当地的渗透率高于贵阳。
而这种差异，导致在同样的“微信流量条件”下，贵阳和武汉出现了不同的社区电商生态。在武汉，淘宝、淘特等阿里系产品，可以直接成为淘菜菜的流量入口，淘系消费者通过APP上的买菜频道，可以直接转化为淘菜菜的用户，甚至这些用户无需根植于微信小程序。
但是在贵阳，引流模式完全不同。淘菜菜的团长需要通过“线下世界”拉新，并将消费者拉入微信群或让其注册微信小程序，平时通过微信群中的互动，不断提高消费者购物频次。由于在贵州市场淘系产品本身给淘菜菜带来的流量有限，微信几乎成为了淘菜菜在贵州市场的“基础件”。
瀚良描述了在不能更新及有限外链状态下，淘菜菜微信小程序所遇到的困难：当消费者打开淘菜菜的微信小程序时，甚至需要等待几十秒，而正常的小程序在几秒间就可以打开；由于无法更新，淘菜菜微信小程序不能提供抽奖、小游戏等功能，这导致团长需要在微信群里通过不断地“聊天、介绍”来实现互动。
据相关人士透露，在微信渗透率高的区域内，这种微信依赖症极为明显，“离开微信寸步难行”。据该人士描述，社区电商本质上是流量、供应链等一系列要素的综合体，而淘菜菜本身的优势在于供应链、物流，在流量端淘菜菜也来不及自己开发新的社交产品，只能依赖于已有的社交基础生态。
容易被拿来对比的，是其他头部社区电商平台在微信端的“借力”。据悉，这些平台不仅可以及时更新小程序，还可以获得API应用开发接口的部分权限，基于此，平台可以设计出更有转化效果的链接模式：比如当你从APP把买菜优惠券发到微信群中时，对方收到的不是一段文字链接，而是有图片和文字的简介。
不过隐藏在这一差异背后的，或涉及更深层的“金钱博弈”。有业内人士告诉表示：“流量不能理解为免费的空气，它是一种具有价值的核心资源，当它作为一种生产资料被投入某项目时，应当具有分享利润的权利。”
下沉市场社交之变
“2021年社区电商的关键挑战是留存和复购。”一位前社区电商创业者告诉虎嗅，在2021年之前，留存和复购的关键引擎是价格，但2021年下半年开始，价格引擎的影响逐渐降低。
改变源自国家推出的一系列社区电商价格监管政策。据悉，各大社区电商平台都已经引入了价格监控机制，在2021年6月之后，对社区电商赛道来说“价格战”时代已经一去不复返了。
上述人士表示，2021年大部分社区电商产品价格都在上涨，各大平台都在向两方面发力：围绕货升级整体供应链，以及强化社区电商的社交属性以提高复购。
2021年多多买菜、美团优选、淘菜菜都在尝试本地化产品——根据所在城市消费者口味，推出适应性产品（区域定制产品）。当这类产品推向市场后，社交裂变成为了命脉：基于熟人社交网络的口碑，将对本地化产品起致命性影响。
在多多买菜和美团优选等平台，你会看到每款产品“附近人”购买量，以及在国家相关政策要求下，各大平台都逐渐增设了商品评价及打分功能。当一款本地化产品被“挂上”平台后，用户不仅会看到朋友的评论，还能看到和你同一区域更多消费者的“购买意向”，而这种模式最终会影响到消费者心智。
值得注意的是，“团长”这一原本在社区电商中起关键作用的角色在2021年正在发生改变。李牧曾在两家平台担任过团长，她向虎嗅分享了2021年社区电商在社交层发生的变化。“各大平台的社交玩法比2020年更多，甚至有的平台提供给团长的社交玩法已经达到60~80种。”李牧表示，由于社区电商对于用户的性别（女性占比略高）年龄（以35~45岁为核心）有着定向需求，而这群消费者的线上社交场景高度依赖于微信这单一产品，导致所有平台的社交玩法都离不开这个生态。
某电商平台的负责人曾告诉虎嗅，在微信小程序出现前，社区电商的流量路径是从微信挖掘流量，引流至APP；随着小程序功能的升级，这种路径已经发生了改变，对于今天的平台而言，需要思考的是如何基于微信生态，完善社区电商体系——流量的事情交给微信，流量之外的事情交给电商平台。
“不可忽略下沉城市的社交封闭性。”一位业内人士告诉虎嗅，在下沉城市，消费者天然属于某个“圈子”。真实的情况是：大部分社区电商用户，都会和邻居或者朋友组队买货。“团长”所在的小店或者自提点，更像是一个线下的社交场景——这些互相认识的邻里消费者，在同一个时间组队前来，一同拿货。
这种“社交结构”一旦形成很难打破。一个明显的细节是评价的趋同性：这些相识的伙伴型消费者，对同一个产品给出的反馈往往有高度相似性。曾有团长向平台反应，他甚至觉得团长收集到的用户产品反馈不够真实，“当其中一个用户说东西不好后，和她认识的消费者往往也会表达意见；同样，当有人带节奏说好后，她的朋友也普遍给出好评。”
某平台研究下沉市场社交生态的研究人员认为，之所以社区电商“诞生于高线城市，却崛起于下沉城市”，正是因为这种模式本身满足了“社交需求”。“在下沉市场，消费者有更多的时间去社交，但是她们普遍缺少足够多的社交工具或者说场景，而社区电商给她们提供了这种场景。”但隐藏在这个变化背后的关键是：社区电商只是一种友情的表达，而非友情建立及维系的关键基础——在线上世界，微信依然是她们社交的基础件。
对于“受困”于微信流量的淘菜菜而言，他们所希望的正是彻底融入这个社交世界：通过微信联系起来的下沉市场无数个体。
眼下，淘菜菜面临的现实烦恼是，无法更新以至于淘菜菜小程序的功能极为老旧，外部链接无法图文并茂地出现在微信世界以至于转化效果不佳。
但这或许并不是一场短跑。
毕竟对于拥有12.6亿用户的微信而言（微信及WeChat的月活跃合并账户数）他们正在成为社区电商新时代的“线上基础体”——当几大社区电商平台都需要微信引流时，微信面前的并非必答题，而是选择题。甚至可以说，所有试图在社区电商江湖分一杯羹的大厂，都已经被腾讯抓住了尾巴。
正在改变与想要改变世界的人，都在 虎嗅APP
