每到岁末年初，微信朋友圈都会掀起一波分享潮流，你爱听的音乐、常点的外卖、去过的地方，年度的支出……都会在各大App的年度报告里一一呈现。各大平台都抓住年终报告这个流量密码，拉近与用户间的距离，进行一场大型的品牌营销盛典。而在大数据的主导下，这些带着情怀、仪式感、且比用户自己更加了解自己的报告，也成为了大家的年终总结，记录过去一年生活的点点滴滴。接下来，让我们一起来欣赏下各大App的年度报告设计，看看哪个最戳中你的心？
作为第一个发布年度报告的App，网易云今年的创意仍获得了大家的好评。相比去年的报告，网易云今年主打温情路线，点开后出现文案“每一种情绪都是真的”，并用疑问句引发用户思考，突出音乐对于用户的陪伴情绪价值。页面设计上更是采用了清新的色彩，使人观看后十分舒适，开始回味有故事、有音乐的那些日日夜夜。
在报告的最后一部分，网易云更是用差异化制胜，抓住近期流行的“电子木鱼”热潮，深入发掘年轻人的喜好，为其提供网上「云放空」场地，邀请用户一起在“云村”敲木鱼，在放空的过程中抛去生活及工作上的烦恼，远离喧嚣。同时也借此方式将网易云打造“云村”的概念深入人心。
微博的年度报告，采用了插画的设计风格，活泼有趣，运用轻松欢快的曲子作为背景音乐，符合年轻人的喜好。报告带大家回顾了用户过去一年微博的使用状态，例如发布微博的条数、关注的热点事件、年度爱用高频词等等，并将用户的社交关系作为重要板块，如用户揭晓与其互动频次最高的小伙伴。在最后一部分，微博为大家带来十分有趣的用户年度人设，包含剧抛爱情保安、冬奥会微博前排观众、减肥插旗冠军、微博保护剂母丹花……并引导大家分享宣传，为社交裂变助力。
知乎的年度报告以「2022我的答案自白」为主题，设计干净简约，用语言的艺术，让我们感受到了知识的力量。翻开书本，知乎带领用户回忆2022陪伴彼此的点点滴滴。每一个简单的数据背后，都可能是知友经历过的高潮与低谷、温暖与感动，奇遇或惊喜，有人分享写作的快乐，有人感恩亲友的支持，有人重温深刻的回忆……最后知乎为大家提供了2022年答案关键词，并根据关键词引出一句心灵鸡汤文案作为激励。
这一年，你去过哪些地方？打开高德地图出行报告，明亮通透的页面映入眼帘，点击即可翻开回忆篇章。在「我的专属日历」板块中，高德将用户出行的日期逐一标记，为其统计出行次数与常去的地点，贴心满满。最后一部分高德也设计了一个有趣的小彩蛋，将用户的出行轨迹制作成了专属的动画视频。视频中纸飞机飞落到地图之上，人物角色奔波于各个地区之间，为这一年的出行报告交上一份完美的答卷。
蜜雪冰城的报告延续了原有的可爱画风，而最令大家印象深刻的却是其阴阳怪气又有趣的文案：「2022年，我们总计卖了4亿支冰淇淋，其中0支是由你贡献的，好吧，你不爱冰淇淋」；「2022年，你总计使用小程序和APP点了0杯蜜雪，花费了0元，我们之间的沉默，想想一定是我的错」；蜜雪凭借着差异化又有些冷幽默并带着三分调侃的文案，来了个反向操作，深入消费者的内心，成功地吸引了消费者的注意，在一众品牌中毫无意外地成为了最出圈的存在。
盒马2022年的年度报告主题为“原来食物都记得”，用食物开启用户与盒马之间的专属回忆，报告设计风格为盒马一贯的插画风格，结合马卡龙系的色彩和萌萌的盒马 IP，可爱温馨。冰箱门打开，盒马带用户回顾年度购买频次最高的商品并延伸到产品的生产地，在丰富报告内容的同时，为营销助力。
如今年度报告已经成为平台与用户约定俗成的年末仪式，用户可以通过这样一种特殊的方式，回忆过去一年的点点滴滴，记录某一个精彩感动的瞬间，与旧年告别迎接新年的到来。仪式感是用户的刚需，平台借此机会，赋予用户年末的仪式感，在满足用户去修的同时，拉近与用户间的距离，建立情感关联，加深用户对App的关注。
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