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柏桥贡园，荔树苍劲，马蹄声脆。一名“大唐士兵”背着装有荔枝的竹筒，正快马加鞭赶往“长安城”。
直播分会场再现竹筒装荔枝送至“长安”一幕。
4月19日，2020茂名荔枝线上直播预售活动开幕，高州市根子镇柏桥贡园分会场直播间再现“古人将新鲜荔枝快运往长安给杨贵妃品尝”历史一幕，引来网友纷纷留言称赞，直言瞬间“梦”回大唐。
茂名市人民政府副市长崔剑（右）与主播黄帼蓉（左）为茂名荔枝直播带货。
以“云”为媒，见“屏”如面，“点”开销量。此次直播预售活动通过“市长带你看荔枝”“网红地头直播看产品”“产地直供直采、销区订单供应”“线上体验+交易”等云直播、云发布、云签约、云互动、云消费、云旅游模式，形成更加紧密的购销关系和长效产销对接机制，拉开2020年茂名荔枝营销大幕。
市县联手同心 全程硬核带货
茂名人世代种荔枝，“村旁荔林、庭前荔荫”是茂名乡村的真实写照。目前，全市荔枝种植面积达135万多亩，是全世界最大的荔枝连片生产基地。
茂南区人民政府区长廖述毅（左）做客直播间。
活动当天，茂名市人民政府副市长崔剑、茂南区人民政府区长廖述毅、电白区人民政府区长谭剑锋、高州市人民政府市长朱春保、信宜市人民政府市长王土瑞、化州市人民政府代市长邓泽友出镜直播，组成“1+5”超强矩阵为茂名荔枝代言宣传。国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家、2019广东荔枝宣传大使陈厚彬现场连线，亮相助“荔”。
电白区人民政府区长谭剑锋（右）与主会场连麦互动。
一骑红尘妃子笑，缘是茂名荔枝来。作为茂名市副市长，崔剑首先亮相直播间，当起“主播”带货。“今天我是茂名荔枝的‘店小二’，非常高兴能够坐在这里，来为各位网友推介茂名荔枝。”崔剑在直播间与主播黄帼蓉搭档，一开场便直奔主题，感谢“老铁们”为茂名荔枝拼单，希望更多人爱上“大唐贡品”。
高州市人民政府市长朱春保（左）按照当年进贡杨贵妃的标准用竹筒“打包”荔枝。
直播期间，设在高州市、茂南区、电白区、化州市、信宜市等地的分会场先后与主会场连线，通过视频镜头，向网友们展示茂名荔枝种产销全产业链。整个活动中，市（区）长们和一亿粉丝量快手网红、一直播网红同台直播，当天观看量达1.1亿人次，点赞数491万人次，引燃茂名人的朋友圈。
重现大唐佳话 文化赋能品牌
“哒哒哒哒...”大路上响起清脆的马蹄声,一名全副武装的“大唐士兵”，身背竹筒，快马加鞭，绝尘而去。“往哪里去？往长安去！”。
这是在高州市根子镇柏桥贡园分会场，为让全国网友亲身体验“大唐荔乡”的悠久文化，高州市市长朱春保在直播现场亲手挑选了当地的新鲜荔枝，按照当年进贡杨贵妃的标准用竹筒“打包”，由身着唐朝军装的士兵快马加鞭送到茂名主会场直播间，重温1300年前杨贵妃品尝茂名荔枝的历史佳话。
化州市人民政府代市长邓泽友（左）直播间推介化州荔枝。
挖掘千年荔乡历史价值，场景再现文化赋能，让茂名荔枝品牌响起来。“哇，这匹马太帅了”“有种梦回大唐的感觉”“绝对是贵妃待遇啊！”。当这一副书画里的场景在现实里重现时，直播间瞬间被“穿越时空”“梦回大唐”等留言霸屏。这一刻，一切关于杨贵妃所食荔枝是否来源于茂名的争议立即随风消散。
信宜市人民政府市长王土瑞直播间代言宣传当地荔枝。
“一骑红尘妃子笑，缘是茂名荔枝来。”朱春保向全国网友拍胸脯肯定，当年杨贵妃所吃的荔枝就是来自于高州。唐玄宗时代的名宦高力士是高州人，他是“中国巾帼英雄第一人”冼夫人的第六代孙。当年在家乡觅得杨贵妃最喜欢吃的优质荔枝后，高力士把荔枝装在竹筒里，用蜡封口，通过古驿道快马加鞭送到长安。“购买贡园的荔枝即可吃到杨贵妃同款荔枝。”
柏桥贡园成园于隋唐年间，被誉为荔枝活化石、活的荔枝博物馆，出产的荔枝在唐朝就成为朝廷贡品。除了柏桥贡园，目前茂名还保有另外3大荔枝贡园：高州泗水滩底贡园、电白霞洞上河贡园、茂南羊角禄段贡园。
大唐荔乡，古风悠扬，贡园古树就是茂名荔枝的历史见证。讲好“大唐荔乡”“千年贡品”故事，传承文化和深挖历史是打响茂名荔枝品牌的底蕴。目前茂南区完成了“禄段贡园”的商标注册，同时也为禄段贡荔注册了“古贡园”商标，激发荔枝文化新动力。
据悉，当下茂名正在多角度展现荔枝文化的广度和深度，打造“旅游+荔枝”“文化+荔枝”等康养旅游产品，推动产业不断升级发展。目前已成功申报“大唐荔乡”国家田园综合体试点，正推进中国荔枝博览馆项目建设。2019年广东省文化和旅游厅公布首批广东100条乡村旅游精品线路，高州大唐荔乡游线路成功入选。
贡园里的古荔树，树龄超千年，见证历史。
品尝荔枝盛宴 引爆衍生消费
红酒荔枝鸡、荔枝园罗非鱼、沙律荔枝虾、贡园甜麦菜、荔枝田马蹄粒、荔枝木耳花、荔枝蜜小米糕...看着名字，是不是都要流口水了呢？
日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。茂名荔枝上市早，占据“头啖”先机。“想吃荔枝美食的朋友就来茂名，每年荔枝上市季节，茂名国际大酒店都会推出荔枝宴，丰富的菜品，只有你想不到，没有他们做不到的。”在直播间里，崔剑穿越回“大唐后厨”，带着网友们体验荔枝美食，向“老铁们”发出诚挚邀请。
直播期间，崔剑向网友们分享荔枝美食。
茂名荔枝风味独特，吃法多样。除了鲜食，还可以用来制作多种美味菜肴。茂名国际大酒店人力资源部经理、饭店业特级培训师杨萍介绍，酒店的五星大厨参考了唐代宫廷御厨的做法研究烹饪，让食客在品尝美味的同时，感受荔枝文化，体验茂名的风土人情。
好菜配好酒。崔剑介绍，荔枝酿造的荔枝酒陈酿之后，充满芳香味道，有一种独特的回甘。此外，直播推出的加工产品如荔枝酥、荔枝糕、荔枝干、荔枝蜜、荔枝冻干，价格实惠，深受网友喜爱，纷纷下单订货。
供销抱团合作 助“荔”热卖富民
当前，茂名荔枝上市在即，一场场“云营销”战役开始打响。直播间里，崔剑和茂名市水果电子商务协会会长梁飞凡共同揭牌，宣布茂名荔枝采购商联盟正式成立。据悉，目前联盟有200多名成员，下一步将深度聚焦荔枝上市期间的商贸物流等环节，多形式推动茂名荔枝实现高效产销对接。
除了内销，近年来茂名荔枝出口量也不断增长，成为广东对外经济交流的亮丽名片。此次活动中，茂名市和广东中荔集团有限公司（下称“中荔集团”）达成推动茂名荔枝出口的三年战略合作。据悉，茂名市将提供多方支持，中荔集团整合资源，大力推动茂名荔枝出口。
作为全国荔枝主产区，茂名一直是电商巨头京东集团的关注重点。京东集团华南区农特项目茂名负责人张琳枫表示，2020年京东集团将通过产销对接、线上预售、精准营销、物流方案保障等方式，为茂名荔枝提供多维度销售解决方案。 据统计，本次活动期间，线上线下共收集到采购商荔枝采购意向6.66万吨。
荔枝品牌带动 优势果种乘胜出击
“化州每片土地都可以种植荔枝，目前全市种植面积26多万亩，年产量10万吨左右。”直播当天，化州市代市长邓泽友现身快手直播间，倾“荔”代言宣传，近年来化州更加注重荔枝的种植管理，品质有了大提升，皮薄肉厚、细嫩多汁、清甜爽口。”
在化州分会场，荔枝与化橘红连襟同台展示，更显化州特色。化州特产橘红，是我国名贵中药材之一，与茂名荔枝一样，也是贡品。化州市副市长莫燕介绍，化橘红素有“南方人参”的美誉，目前全市种植面积达10万亩，年产鲜果5万多吨。
在信宜分会场，荔枝和三华李成了“好哥们”，信宜市市长王土瑞亲自出镜为之代言。“信宜是全国三华李产业龙头县（市），钱排‘银妃’三华李在全国李产品质量评比中获得‘金奖’。”王土瑞介绍。
荔枝是茂名水果“一哥”，不但对其它水果有带路作用，对旅游发展也有促进作用。
滨海绿城，好心茂名。作为茂名市唯一临海的县级行政区，电白区旅游资源丰富，既有一片真正的大海，也有一片荔枝果海。
“电白的荔枝基本都是规模化种植，一个大果园就是几十亩，上百亩，比较舍得投入，果园管理要求也高，通过标准化种植、种出来的荔枝品质高、吃起来肉质爽脆、味甜汁多。”电白区区长谭剑锋亲自到荔枝园品摘荔枝，并向观众发出诚挚邀请，到电白吹海风、尝海鲜、品荔枝。
据悉，此次活动以“好心茂名 美荔前行”为主题，是2020年美荔广东12221品牌行动在茂名产区的第一战，也是“脱贫奔康·粤来粤好”——广东“助力脱贫攻坚 共建美好时代”扶贫助农公益活动在粤西地区的首站。
【记者】刘栋铭
【通讯员】赖宣任
【作者】 刘栋铭
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
今年是茂名市茂南区和金秀瑶族自治县扶贫协作的第三年，喜结硕果。近日，在茂名市茂南区委宣传部、共青团茂名市茂南区委员会和茂名市茂南区文化广电旅游体育局的精心组织下，再次开启“茂名人游金秀”组团活动。
8月27日，经过六个半小时的车程后，2020年“茂名千人游金秀”首发旅游团顺利抵达金秀，该团300多名游客成为金秀瑶族自治县接待的首批外省团队游客，暂停7个月之久的国内跨省团队旅游终于按下“重启键”。
2020年“茂名人游金秀”活动
在2019年4月，广西壮族自治区人民政府批复同意金秀瑶族自治县等14个贫困县脱贫摘帽，要求不断巩固脱贫成果，确保2020年前本辖区农村贫困人口、贫困村全部脱贫摘帽。这也意味着茂南·金秀扶贫协作工作进入了一个新阶段。
金秀美景
三年来，茂南区共投入粤桂扶贫协作资金1.49亿元在产业、劳务、旅游、教育、医疗等领域开展深度合作，惠及贫困群众近4万人。三年来，两地党委、政府主要领导互访对接交流13次，召开联席会议12次，在旅游、教育、劳务等六大方面达成战略性协作。
粤西友人至 瑶寨灯火明
初秋，入夜的金秀县罗汉山瑶寨灯火通明，人声鼎沸，场面异常热闹，身穿瑶族盛装的瑶族姑娘和小伙子翩翩起舞，以瑶族特有的舞蹈欢迎远道而来的客人。
来自广东茂名的300多名游客一洗旅途的疲惫，一边兴奋地欣赏着具有浓郁民族风情的瑶族舞蹈，一边举起手机拍照与亲朋好友分享这个快乐的时刻。
瑶族姑娘身着瑶族盛装为远方来宾表演特色民族风情舞蹈
“金秀是个美丽而神秘的地方，这两三年来我在茂名经常会看到金秀旅游宣传推介活动，从各种渠道上了解到金秀，因此很早之前就想来金秀感受一下独特的瑶族文化和原生态的自然景观，无奈受疫情影响一直未能如愿。今天终于有机会成行了，很兴奋，期待这次旅游能收获满满的。”团游游客陈显锋说。
这是2020年“茂名千人游金秀”首发团活动。活动由茂名市茂南区文体旅游局牵头，金秀瑶族自治县文化广电和旅游局与茂名市国旅国际旅行社有限公司联合组织。为了迎接远方来的贵宾，让远方来的客人宾至如归，金秀县文化广电和旅游局在罗汉山瑶寨举办了隆重的欢迎仪式，身穿瑶族服饰的姑娘献上甘甜的大瑶山红茶，摆开30多台“长桌宴”，迎接“久违”的游客们。首发团还游览了瑶族博物馆、圣堂山、圣堂湖等景区，体验“金山秀水”的独特魅力，感受“世界瑶都”的文化底蕴。
据悉，金秀具有得天独厚的旅游资源，有4A景区6个，3A景区1个，是首批国家全域旅游示范区，坐拥“中国天然氧吧”“中国长寿之乡”“中国民间文化艺术之乡”“岭南避暑胜地”等多个美誉称号，是旅游、休闲、避暑、疗养保健胜地。
人才增动力 产业助脱贫
据了解，2017年9月至今，茂南区共交替选派了6名干部组成扶贫协作工作组脱产到金秀县开展扶贫协作工作。三年来，工作组克服家庭困难，坚守岗位，卓有成效开展工作。2017年以来，金秀县共选派了13名干部到茂南区挂职锻炼。通过互派党员干部挂职锻炼，有利于两地干部人才资源互通、能力素质互促。
此外，两地还互派技术人员进行交流互鉴。2019年以来，茂南区选派57名专业技术人才支援金秀县医疗、教育等事业；金秀县派出75名医疗、教育、农业等领域专业技术人才到茂南区进行跟岗学习。通过互派技术人员，着力帮扶金秀提升专业技术人员综合素质。
“长桌宴”
茂南区紧紧聚焦两地产业合作，着力增强金秀“造血”功能。2017年以来，茂南区和金秀县携手开展旅游协作。茂南区多次组织了“茂名千人游金秀”、“茂南人千车自驾游金秀”、“好心茂名再出发·尽享金秀之美”等旅游团畅游金秀活动。截至目前，有接近100万茂名游客前来领略金秀大瑶山之美。同时，茂南区开发“茂名人游金秀”微信小程序，在金秀重要的公众场所和主要景点、酒店和餐馆等地张贴公布该小程序的二维码，只要是茂名市民到金秀旅游，通过扫描二维码验证身份，均可享受“量身定制”的景点、餐饮和住宿方面的优惠政策。通过一系列有力的措施，两地的旅游协作取得了明显的成效。2018—2019年，金秀接待茂名游客88.95万人次，旅游总消费8.8亿元。三年来，通过旅游协作帮助2000多人脱贫，人均年增收1800多元。
并且，在2020年金秀圣堂山杜鹃花旅游文化节期间，茂南区团委组织10名茂名直播志愿者到金秀带货及“云游金秀”，有30多万名粉丝在云端游览了金秀美景，粉丝们在直播间下单购买了大批金秀农特产品，总销货金额近30万元。此外，茂南区还在金秀六段村挂牌成立了“茂南·金秀扶贫协作电商直播示范基地”，首期培训金秀20名青年直播志愿者，以此带动金秀更多本地人通过直播为农产品销售和推介金秀旅游贡献志愿的力量。
“输血式”帮扶 共享优质教育
来宾市委书记、市人大常委会主任农生文到茂南区考察，在茂名市委书记、市人大常委会主任许志晖的陪同下看望了广东茂名幼儿师范专科学校“金秀班”学生。
2017年以来，茂南区选派了41名老师到金秀县开展支教活动；金秀县派出了27名老师到茂南区的学校跟岗学习。茂南区还组织“伍世亮名校长工作室”“龙瑞兰名师工作室”“潘毅名师工作室”等名师工作室到金秀进行教学交流，传授先进的教学经验和教育理念。通过投入粤桂扶贫协作资金1079.5万元参与建设桐木镇实验中学，建设教学楼3栋，教学功能间70间，配备教学设备，帮助解决33个村委会约1800名贫困适龄学生教育保障问题。在开展结对帮扶中，三年来，茂名市一中与金秀县民族高中、茂南区第一中学与金秀县民族中学、茂南区高山中心小学与罗香小学结成对子，开展一系列的教学交流研讨活动，并向金秀县中小学支持了43.5万元用于购买教学设备。茂南区通过“输血式”帮扶，提升金秀教育“软件”和“硬件”水平。
在广东茂名幼儿师范专科学校的“金秀班”，学校免费为金秀定向培养90名优秀贫困学生，学生毕业后回金秀工作，为金秀培养优秀的师资力量。目前已有31名学生在该校就读。2020年，金秀县学生报读广东茂名幼儿师范专科学校热情持续增长，据统计共有66名学生报考该校。同时，在茂名市的积极协调下，金秀县与广东茂名健康职业学院达成教育协作共识，免除费用200万元为金秀定向培养90名医护人才，解决金秀医疗人才短缺问题。
广东世纪晓教育科技有限公司免费向金秀县民族高中高三学生开展远程课后辅导。
在2019和2020年高考中，金秀县民族高中开设的网络辅导“金秀班”103名学生中有98人考上二本以上线，本科上线率达95.15%，多名学生被哈尔滨工业大学、广东工业大学等高校录取。这是茂南区通过开展“远程式”辅导，让大瑶山的学生共享优质教育资源。其中，网络辅导“金秀班”是由茂南籍企业家创建的广东世纪晓教育科技有限公司通过捐赠价值100万元的三年远程教育资源，用直播授课+网络辅导的方式，为金秀县民族高中高三学生提供每周一次的课后辅导，让深山的学生享受优质的教学服务。同时，晓教育公司还促成信昌投资集团向金秀县民族高中捐赠了70台电脑，为开展远程辅导提供良好的硬件设备保障，提升教育信息化建设水平。
【见习记者】李沁
【通讯员】朱爵海
【作者】 李沁
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自5月中旬以来，“中国三华李第一镇”信宜市钱排镇进入了全民为“李”而忙的收获季，一条过境省道公路，前前后后近10公里路段随季成了三华李自由交易市场，公路两旁摆满了一箩箩、一筐筐鲜红诱人的李子。这种“满眼尽是三华李”的壮观人气场景，还顺着各个交叉路口一直延伸至乡村……
日前，当地一名网友就地取材，巧妙地将这种场景摄制成一段时长仅17秒的微视频发布到抖音、快手等网络传播平台，并配上有趣俏皮的文字标题。前后仅4天时间，该视频作品播放量就达两千万，并获得大量点赞。记者初步了解到，该视频作者原来是当地一名目前正从事三华李电商微商营销的“新农人”，一名姓黄的卖李姑娘，该视频也为她带来了大量的营销业务，几天时间每日接单过百，最高峰一天接单量达580件！
钱排三华李的收购市场，最热闹是在清晨六七点钟至上午八九点钟。此时四面八方的果农挑担而来，果实就摆在路旁，果农自个倚担而立，等候讨价还价的果商果贩。
“今年，路边卖果的年轻人比以往少多了。”昨日，记者走访钱排镇，在熙熙攘攘的三华李收购市场，一排一字儿站立着“为李守候”的卖李大妈纷纷向记者诉说着眼下“累并快乐着”的卖李季。记者留意到，李市上的情形正如大妈们所说，卖李的果农中确实难觅年轻人的身影，几乎清一色全是中老年人。“以往，这些挑担重活主要还是靠年轻力壮的年轻人，每到卖李季，家家户户平时外出挣钱的年轻人都会回来帮忙摘果卖果，今年，这些后生仔、后生女大多都靠手机靠电脑卖李了。我们在集市里卖，他们在家中电脑房里卖，在山上卖，在果园里卖！”
“钱排果农还是挺时髦的，今年一不留神就开启了全民直播带货的销售新模式，许多年轻果农都成了带货网红，这是偶然也是必然！”当地一名镇领导欣喜感叹。
据了解，今年三华李上市之初，适逢国内涌起一股“直播带货”热潮，此时当地在茂名市农业农村局、华南农业大学茂名现代农业研究院等单位的大力支持下，适时举办了一场为期三天、学员分批进行的电商技能培训班，授课的专业教授还就地“圈粉”，把所有学员和学员牵带的电商友好拉团组建一个微信群，常态化“手把手”地向学员传教“真经”，解答每一位学员在实践中提出的疑难。再随后，钱排三华李产业协会成立、央视cctv-17农村农业频道年轻的采编人员到访录制节目、钱排品果节电商擂台赛开赛、信宜市长果园直播带货卖李等一系列“应时事件”，均成了引领果农走进“果园直播间”、掀起全民直播卖李的“催化剂”，许多年轻的“新农人”一手抓摘果杆、一手抓自拍杆，每日活跃于山间果园、热闹李市，成了直播卖货的能手、网红。
传统与现代碰撞，新模式与旧渠道并存，线下与线上同旺，这是今年钱排三华李上市营销的真实情景。记者了解到，目前正值钱排三华李高峰上市时期，当地每日三华李的销售量超过了1500吨，而作为现代营销的电商微商，日销量达到了300-400吨，网上从业人员接近1万人，遍及千家万户。
【记者】杨建雄
【通讯员】陈子楷
【作者】 杨建雄
